说起来你不相信，如果要请个广告公司帮你企业打天下，那阵仗几乎跟请一个“江湖大佬”一样，首先你是不能指望在任何公开的媒体上找到可供你选择的广告公司的，就如同你不能在任何公开媒体上找黑社会组织一样。
如果你要叩开“广告江湖”的门，你得找几个神神秘秘的“道上的人”，通过他们的咨询引荐，你才有机会跨入“广告江湖”的大门，方能荣幸的与“广告江湖”的“武林高手”
“龙头老大”照面握手的机会。不知这种情形会不会使你困惑不解：与xxxx、倒买枪支没有一点关系的广告行业为什么要如此躲躲藏藏、不见天日哩？！
在广告人眼里世上没有任何事物不可以做广告的，有业务员一本正经的去国家安全局拉广告的，也有业务经理严肃的与三陪小姐讨论什么推广宣传问题的，你就是没见过广告人跑到别的广告公司拉广告的。到书店里翻翻相关书籍，什么《广告世界》、《广告人》、《广告大观》、《现代广告》、《专业广告》、《{zx1}国际焦点广告》等不一而足，上面的灯箱、招牌制作、喷绘、印刷设备的广告一大堆，但广告公司的广告呢？却在这些堂堂广告专业杂志纸逢里也找不到立锥之地！报纸、电台、电视、招牌上都找不到，他们到底跑到那里去了呢？
二、不做广告的广告老板们
看看广告公司的类型，大概也会明白广告公司不做广告的些许理由：
A、大佬型——技术和业务出生，江湖出道早，盘据广告界已久，有较固定的业务量。其成功经验及不做广告的理由：我没花本钱就做成这么大，谁不知道我是ΧΧΧ，我去做广告岂不自贬身份。
B、媒体型——本身就是媒体和媒介附属公司，拥有广告代理方面的优势。其成功经验和不做广告重要的理由：媒体本生就是很好的品牌形象和广告，别人都到我们这里来做广告，我们还须自己给自己做广告吗？
C、消化道型——此类公司为大企业下属企业，或为消化某企业的大量广告而由公司在职要人、亲戚朋友主持的，其特点为“下水不流外人田”。
主要承接“系统范围内”业务。
其成功经验和不做广告的理由：我们主要靠关系过活，做什么广告。
D、菜鸟型——刚刚成立的公司，老板为业务员和设计师出生。一则实力有限，二则学习老公司好榜样，不做广告的理由：别人都不做广告我们做岂不傻瓜。
E、侠客型——其企业老板为业务员或设计师出生，属“押过一趟镖，回来开镖局”类，通过自己在打工时做业务或设计所抓到的一两个客户，空手道般的开了一间公司。本人一个罗姓朋友的公司可谓侠客公司的典型，他本人是业务狂，“我做业务一个顶两，于是我干脆把业务员给炒了，后来我发现设计师的工资也是个不小的成本，我便花了两个月全部弄懂设计方面的问题，干脆我自己来设计，什么三千五千的设计师，统统给我滚蛋”。罗侠客集老板、业务员、设计师、会计出纳兼扫地抹桌子为一身，既使比不上超人也比得上蝙蝠。他大侠不做广告的理由自然就用不罗索了！
上面几种类型中，除媒体的广告公司外，其他类型的广告公司几乎都是在不花成本和少花成本的情况下，由在从业的广告人揽到一笔和几笔业务开始成立的。一般广告公司都狂热的信服着空手道打天下的发家的信条，能不花成本的地方就决不花成本，其业务传播的方式既使回到xxx的口碑传播方式，也决不做那种投钱打广告的、花费成本的传播方法。
由于广告公司兼具代理交易和智识产品生产功能，人们往往把其贴上空手道的标签。甚至包括广告人在内的很多人都把其看成是一种一锤子买卖活动，。很少有人把其看成须苦心操作的企业经营活动，“赚得了钱就赚，赚不了钱就走人”自由贸易者的心态，是广告人的普遍行为方式。有些广告公司虽然开得很大，占地面积不小，可经营者的意识却并没有逃脱作坊意识、士多店意识。和广告公司老板接触过的人都有体会，广告公司老板永远都是一副惶惶不可终日、随时准备逃跑的模样，那举止好象他赚的钱是世界上能赚到的{zh1}一笔钱了。在这种心态下，你能期望广告公司有什么长期行为？打广告做品牌岂不是要让他在那里生根发芽、动弹不得了吗？
三、反广告规则的广告公司
一般来说，广告公司教诲其客户有几多广告金科玉律，广告公司就违反多少条。
广告公司给企业做市场调查，自己却从不做市场调查，广告公司为别人做市场推广书，自己却从来没有什么市场推广计划，其市场推广方式无非是瞎猫子碰死老鼠（派业务员出去漫天撒网或托人找关系）。没有什么市场定位、没有市场开拓方向，没有市场细分，无论自己公司功能特点是什么，对客户业务一律大小通吃，小到一两百块钱的打字复印设计，大到几千万元的全年全权代理，真如客户讥讽的那样“如意锤”、“{wn}八爪鱼”。
广告公司整天劝别人打广告，其打动人心的说辞有树立企业形象提高知名度呀，扩大商品在市场上的占有率呀，然而他自己却从不打广告，经常有客户不解的反问广告公司：既然打广告这么好，怎么没见你们自己打广告哩！？
