据海关统计，去年中国玩具累计出口198亿美元，同比下降22.46%。而深圳玩具出口总额为40.2亿美元，约占全国玩具出口总额的20%，仍居全国xx。尽管深圳是全球重要的玩具生产基地，但深圳xx玩具市场几乎被国外知名玩具品牌占据，这已经成为一个不争的事实。原因是现在大多数顾客都比较认牌子，喜欢买xx玩具。另外，国外xx玩具在造型设计、色彩等方面确实比国产玩具略胜一筹。

    深圳市玩具行业协会会长马泽光表示，20世纪90年代是深圳玩具行业{zh0}过日子的时候，开厂就可以挣到钱。但近年来，深圳玩具业的日子越来越不好过。今年，深圳的玩具企业将面临四大难题：一是贸易壁垒增加了出口难度，二是招工难使得用工成本增加，三是原材料价格上涨，四是人民币升值的压力。

    目前，一些附加值低的劳动密集型玩具企业已经退出深圳，留下的玩具企业要么拥有难以替代的技术优势，要么加速进军内地市场开展品牌营销，都在努力争取自己的生存空间，这是市场优胜劣汰的结果，产业转型升级已经迫在眉睫。

    深圳市熙龙玩具有限公司总经理郑罡坦言，他的工作重点就是进行玩具设计创新。他认为，与文化产业嫁接是深圳玩具产业的未来出路之一，在利用玩具的外壳去装动漫的内容时，为玩具动漫形象增添独特的结构、玩法和动作方式等玩具设计必不可少。耀邦制品厂廖堂奎经理认为，玩具业在选择与动漫公司合作时，除了要考虑动漫形象是否跟中国的文化吻合外，其次要考虑的是故事情节。

    与高科技嫁接，是玩具业转型升级另一种途径。深圳市乐迪电子有限公司是一家只有10多人的玩具设计小企业，但由于掌握了航模遥控的核心技术，一年可向政府纳税近80万元。据悉，深圳已经出现了一些将高科技元素融入玩具产品中的玩具企业，比如配有照明和声音传感器的玩具机器人、拥有{yl}芯片的xxxx、太阳能芯片的玩具娃娃、玩具乐器、智力玩具等。深圳市捷通语音技术开发有限公司总经理孙要介绍，目前国内市场上80%到90%的智能语音娃娃，都是采用捷通的方案，该公司曾经参与了“奥运福娃”的设计，现在正在生产机器人等智能玩具。