第二章碾平世界的10大动力 2继续上面 ? 没有什么可以阻止这一点，网景是另一个非常重要的令世界变平的因素：它让网络真正 变的可共同xxxx可以回想一下，在柏林墙-个人电脑-Windows阶段，拥有电子邮箱的 个人和公司并不能随机联网。{dy}个思科网络路由器实际是斯坦福大学的一对夫妇发明的， 他们希望相互发送邮件，但当时个人电脑和主机间不能联网，他们由此产生了创新的动力。 安德森说：“当时的公司网络是私有的，而且相互之间不能联网。每一方都有自己的格式、 数据程序和制作目录的方式。因此就在因特网作为一个公用和商业化的模式出现时，当时存 在的现实危险就是，他也许同样不能真正联网。”比如 1995年时，如果在会计部门工作的 乔希望从他的个人电脑中得到{zx1}的销售数字，他就很难做到这一点，因为销售部门和会计 部门使用的是不同的系统，就好像一个人讲德语，而另一个人讲法语一样。乔说：“把固特 异最近给我们的发货信息告诉我。”这时候他会发现，固特异公司和他的公司使用的是xx 不同的系统，而在堪萨斯州托皮卡的交易商使用的又是另一个系统。但回到家时，乔却发现 他上 7 年级的孩子正在利用万维网研究学期xx，利用开放标准（open protocols） ? ? 浏览法国博物馆的藏品。乔说：“这太疯狂了，应该有一个xx相互联结的网络。” ? 安德森解释说，在因特网商业化之前，伯勒斯。李（Berners-Lee ）、鲍伯。 ? 卡恩（Vint Cerf）以及文特。塞弗（Bob Kahn）等科学家开发出一系列的“开放标 准”，其目的是让每个人的电子邮件系统或大学计算机网络能够相互关联，确保没有人会占 有特殊优势。这些开放标准主要包括 FTP、HTTP、SSL、SMTP、POP 和 TCP/IP，他们让 数字化的设施可以相互对话，不管你使用什么类型的计算机，你都可以和别人兼容。 ? 而且，不管你的公司或家庭拥有什么网络，不管你使用什么计算机、手机或便携式设备， 他们都可以用相对安全的方式在网上传送数据。每种标准都有不同的功用：TCP/IP就相当 于网络的基本管道或铁路的基本轨道，一切其他的程序都在其上建立和移动；FTP负责移动 文件；SMTP和 POP 负责移动电子邮件，这些电子邮件都是标准化了的，它们可以在不同 的电子邮件系统中书写和阅读；HTML是超文本链接标示语言，它让普通人也可以创作网页； HTTP的引入让 HTML文件的自由移动成为可能，这也导致了万维网的诞生。{zh1}，随着人 们开始将这些网页用在电子商务上，SSL也被用来为网络交易提供安全。 ? 随着浏览器和因特网的发展，网景希望拥有巨大市场占有量的微软不会将这些网络协议 从开放标准变为只有微软用户才能使用的私有标准。安德森说：“为了不让这些网络协议私 有化，网景选择了将他们商业化。网景不仅给我们带来了浏览器，还带来了一系列运行这些 开放标准的软件产品，这样科学家就可以方便地通过网络交流，不管他们使用的是什么系统 ——超级计算机、苹果机还是个人电脑。 ? 网景可以给每个人提供一个现实的理由说，‘对于我做的一切和使用的一切系统，我希 望他们都建立在开放标准的基础上。’所以任何希望使用开放标准的人都会选择网景，在那 里我们会支持他们，或者他们会寻求公开源代码，虽然能获得同样的免费标准，但却得不到 相应的支持，或者他们会去私人卖主那里，对他们说， ‘我不会再买你们的私人产品了…… 除非你们能和使用这些开放标准的网络连接起来，否则我将不会再选择你们。“’网景通过 出售浏览器来推动这些开放标准，得到了公众的热烈回应。太阳微电子公司（Sun ）也开 始这样利用他们的服务器，微软在认识到浏览器的重要性后将它自己的浏览器 Internet Explorer变为 Windows 95操作系统的一部分。 ? 这些公司也意识到，公众希望各个公司能就不同的应用软件展开竞争。也就是说，竞争 应该围绕公众上网后能做的事情，而不是他们上网的方式。所以，在大公司进行了几次“格 式之战”后，到 20世纪 90年代末网络平台就已合二为一，人们可以在世界的任何地方使 用任何一台电脑和其他人联网。事实证明，兼容性给各方带来的好处要远远胜过在网络之间 ? ? 设防的情形。网络平台的一体化在世界变平的过程中作用巨大，因为它通过网络将更多的人 联系在一起。 ? 很多人对此表示怀疑，他们说这种上网方式太多复杂。安德森回忆说：“那时如果要上 网，你必须得有一台电脑和一个调制解调器。有些人会说， ‘我们得花很多时间改变习惯和 学会新的技术。’可是他们学得很快，10年后全球网民已经达到 8 亿。 ? 原因就是，一旦人们发现有必要改变他们的某些习惯时，他们会很快这样做。 ? 人类天生愿意寻求和他人的自由交流。当你给他们提供和他人交流的方式时，他们会跨 越人和技术障碍，甚至学会新的语言。“就像 IBM负责公司战略的副总裁乔尔。考利指出的 那样：”网景创造了数据传送和展示的标准，它们简便易行并且给人们以创新的空间，因此 才能在全球迅速传播。“1995年夏天，巴克斯代尔和他的网景的同时跟他们的投资银行摩根 斯坦利一起，到美国各地给网景上市做宣传。巴克斯代尔说：”刚开始的时候，摩根斯坦利 认为我们的股票可以卖到每股 14美元。由于宣传的效果比较好，很多人都对我们的股票感 兴趣，他们决定将发行价格提高到每股 28美元。在上市前的头{yt}下午，我们都在马里兰 州，那是我们宣传的{zh1}一站。我们都开着黑色的豪华车，看起来就像黑手党一样。由于在 所处的位置手机没有信号，我们不得不将汽车开进两个加油站，为的是使用他们的电话。我 们给莫根斯坦利的总部打电话，他们说， ‘我们认为发行价格应该定在 31美元。’我说， ‘不， 我们还是定在 28美元比较好。’因为我想让人们把我们归为 20美元而非 30美元档的股票， 以防事情进展不顺利。然而第二天早上，我们的开盘价格达到 71美元，当天的收盘价格为 56美元，正好是我定价的 2 倍。“ ? 网景之所以{zh1}在微软强大的竞争压力下败下阵来，主要是因为微软决定将浏览器 Internet Explorer和 Windows操作系统捆绑出售，法庭{zh1}裁定微软的这种做法是垄断 行为。微软比网景在浏览器方面投入了更多的程序员。由于网景扩张速度过快，其战线拉得 太长。这些因素最终导致网景的市场份额日益下滑。 ? {zh1}，网景被美国在线以 100 亿美元的价格收购。尽管从商业意义上来说，网景只能 算是一颗流星，但它的确曾是一颗明星，并且曾留下辉煌的轨迹。 ? 巴克斯代尔说：“我们几乎从一开始就赢利。我们没有陷入网络泡沫。我们发起了网络 泡沫。” ? 这的确是可怕的泡沫。 ? 巴克斯代尔说：“网景的上市带动了很多事情。技术人员开始对这些新科技感兴趣，商 人因这些技术可以带来的利润而激动。这些年轻新贵的出现让其他人也开始跟风，他们想， ? ? ‘如果这些毛头小伙都可以赚到大钱，我也可以。 ’贪婪并不是什么好事——人们认为它们 可以不用付出很多劳动就赚到大笔的钱，这自然会导致过度投资的出现。人们甚至会为一些 很愚蠢的想法投资。”是什么让投资者相信对网络和网络相关产品的需求是无限的呢？简单 说就是数字化。一旦个人电脑和 Windows的出现向世人证明可以将信息数字化并且在电 脑和文字处理器上对它们加以处理，一旦浏览器让因特网走进千家万户，每个人都希望能将 一切数字化，这样他们就可以更好地利用网络。