当前,正是夏季,饮料上出现这样那样的包装.那么这些包装有那些作用?会对消费者的心理产生怎样的影响呢,我们不妨看看: 1饮料的名称.饮料的名称除了具有识别性外,人们还寄托了商品其他功能,主要有:(1)表达人们 的某种希望或愿望.如康师傅,家家红,娃哈哈.........(2)有的饮料名称表达商品的功能或成份.如竹叶水,PH-1蜂蜜柠檬茶,枣仙只汁,绿.......(3)有的饮料名称中还含有生产厂家.如统一绿茶,统一红茶,雪洋竹叶水..........此外,商品的名称也是品牌的组成部分.在当今社会,不少人认为品牌是质量的象征.我们将同种商品贴上不同的品牌,我们就会卖不同的价格. 2包装上的颜色.不同的颜色会给人不同的感觉.蓝色给人的感觉是清澈;黄色给人的感觉是营养丰富,再加上联觉反应,会使人的胃口大开;绿色给人的感觉是接近自然,红色给人的感觉是喜庆...... 3商品的卖点.商品的同质化的今天,人们要想把自家的饮料在市场上拥有一席之地,那就必须根据人们的不同需要,制造不同的卖点.就那纯净水来说.有的为27层过滤,有的为滴滴纯净.,冰力是足...... 4商品的促销.在物质丰富的今天,人们 的需求开始出现多样化.于是饮料生产商便采用不同的促销手段,以满足人们的心理需要:有的有奖销售的标为物质的.如奖电脑,饮料;有的有奖销售的标的为旅游卷,以满足人们休闲娱乐需要,有的有奖销售的标的为登陆某个网站,以满足特定人上网刺激. 5饮料的重量.为了满足部分人占小便宜的心理.有些生产厂家便有意增加饮料的数量.于是便有了你的饮料450升,我的饮料500升,他的饮料600升 6饮料代言人.人们之所以选产品代言人,是因为人们的情绪具有迁徙功能,人们会把明星的喜爱转移到对商品的喜爱上.同时代言人的个性应与商品所表达的品质相似,否则将会出现事与人违的效果.
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