美国公司可说是占据了市场的半壁江山，并一直持续不断地更新着运动鞋的样式和性能。其首席设计官约翰·霍克仍在不断开拓创新，开发新的制鞋材料，以让制鞋业成为可持续发展的绿色工业：即制造运动鞋不再使用传统橡胶、胶粘剂、塑料以及其它有毒材料。

   41岁的霍克要求设计人员在设计运动鞋时，要考虑节约能源、少用化学物质以及产生最少的废物。他告诫设计人员说：“设计新型鞋时，要尽量忘掉胶水、胶粘剂、塑料和其它有毒化学物质。在与以往xx不同的制鞋工艺过程中，我们将面临着对自己的挑战。”
    由于不断创新，耐克的设计人员不仅设计出了耐克Air和耐克Shox等气垫运动鞋，他们还受非洲运动员赤脚长跑的启发，设计出了用两处宽大皮带取代常规鞋带的耐克Free鞋，这种运动鞋能在给予双脚保护的同时，让运动者有赤脚跑步的感觉，同时双脚不受路面碎石的伤害。
    但是霍克并不满足这些创新成果，他特别希望设计人员能够依赖于几何学而不是化学，来重新设计下一代运动鞋。为了避免使用胶粘剂，设计人员正在开发用有机棉线缝合的鞋。这些纤维把由xx皮革而不是人造纤维制成的上部和中部鞋底缝合在一起。例如，在制造篮球鞋时，设计人员正用一种xx材料制造鞋后跟，以取代杯型塑料鞋后跟。霍克说：“我们正在设想不用泡沫衬里填充料，并关注对竹子纤维填充料的应用，因为竹纤维填充料是可再生的。”
    为了启发设计人员的灵感，霍克让公司的设计人员到动物园去观察动物的脚，并为动物的脚写生。他让设计人员参观底特律汽车展，主要目的不是观看各种迷人的汽车，而是从汽车的装饰、风格及色彩获得设计灵感。他说：“我们关注汽车样式、表面材料及汽车轮廓。”
    他还要求设计人员用硬卡纸板拼成人类工程椅。他们不是使用传统的胶来粘接椅面、椅背和椅子腿，而是让参与者采用折叠和弯曲的方法来设计出这种椅子，这样可使设计人员充分发挥想象力，设想出可否采用折叠和弯曲的制鞋工艺，以取代传统制鞋工艺中的切割和缝制。
    霍克拥有制鞋工艺的创新思想由来已久。1979年，年仅15岁的霍克就向耐克公司创建人菲尔·奈特提交了一份将空气保持在鞋底中部的草图。在获得建筑学学士和硕士学位后，霍克于1993年进入耐克公司，负责建立“耐克城”商店。7年后，他负责设计出了ShoxXTR耐克鞋，它是一种拥有Shox气垫系统的训练鞋。
    霍克除了任耐克公司的首席设计官外，还兼任HermanMiller公司的董事会成员，这是一家有75年历史，集设计与生产办公，医用和家用家具为一体的国际化公司。他正在不断开拓，努力将多种设计创新注入到各种新产品之中。