世界xxxx运动品牌

{dy}名 (阿迪达斯Adidas)——德国

阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年）。

阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能{dy}”，“给运动员{zh0}的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上{dy}双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上{dy}双冰鞋和胶铸足球钉鞋。

在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、xx鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。

阿迪达斯最突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。”

第二名:(耐克Nike)——美国

1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”

耐克的语言就是运动的语言。创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长) 公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near Beaverton, Oregon, United…

1979年{dy}双气垫跑鞋诞生。1980年进入中国，在北京设立了Nike生产联络代表处。之后，耐克公司秉承"local for local"【在哪里为哪里】的观念，不断将先进技术引进中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念地培养，取之本地，用之本地。1985年与篮球飞人乔丹合作推出乔丹篮球系列，成功的打开全球市场，此次合作为最成功的赞助投资。1996年成立耐克（苏州）体育用品有限公司，总部设立于上海，并同时在北京、广州设立分公司。

第三名(锐步Reebok）——美国

　1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。

  锐步和NBA总{gj}76显示的广告合同签订球。1997年，锐步公司推出DMX2000一系列科学，技术和运动鞋，复杂的空气流量，以提供稳定的那一刻起中等地震的影响。同年，锐步公司专门针对艾弗森答案篮球鞋隆重推出。穿着他，艾弗森在NBA的比赛带来了前所未有的兴奋和刺激，他的无与伦比的篮球在他今天的崇高地位奠定了坚实的基础。在2000年，锐步公司与美国签署了十年橄榄球。2001年，锐步和2000年NBA常规赛MVP得主艾弗森的球员在2001年11月签署了一份终身合同，该协议将确保整个运动生涯签署艾弗森作为锐步的体育明星。在这一点上，锐步公司和NBA已经达到了10年的合作伙伴关系。2002年，锐步公司签署NBA总{gj}的一年表明，该中心由中国球员-尧糜嗯。从2003年{dy}季度，锐步公司将提供球员与NBA职业联赛NBA的标志鞋。2003年9月，锐步与NBA休斯顿火箭队，姚明达到了终身的伙伴关系。

第四名 (彪马PUMA)——德国

　　只要了解运动鞋历史的人，都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是，事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色，都拥有辉煌的历史。但是，80年代末，来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年，“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣"蔡茨保住了“彪马”。蔡茨最伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动，继续开发愈来愈专业的运动鞋款时，“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面，投入新的设计。

　今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界xx时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。彪马鞋文化-彪马足球鞋,PUMA鞋和服装在嘻哈文化，涂鸦，不管它是美国在国内和国外，非常值得欢迎的。PUMA与阿迪达斯为1970年和1980年代的代表之一嘻哈文化。今天的57岁的运动装品牌在世界上的{dy}线呼吁和影响力。PUMA页五十年的历史上写上所取得的巨大成就的运动。PUMA迭戈与贝利进入世界杯决赛{gj}，陪同贝克网球选手在温布尔登草地称雄。运动员的{zj0}合作和继续进行生产的{zx1}技术的{zj0}运动。创始人鲁道夫达斯勒在1948年，德国成立了PUMA品牌，PUMA已经几十年来主要参与者之间的体育产业在过去几年的结合更加成功的xx/运动，成为年轻人最喜爱的品牌。

第五名 (斐乐FILA)——意大利

　　

　于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直到近期新增的篮球、足球等服装。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界xx运动品牌的中坚地位，今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家。被认为是艺术的代表，奢华的典范。
　　　　　斐乐FILA品牌广告语　：运动社交界　　　斐乐FILA中国

 　　Fila 作为意大利知名的高级运动休闲品牌，其在中国大陆、香港、澳门的商标使用权于2007年9月正式转让予百丽国际，2007年9月，斐乐体育有限公司正式成立，负责FILA品牌在中国（包括香港、澳门地区）的所有相关业务。

第六名 (美津侬Mizuno)——日本

  MIZUNO创始于1906年，是{sjlx}的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。长久以来，当业内人士和球迷谈及铁时，美津侬就一直被视作是这个领域里的xx，它的“结晶流动锻造”技术（grain flow forged technology）堪称一绝。展望2010年，美津浓推出了四套新铁杆，外加一套挖起杆和一个系列的混合杆。新的铁杆系列可谓是考虑周全，针对了2种不同风格的球手。新的系列包含了：mp-58、mp-68、mx-300和mx-1000。在美津浓的球杆命名体系中，mp代表着“比赛加强型”，而mx则代表“比赛改进型”。mp铁杆是针对水平更高的球手，而mx系列铁杆则是提供给那些水平低一些的普通球手。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造xx的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。 

第七名 (茵宝UMBRO)——英国

  拥有78年历史的国际xxxxUMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。在茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯{gj}英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入{zh1}16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上xx的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。茵宝在06－07年是它最辉煌的时候，而后茵宝（中国）的运作出了很大的问题..再加上卡帕（KAPPA）成功登录，卡帕因其张扬的配色，时尚的款式征服了很多顾客，轩起了一场卡帕热，而后茵宝的设计款式越来越糟糕，而且老是推陈不出新，再加上劲浪体育的大势打折活动，彻底将茵宝这品牌卖烂了销售一年不如一年.主要原因是设计风格上太过于简单，低调，设计师没有自己独特的设计理念。0８年３月英国xx运动服装生产商茵宝公司股东已经同意耐克公司提出的2．85亿英镑(1英镑约合2美元）的全现金收购,虽然被NIKE收购了，但是NIKE公司过问过茵宝吗？就像AD把锐步收购后锐步比以前还糟糕一样～所以做什么还是要靠自己的镇本事来征服市场。

