虚拟货币统一战打响 百度、PAYPAL争夺先手


　　本报记者 雷中辉

　　北京报道

　　公元前221年，秦王嬴政统一六国，随后宣布将六国流通的布币、刀币、圆钱、铜贝等统一为秦国的圆形方孔钱，并将货币的发行权收归中央。这一区域性货币统一之创举，带来


   



了中国历史的汉唐盛世。

　　而在由网络技术构建的虚拟世界中，类似Q币、百度币、盛大币、网易币等虚拟货币流行在各网络服务商的网络帝国，互不往来。2005年末，一个类似秦始皇当初的想法诞生了——统一网络虚拟货币，建立一个在所有网络社区中都能方便使用的虚拟支付体系。

　　百度是这一想法的图谋者。2005年底，百度宣布联合24家支付公司打造“百度币”，并实现“百度币”与其他网络货币相互兑换。而另一些“野心家”，如银联支付、PAYPAL、支付宝、网银在线、腾讯QQ、盛大支付，也纷纷跟上。

　　近三个月过去了，百度所倡导的网络虚拟货币统一行动，仅仅完成了单向对接，即所有24种支付工具都可以在网上购买到百度币，而用百度币还不能购买到别的网络币种。

　　“我们会在下半年实现百度币同其他虚拟币种的兑换。”2月23日，百度业务发展总监任旭阳向记者表示。但他强调，百度币今后也只能同游戏公司进行币种兑换，而不能实现同银行以及其他能够变成现金的支付公司进行兑换。

　　三大支付手段悬空

　　“百度必须要自己做虚拟货币吗？我们起初并没有这么认为。”任旭阳表示，“但百度要向网络增值业务拓展，就必须解决支付如何快速便捷地实现，我们发现只有自己发行虚拟货币，建设一套自己的虚拟支付体系，才有可能实现。”

　　目前，国内存在的支付体系大致有四种：一类是以传统银行为核心的网上支付系统，包括银行自身的电子银行业务和联合了多家银行的第三方支付组织；其次是由电信运营商代收费；其三是以PAYPAL为代表的小额支付工具；其四是网络游戏公司发行虚拟点卡的方式。

　　记者调查发现，使用电子银行和联合了多家银行的第三方支付，网络公司只需付给这些公司1%-3%的代收手续费；使用电信运营商则需要20%-30%的代收手续费；而目前在PAYPAL刚刚进入中国的时候，许多公司都享受着免代收费的待遇。但这三种支付模式，竟然皆未能成为网上支付的主流。

　　“我们曾经做过研究和比较，使用电信运营商代收费是最方便和快捷的。”任旭阳表示。

　　互联网增值业务产品的共同特征是，生产不受生产资料价格、物流成本的限制。“只要有利润，网络公司都愿意出售。”腾讯的一位人士表示，20%-30%的分成对于网络公司来说并不是{zd0}的障碍。

　　“{zd0}的障碍是政策。”几乎所有的被采访者都这么认为，因为投诉率的上升，部分电信运营商停止为其它业务提供代收费，仅仅保留了增值服务业务的代收费。目前腾讯的Q币充值就只有固定电话充值而没有移动运营商充值。

　　至于同银行或第三方支付公司的合作也没有成为主流的原因，任认为，“这是一个不稳定的三角关系。”

　　在国内，由银行发行的各种xxx总数约有7亿张，中国的网民总数亦不过1.11亿，“是网民就应该有xxx，他们也是最容易接受电子商务的人群了。但是，支付程序繁琐、到账时间慢、对小额支付并不热衷，使得用户、银行(及其所关联的支付体系)、网络公司三方面都不甚满意。”

　　网银在线市场部负责人罗大卫表示，银行在电子银行业务方面并不热衷，传统业务仍旧是银行的主要业务；另一方面，iResearch2005年的调查显示，40%的用户对于网络支付(包括电子银行和第三方支付)的安全性表示担忧，另有10%多的用户因为复杂操作而不使用网络支付。

　　“用户对网络支付不信任，银行对电子支付不热衷，网络公司不可能等所有支付体系都完善了才开始电子商务。于是，各寻道路吧。”任旭阳表示。

　　点卡独大的烦恼

　　纵观国内红火的互联网公司，无一没有自己的支付体系。

　　拥有Q币支付体系的腾讯公司，2005年第三季度互联网增值服务一项的收入为2.047亿元；而以虚拟点卡销售作为主要收入来源的盛大、九城、网易等游戏公司，自己的支付体系给他们带来了每季度上亿元的财富；而国外的PAYPAL支付，每天180亿美金的流水，甚至让传统金融业者侧目。