数字化革命由此拉开序幕，这是一个将文字、 音乐、数据、电影、文件和图片变成比特和字节的神奇过程，这些比特和字节可以在电脑屏 幕上处理，在芯片中储存，或通过卫星和光纤加以传送。过去我都是通过邮局发送邮件，可 有了网络后，我希望将邮件数字化，这样我就可以发送电子邮件了。以前摄影是个烦琐的过 程，我过去常用普通相机拍照，然后将胶卷交给杂货店，由他们送到某个地方专门冲洗。但 是一旦因特网让我们可以通过电子邮件将照片发到世界各地，我就不想再用胶卷了。我可以 用数码相机拍照，数字格式的照片可以直接上传到电脑，不必冲洗。甚至我根本不用数码相 机，用手机就可以拍照。过去我常常去美国{zd0}的连锁书店巴诺（Barnes & Noble）看书 和买书，可是有了网络后，我也在亚马逊的网站上浏览书籍。过去我常去图书馆做研究，但 现在我希望通过 Google或雅虎来完成翻书架的过程。过去为了听西蒙和加芬克尔，我常 去买 CD，虽然与唱片相比， CD已经是数字化的音乐形式了，可现在我更希望能直接将音 乐从网上下载到我的 i-Pod当中。 ? 投资者看到了这种疯狂的数字化趋势，他们自言自语道：“如果每个人都希望将一切数 字化并通过网络进行传播，那么对网络服务公司和光纤电缆的需求将是无穷的。 ? 如果投资到这一领域，你绝不会亏本！“泡沫由此产生。 ? 过度投资也并不一定是坏事——只要最终能得到纠正。我总能记起微软首席执行官比 尔。盖茨在 1999年达沃斯世界经济论坛期间举行的一次新闻发布会，当时正是高科技泡沫 的{df}时期。盖茨一次又一次地被记者们问到相似的问题： “盖茨先生，现在的网络股是泡 沫股，对吗？它们难道不是泡沫吗？”{zh1}，有点被激怒得盖茨对记者们说：“他们当然是 泡沫，但你们没有问到点子上。泡沫给网络行业带来了很多新资本，这必将更快地推动创新。” 盖茨将网络比作淘金热，向那些淘金的人出售利维斯牛仔裤、镐、铲和宾馆房间要比直接淘 金赚钱更多。盖茨是对的：虽然泡沫从经济意义上讲是十分危险的，可能会使很多人赔钱， 很多公司破产，但是他们也会越来越快地推动创新，并且即使是过度投资也能带来意想不到 的积极效果。正如我们在铁路行业和汽车行业的发展过程中所看到的，过度投资带来的生产 过剩总是能够产生意想不到的积极效果。网络股的繁荣导致光纤电缆公司的过度投资，这些 ? ? 公司在陆上和海底铺设了大量光纤电缆，但同时也极大地降低了拨打电话和传送数据的成 本。 ? 光纤电缆系统的首次商业化安装是在 1977年，此后光纤慢慢取代铜线被用作电话线， 因为光纤传送数据和声音的速度更快。光纤电缆是由像头发丝一样细的光导纤维制成的，他 们被用来远距离传送数字化的信息包。因为这些光纤比铜线细得多，在电缆直径一定的情况 下，光纤的数量要多于铜线，这意味着同样是一根电缆，在使用光纤时，可以在低成本条件 下传送更多的数据或更多的声音。不过，光纤{zd0}的优点在于它远距离传送信号的带宽。铜 线虽然也可以传送很高的频率，但由于抛物线效应的作用，信号在几英尺外就开始减弱。而 相比之下，光纤不仅可以传送很高频率的光学脉冲，而且在其英里内都不会出现明显的信号 衰减现象。 ? 一家光纤电缆制造商 ARC电子公司曾在网站上解释说，光纤电缆的运作方式就是将数 据或声音先转换成光学脉冲，然后通过光纤线进行传送，这和通过铜线传送电子脉冲自然有 很大不同。这种光纤系统的一段是发射器，它能首先接收从你家电话或办公室电脑的铜线中 传出的电子脉冲信息（文字或数据），然后将这些电子脉冲处理或转换成光学脉冲。发光二 极管（LED）或半导体激光（ILD） ? 可以被用来生成光学脉冲，然后通过光纤电缆传送。