广告公司另一个与其它行业逆向而行的是“非精精英化”政策，广告公司的人永远是“暂住人员”，因为精英化的政策是需要公司长期行为，你能设想呈惊弓之鸟模样的老板会有什么长期行为？精英流失、走几个人才损失几笔业务，是广告公司常上演的小品，业界更成了跳糟之人表演“踢踏舞”的舞台，广告公司的出品和业务也随这种振荡呈波澜起伏之状，广告人也被迫整天也生活在这种
“正常的波幅”中，正如一广告人所形容的“就象在风雨中飘摇中，一艘驶入茫茫黑夜的、不知何时抵岸的扁舟”。
如果有人要举奥美、智威汤逊等广告公司的例子给广告公司老板听——在这些欧美的广告公司里，服务超过二十年的从业员工有三四十人。“这不符合我们的国情。”铁定的，中国广告公司的老板们会这样回答举例的人。
四、广告公司不做广告的结果
深圳乃至全国都是{dj1}级的设计大师（奥申委标志设计者）陈绍华先生说过一句切中时弊却是雅人听了脸红的话，“广告人都是做小姐的，客户都是嫖客，什么时侯想嫖什么时候就嫖，经常有嫖完不给钱的时候。”以陈老师的资历成就别人是无法望其项背的，恐怕也只有他才有资格说出这种级别的话来，不过他的普罗米修斯式的愤怒是广告人谁都能理解，！
广告人通常对企业家说，按广告规律来说，广告和品牌是公司的资本价值增殖的方式，它有助于保护企业的利益，并使企业利益不受非法侵害。不过，据相关人士估计，广告业每年能赚十几个亿，但它因其产业权益受侵害也损失掉十几个亿。某一相当级别的老板曾大言不惭的谈起几年间他逃掉广告公司五六百万元广告费的绝招，其方法是不断的换广告公司，而任何公司都只能拿到他的{dy}笔钱，接下去买苦力干活的钱就以“过一段时间再说吧！”的借口被其永远地打发掉了（他的过一段时间=永远）。
因为你是一个不透明的行业，因为你是一个不见天日的公司，被客户欺负了又怎么样？某广告人感慨的说：“陪吃饭，陪聊天，兼传授广告及市场知识，出卖了感情，出卖了毕生的学问和技能，耗费了大量的工作日做“广告三陪”，往往从企业那里获得的只是恶做剧般的耍弄，更可怕的是，不管有无合同，企业都不在乎，不想执行就不执行，想用则取，想废则废，也不怕和你打官司。
深圳商业银行成立之初，在未付分文的情况下，就采用了其委托的广告公司所设计的标志及CI，且公然在媒体上公开发表，这间口口声称“我们什么单位还会少你的钱？”的银行，从头到尾就是不谈支付费用的问题，这种明目张胆的侵权行为，激怒了被侵权者，被侵权方差点要闹上法庭，（当然{zh1}是私下调解了事）。值得注意的是，行业里应该是最讲究信誉的、什么都可以差就是钱不差的银行都可以耍弄一下广告公司，可见广告公司们的地位是多么的可怜，广告公司的经营环境又是多么的糟糕。
有的广告公司是边干活边叫没钱赚，但据业内有识之士指出，这种现象相当程度也是广告公司自己一手造成的。对许多广告公司来说，广告经营不是品牌之争，技术水平的较量，而是关系的之争、暗箱作业、价格角逐。不少广告公司常常以智识产品（策划设计）免费和媒体代理价格的大幅折扣的来引诱客户，拥有媒体的广告公司更是用此为杀手锏，以至广告公司所有的创造性劳动都成了不值钱的副赠品。这样做的一个结果是，企业认为广告公司都是些居中剥盘的中间商，拚命压价成了他们从广告公司获取快感的方式。以至现在出现了客户让广告公司垫付广告费的新景观。
从市场定位角度来讲，没有广告，没有品牌，无法使人们知道你公司的功能和经营特点，也就没有市场定位和市场细分。也无从达到指名购买和对应购买的效果。某一成立了十多年的专擅服装品牌的广告公司，在争夺xx的超世洋服品牌代理权中竟然败给一家成立才两三个多某广告传媒公司。胜者其中一个原因是“价格低，公司摆设有排场”。败者的一个原因是“谁知道你们是做了十年还是十个月？”这个行业笑话成了广告界不透明和广告公司作茧自缚{zh0}例子。
如中国广告公司相反的例子是，由美国公司杀进中国的联通黄页，仅在华南地区其自身广告就此2000万，它是广告媒体但它也还要做广告。奥美、智威汤逊、撒切撒切等几家美国西方的大广告公司每年花在自身的广告也有数亿元，
“我们是广告界的老牌子了，我们还需要做广告？”按这种广告人的口气说法，可口可乐麦当劳，每年花费十几亿做广告简直有点吃饱了饭撑着了！
“打广告岂不证明我在这个行业里没饭吃了。”这恐怕是你能经常从广告老板那里听到的一句话，的确，要待字闺中的靓妹打征婚广告，岂不证明她嫁不出去了？说整个广告行业有都点自恋的倾向那是有点夸张，但是大家都一副深闺紧闭，待嫁而沽的模样，难免不让世人猜疑，是否绝代佳人全都藏在广告行业里了?
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