　　由于前文所述理由，不管是从方便性、快捷性还是利润率，都落后于前三种支付体系的发行虚拟点卡方式，却成为中国互联网的主流。

　　互联网分析师吕伟钢认为，盛大虚拟点卡的发行是盛大成功的基础，“盛大用点卡解决了如何收钱的问题”。在2000-2002年中国互联网发展的初期阶段，电子商务发展受到制约的一个重要原因，即无法解决支付环节。

　　“事实上，盛大、百度都不愿意这么做。因为发行虚拟点卡，成本投入过高，同时依赖传统渠道就必须分掉一部分利润。”任旭阳表示。

　　以目前{zlx}的网络货币Q币为例，据腾讯财报估算，使用者超过2亿，但范围xx于购买腾讯的网络增值服务，如虚拟物品，甚至不能购买腾讯刚刚上线的拍拍网中实物品。腾讯人士承认，“原因正是Q币发行渠道成本过高”。

　　除了成本之外，安全也是点卡的一大危机。

　　不久前，业界传出网易公司开除了游戏部门某总监，因为自2005年11月14日起，网易陆续接到经销商投诉，由委托的点卡厂生产的2批共200万张实体卡出现发货前就被充值的情况。此事引发一场虚拟点卡的安全危机。

　　“但不发行点卡，如何实现互联网增值服务中的小额支付问题呢？”由于互联网增值服务不需要送货上门，因此流通环节省略了，但是收费问题仍旧找不到比发行虚拟点卡更有效的替代方式。

　　“百度联合盛大、网易、九城，实际上也是为渠道成本考虑。四家联合，就没必要发行那么大量的点卡了。”任旭阳表示。目前，网易、盛大、九城和百度之间相互兑换之后的结算分成，一般在20%-30%，这同传统渠道分销相比并无多大差别。

　　“硬通货”争夺

　　据iResearch预测，2006年国内网上支付市场的规模将达到327亿元，增长率为103%。随着越来越多的网民认同网络支付，2007年这一市场的规模将超过600亿元。巨大的市场给虚拟货币统一行动很大诱惑。

　　图谋网络“硬通货”的，不只是百度一家，最强劲的竞争者就是PAYPAL。

　　“可以说，在美国，PAYPAL已经成为了网络支付的‘硬通货’。”央行支付体系研究室的人士对记者表示，在央行为《清算组织管理办法》出台组织的调研中，对于国外第三方支付组织的研究成为一个重要工作，“PAYPAL使用EMAIL进行电子货币的交换，步骤简单也免除了多次重复输入xxx号密码等私密信息带来的不信任。”

　　PAYPAL目前在国内已经发展了上百家的网络企业商户，其中包括网易、百度等实力互联网公司。阿里巴巴的支付宝，也声称已经发展了上千家的企业商户。而网银在线、快钱网、银联电子支付、云网在线支付等对手也都拥有各自不等的拥戴者。

　　PAYPAL中国总经理廖光宇表示，与百度等公司的支付体系和虚拟货币挂钩的性质不同，PAYPAL只是一个支付的手段，目的不是让用户来买自己的产品，而是希望实现交易。

　　事实上，无论是百度币还是盛大币，其来源仍旧需要同传统货币挂钩。“从本质上说只是代金券，而无法实现大范围的流通，他们解决的还是自己商品交易问题。”一家门户网站的人士也表示，“但是像银联电子支付、PAYPAL这样的公司，是同银行直接挂钩的，可以说是人民币的网上代表，是可以随意流通的。”

　　一位研究银行体制的专家认为，银行发展电子支付业务，远比第三方组织有优势。“如果国有四大银行快速发展电子银行和电子支付业务，既方便地解决了用户群的问题，又解决了用户信任的问题，更重要的是国有四大银行在网络上的推广远比第三方组织要来得快。”

　　任旭阳表示，如果央行能够让银行来解决网络小额支付的问题，那么“百度就不必煞费苦心地造百度币，并且实现货币联通了”。而这，还将依赖央行的《清算管理组织办法》的出台。