电缆的作用就相当于光的导向装置， 将光学脉冲从电缆的一端传到另一端，然后接收器再将脉冲转换成原来的电子数字形式，既 可以在你的电脑屏幕上还原成电子邮件的形式，也可以转化为手机中的声音。光纤电缆在确 保通信安全方面也很不错，因为它们很难被窃听。 ? 网络经济的繁荣和美国《电信法（1996）》（Telecommunications Act of 1996）共同 导致光纤投资泡沫的产生。这一法案让原来分管本地业务和长途业务的公司可以渗透到对方 领域，并且让各种新型的本地交换运营商在提供电话服务和基础设施方面可以同小贝尔公司 及美国电话电报公司展开竞争。这些以网络为基础的新型电话公司如雨后春笋般的兴起，他 们提供各种业务，并且每家公司都希望拥有自己的基础设施。这也是理所当然的：因特网的 繁荣让每个人都认为，对带宽的需求每 3 个月就会翻番，并且这一过程永远不会停止。在 因特网刚兴起的 2 年内，这一想法是正确的，但后来大数法则开始起作用，这种翻番的速 度也开始放慢。不幸的是，通信企业并没有注意到需求和现实之间日益加大的不平衡。 ? 市场处于网络投资的狂热之中，企业只是一味地扩大产能。股市的繁荣意味着投资资金 是免费的。在 5~6年的时间内，这些通信公司一共投资了大约 1 万亿美元用于铺设各种光 缆，而且没有人对未来的需求发生过怀疑。 ? ? 在当时，很少有公司会比环球电信（Global Crossing）更疯狂，这是一家替新兴电 信运营商在全球铺设光纤电缆的企业，1997年由盖瑞。温尼克创建，第二年上市。 ? 只在该公司担任过 1 年首席执行官的罗伯特。安南兹亚达曾经签署过一个很糟糕的合 同—— 企业图书馆（Corporate Library）的奈尔。米诺认为这是美国最糟糕的合同。这份 合同居然规定安南兹亚大的母亲每月都能做头等舱去看望他一次，而且他还可以以每股低于 市场 10美元的价格获得该公司 200 万股股票作为签约奖金。 ? 现在是华平（Warburg Pincus）公司高级管理者的亨利。夏克特在网络经济繁荣时期 曾在朗讯公司谋职，他这样描述当时的情形：“1996年的《电信法》意义重大，它允许本地 交换运营商相互展开竞争，以及和小贝尔等传统的本地电话公司竞争。这些企业找到环球电 信这样专门铺设电缆的企业，这样就可以和美国电话电报公司及 MCI在长途业务、特别是 国际业务上开展竞争了。 .所有人都认为这是良好的开端，并且这一发展趋势永远都不会停 息。每个人都认为这块蛋糕将无限变大，于是每家公司都想，‘我将在你之前铺设光缆，因 此我的市场份额将超过你。 ? ? ‘于是他们都尽自己的{zd0}产能进行生产，以为这样就能获得自己的市场份额。 ? “后来，尽管像最初预想的那样出现了 B2B 和电子商务，而且原来没有想到得很多网 站比如 eBay、亚马逊和 Google也得到了迅猛发展，但他们所能占用的产能与网络繁荣时 期的投资相比也只能算是九牛一毛。长途电话的收费从每分钟 2 美元降到了每分钟 10美分， 而数据的传送实际是免费的。网络电话公司 Tellme Networks的首席执行官麦克。麦克约 在 2001年 6 月在接受 CNET新闻网站采访时说：”电信产业xx是靠投资发展起来的，他 们在地下埋设了太多的光缆，将自己带入残酷的价格战当中。 ? 这将是一场灾难。“对很多公司和他们的投资者来说，这的确是一场灾难（环球电信 2002 年 1 月申请破产，债务总额达到 124 亿美元），但消费者却也从中受惠不少。美国在 20世 纪 50年代修建的全国高速公路系统不仅使美国变得平坦，打破了地区差异，而且让公司可 以更容易地转移到低成本的南部地区，因为劳动力和商品都可以很方便地在全国流动。