21世纪经济报道 杨琳桦 硅谷报道

　　“Pad”的意思是“护垫、卫生巾”，“iPad”即“我的卫生巾”。

　　关于苹果这一新产品取名的全民戏谑共有三大高潮：一是年初乔布斯的新品展现会时；二是刚刚闭幕的第52届格莱美颁奖礼上，有名脱口秀主持人Stephen Colbert竟从衣服内掏出了一个iPad，宣读获奖名单；

　　三即现在――3月12日。这{yt}，随同苹果公司的股票屡创新高，苹果将迎来历史上最为主要的日子之一。

　　这是iPad全美预售日，iPad正式上市期敲定在4月3日。但12日开始预订的iPad仅为Wi-Fi模式；而支持使用手机无线网络3G功能的iPad要到5月初方能面世。

　　从这个细雨霏霏的初春开端，接收市场检验的将不仅是Ipad这一苹果迄今最富争议的产品，还有苹果保护它那长期雄霸全球“供给链管理”榜首的盛名的才能――2月份有新闻称，iPad生产进度落伍，可能影响供货。

　　从3月12日开端的一切

　　早在2月初，上述负面新闻已甚嚣尘上，直到3月1日，加拿大投行Canaccord Adams剖析师Peter Misek仍发报告称：由于“一个不肯定的生产问题”，苹果可能推迟iPad的上市时光或范围。

　　该“不肯定问题”，据传与近期中国呈现的缺工潮有关。

　　Misek称，iPad代工商鸿海精密将面临生产瓶颈或零部件短缺问题，将导致iPad只能在美国上市，且首批上市数量将大为缩水。

　　而此次iPad发售时光表的披露，似乎是对“供货预期生变说”的反击。

　　“我们相信先前多数媒体与同业以为iPad可能延迟出货的新闻只是空穴来风。”FBR资本晶片剖析师Craig Berger随后发表评论说。其它一些剖析师亦表现看好iPad今年可按规划达目的产量1000万台。

　　但也有业内人士以为，iPad全新的销售模式，亦可能挑衅苹果旧有的供给链负荷。

　　在硅谷传播着两个故事：其一，苹果公司内部，部门之间互不相“知”，这有违人们通常觉得的沟通及时能带来xxx力的定律；其二，曾有苹果员工因与乔布斯在电梯中偶遇时的一番对话而被炒了鱿鱼，原因是，乔布斯觉得一个人如果无法用简略的话阐明自己是干什么的，那他必定要失败。

　　在硅谷的众多xx明星中，苹果的作风向以封闭和独裁著称，但市场竞争环境在变，苹果亦在变。

　　今年1月初，Google的Nexus One以全新销售模式杀进智能手机市场；随后，iPad亦开创苹果历史上与电信运营商无合约合作的销售模式。

　　要知道，在此之前，包含苹果的明星产品iPhone(手机上网)在内，美国手机生产商一直采取与单个运营商捆绑的模式销售，任何想使用iPhone的用户须与AT&T签约两年。这也意味，已签约其他运营商的手机用户，很难在合同期满前转投iPhone，否则将支付额外成本。

　　而iPad与时俱进的破局，可能在盘算机范畴极为要害的“预测需求、并将其执行”上为苹果供给链管理带来变量。

　　新的“苹果”新的梦

　　人类科技资讯行业的发展，于利用层面，重要沿两条路径挺进：一为电脑，一为手机。作为苹果力图开拓的介于上述两者间的第三类上网装备，3月12日是个开始。

　　iPad的目的定位只是个人消耗者市场吗？答案是“不”。

　　据本报了解，iPad最初是为客厅等场所设计的产品,。这有点像当年隆重轰动一时的“盒子”规划，而又酷似美国随处可见的“Costco”――在这一大型市场中，所有水果、蛋糕、菜肴的分量都超级宏大，非常合适Family(家庭)成员购置，甚至连其会员卡都附赠一张副卡。

　　换言之，iPad还盼望问鼎“家庭装备”，找到一个未来所有家庭都会购置的新市场,。这可能也正是它并不在意外界评论它有着一个不便携带的体态和不带摄像头等功效的原因。

　　而客厅――游戏，这一目的，还可能将流动电玩带至另一层次。

　　iPhone及Mac电玩开发商Freeverse总裁认为，画面内有多项移动物体或须要上地图的游戏将会更好玩，那些有如电影的高阶游戏亦可受惠。

　　卡斯商学院战略学教授Toseph Lampel指出，“‘游戏’这一功效将吸引很多有才能将iPad和书籍、相干学校教科进行联合同时也玩游戏的高中生和大学生。由于{dy}个原因，他们能说服父母购置iPad，这样，‘玩游戏’这个第二目标也将接踵而至、水到渠成。”

　　此外，就像iPhone已在企业市场快速增加，甚至《财富》100强公司中有70%已在研讨或安排iPhone，苹果也正在积极规划通过增添新功能来面向企业用户推出iPad。

　　苹果还特殊针对iPad推出多点触控版iWork办公软件套装。为使iPad更合适用于作报告，苹果使iPad支撑VGA接口，从而可直接衔接投影仪。

　　消息人士透露，“苹果也正在开发一些尚未公开发布的功效，包含通过iPad利用支撑网络打印及对本地文件服务器上共享文档的支撑等。”据了解，苹果一直拥有一支企业销售团队，用以面向企业用户销售Mac电脑。

　　书店搅局者

　　在iPad宣布前，业界曾预测其杀手锏为电子浏览器，并将对目前该市场霸主亚马逊的Kindle带来冲击。

　　在亚马逊与内容出版商的“合作与博弈”中，iPad确已使Kindle与出版商的关系进一步微妙化。

　　近日，亚马逊与出版商麦克米兰的大战告一段落，前者已向后者“投降”，容许麦克米兰以盼望的价钱出售图书，显示亚马逊未来可能无法再继续依附折扣手腕称霸电子书市场。

　　麦克米兰是美国六大书籍出版商之一，他们盼望将其电子书定价在15美元左右，但亚马逊目前大多数畅销书的电子书价钱只有9.99美元。包含麦克米兰在内的所有内容商一直觉得9.99美元定价太低，反而可能侵蚀实体书的销售，进而对出版商的获利形成冲击。一般而言，实体书的售价在24美元左右。

　　富有意味的是，麦克米兰同时也是苹果iPad iBookstore电子图书商店的几大合作出版商之一,。

　　“电子阅读器的产业链目前有两种类型：由亚马逊提供的是一种‘批发’模式，他们从出版商购买散装内容，然后自己再设定一个价格销售给Kindle消耗者。通常，这一价格要低于他们支付给出版商的钱，因为他们寻求能卖出更多Kindle装备。”卡斯商学院信息管理学教授Clive Holtham说，“而iPad则更相似‘代理’模式，内容价格均由出版商制订，零售商获取必定比例的收益。”

　　据了解，与苹果合作的五大出版商自定电子书价位多数在12.99至14.99美元，且可保存高达70%的书籍销售营收。

　　“由于硬件电子浏览器价钱正在降落，而出版商对亚马逊模式挑衅的意愿在增强，我以为亚马逊‘批发’模式将不可避免受到侵蚀。”Holtham说：“出版商可藉此向亚马逊争夺与苹果雷同的营收分享条件，麦克米兰即是一个例子。

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