如今 光纤” 高速公路“在全球的铺设让发达国家变得更加平坦，它打破了区域主义的桎梏，创造 了一个更加完整的全球商业网络，让服务型和知识型工作可以很方便地转移到低成本国家。 ? （值得一提的是，美国的光纤高速公路并没有通到美国人的家门口。尽管很多美国通信 公司不惜巨资铺设从美国到印度的长途光纤电缆，但由于《电信法（1996）》不允许美国本 地网络公司和电话公司之间相互竞争，因此宽带只在写字楼里得以普及，企业的经营成本被 降低，甚至同这些企业合作的印度公司也从中获益，但在当时美国家庭丝毫没有享受到廉价 ? ? 宽带服务的好处。这一情况直到最近才有所改观。） ? 和网络过度投资的其他形式不同，光纤电缆投资带来的效应是{yj}性的：光缆一旦铺设 下去就很难再挖出来，所以通信公司破产后，银行通常会把他们接管过来，把原来 1 美元 铺设的光缆以 10美分的价格出售给新公司，后者继续使用这些光缆，而且通常都会赢利。 由于每根光缆中都有很多根光纤，而每根光纤都能在 1 秒钟内传送很多数据，这些光缆最 初铺设下去的时候，光纤的效率并没有{zd0}限度地得到发挥。 ? 但是随着技术的日臻完善，每根光纤可以传送的声音和数据日渐增加，成本也日益降低。 这就好像在全国高速公路上，最初车速被限制在每小时 50英里（1英里=1.609千米），以 后逐渐提高到 60、70、80英里，最终达到 150 英里，而且不必担心会出现交通事故。光 纤“高速公路”也是一样的道理，只不过是从国内拓展到了国际而已。 ? 安德森在离开网景后自己开设了一家高科技公司森尼韦尔（Opsware Inc）。 ? 他说： “今天我感到最深远的变化是，一个 14岁的小孩子，不管他是在罗马尼亚、印 度、俄罗斯或是越南，他都能随心所欲地运用各种信息、工具和软件，因此我确信下一个 Napster将出自非主流国家。由于生物科技越来越不需要在实验室完成，各种染色体方面 的数据都可以在网上获取，因此你甚至可以在电脑上发明疫苗。” ? 我想安德森触及了平坦世界和全球化 3.0 版本的独特之处。安德森刚创建马赛克时， 他手下的 12名科研人员有着不同的背景，然而今天我们将目睹人类马赛克的出现，推动其 发展的将是具有更为多样化背景的个人和集团，他们来自世界各地，既有主流团体，也有非 主流团体，他们将掀起新一轮的创新浪潮。我和安德森交谈后不久，2004年 7 月 15日的 《xxxx》刊登了这样一篇头版头条文章——《美国批准从古巴进口 3 种癌症xx药品》。 文章称，xx政府批准加州一家生物科技公司 Cancer Vex特许经营从古巴进口的 3 种癌 症xx药品，这是美国严格限制同古巴贸易下的特例。 ? ?Cancer Vex的主管表示：“这是美国生物科技公司{dy}次获许经营从古巴进口的药品。 ? 业内人士称，古巴的生物技术在发展中国家总是相当突出的。 .古巴在哈瓦那的西部已 经投资 10多亿美元建设研究机构，那里的很多科研人员都在欧洲受过良好的教育。“在做 一下小结：个人电脑-Windows阶段讲的是我和电脑、我和公司内部网络之间的互动关系； 现在的因特网-电子邮件-浏览器阶段让世界变得更加平坦，它主要是关于我和我的电脑同 别人及其电脑的互动关系（电子邮件的功用），以及我和我的电脑同别人网站之间的关系（浏 览器的功用）。简单地说，个人电脑-Windows阶段带来了网景浏览器-电子邮件阶段，两 者让全世界更多的人可以自由交流和互动。 ? ? 有趣的事才刚刚开始。这个阶段只不过是下一个令世界变平阶段的基础。 |
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