第八名 (背靠背KAPPA)——意大利

  在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。其宣扬人性之美和个性飞扬的设计理念，与当时深刻的蛇户文化变革不谋而合，因此在创立之初就深受人们的喜爱。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa便是这场变革的产物。80年代初，Kappa开始了大范围的赞助活动，先后赞助了27个国家的220个左右运动队伍和个人。涉及的体育项目包括足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个种类。此外，Kappa也对众多知名流行xx、摇滚乐队、电视栏目等进行赞助，不断出现在媒体上使得Kappa的知名度迅速提升。ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。近两年不断推出时尚类产品，设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型，配合其在运动产品中融入的时尚元素，充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。kappa通过准确的市场定位，差异化的产品创新，以及适合中国市场的营销策略，短短几年便取得了快速发展，所倡导的运动时尚理念使得Kappa品牌以时尚、运动、性感及品味的品牌个性在众多运动品牌中保持非常抢眼的位置并获得了消费者的亲睐，并且逐步成为了一种流行趋势。同时由于Kappa品牌在知名度和销售额上所取得的巨大成功，也将使得动向体育成为未来国内时尚体育运动用品行业的领军人物和风向标。

第九名 (迪亚多纳DIADORA)——意大利

 “DIADORA”的名字来源于古希腊的一个城镇名称在希腊语原意“凭借才能，天赋”的意思。迪亚多纳Diadora是在欧洲具有{lx1}地位的意大利国际运动品牌，{wy}秉承意大利原创风格的意大利运动鞋和服装制作企业。始创于1948年。DIADORA诞生在意大利(CaeranodisanMarco)圣马可城。从此以后，DIADORA的成长与意大利的历史息息相关。迪亚多纳始终以坚持与顾客享受DIADORA的运动精神与生活主张的出发点。让顾客熟悉世界运动明星的动态，喜欢运动休闲的生活方式，工作激情饱满，时刻传递健康运动精神。

  1972年，DIADORA{dy}双PU底网球鞋问世，从此一发而不可收，迅速风靡全球。1977年，DIADORA进军足球市场。20世纪70年代，DIADORA与当时的体育名人合作，覆盖范围包括足球，网球，田径等项目。像为1976—1981年温布尔霸主、瑞典名将伯格研制的ELITE网球鞋系列，为摩西设计的ROAdkING跑步鞋系列，为济科开发的BRASIL足球鞋等，均在打当时引起了轰动。20世纪90年代，DIADORA再度与体育界联手，网球方面有贝克尔、考瑞尔、卡费尔尼科夫以及2000年大师杯得主、库尔腾等；足球方面则有范巴斯腾、罗伯特·巴乔、乔治·韦阿、曼联队长基恩、意大利国宝维埃里等xx球星压阵；曾经风云一时的百米飞人本·约翰逊脚上穿的也是DIADORA　　1978年，DIADORA作为世界{dj1}运动品牌，{dy}个进入中国大陆，DIADORA的PU鞋及运动服装从此红遍大江南北。近年来，DIADORA每年在中国的市场总额都超过500亿美元。

第十名 (乐途LOTTO)——意大利

    1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在网球方面，当时一提起LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球T恤。后来，LOTTO把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的世界{dy}大运动项目———足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者———裁判也偏爱LOTTO。足球用品逐渐成为LOTTO的主战场。

　　在问世的头10年里，LOTTO迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。现在，LOTTO已跻身世界xx运动品牌之列，行销五大洲的80多个国家。

　　乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌，并是足球、网球领域的{ldz}。安德鲁托马特在乐途的工作开始于1987年，最初担任特许经营经理，直接负责管理所有商标的特许使用权，其后出任市场经理一职。在他担任市场经理的四年间，见证乐途品牌发展，将乐途连接着世界体育运动的名人，包括网球运动员伯瑞斯贝克尔和马蒂娜纳芙拉蒂洛娃、以及足球运动员路德古利特。

　　阿迪（adidas）成为北京第29届奥运会合作伙伴之后，耐克（nike）在本土的营销陷入被动，加上基础原材料上涨及人民币对外汇率提升，生产成本急剧增高，耐克2008年在中国应该是比较难过的一年。作为全球双雄的运动品牌，阿迪此仗全胜。体育产品品牌营销和事件营销的力量可见一斑。在此同时，“李宁”出牌更胜阿迪一筹。斥巨资买断乐途（LOTTO）中国特许经营权的李宁在奥运这个节骨眼上，抛头露面是打的奥运事件营销的{dy}张牌，很棒。一直有众多的国内消费者就十分支持国产，李宁在关键时刻收购意大利LOTTO的消息给众多民族情结甚浓的本土消费者灌输了更多的消费冲动，里面渗透着血浓于水的爱国情怀。

　　在本土，此举规避了和乐途（LOTTO）品牌在本土的正面竞争，而完成了xx的珠联璧合式的品牌联盟游戏。渠道和品牌以及本土化人才与国际品牌运营闯了一条合作崭新之路。

 其他xx运动品牌

高卢雄鸡

　　近年来复古风大行其道,使得Le coq sportif这只具有百年历史的公鸡鞋从欧美烧热至日本、香港等地,成为古着少年造型必备单品.
品牌历史:1882年由法国人Emile Camuset创立,而直到1982年世界杯足球赛中赞助法国队,Le coq sportif才开始逐步建立其xxxx的地位.
LOGO演变:公鸡在法国人的心目中是吉祥物的象征,而三角形则表达亲子间的温馨关系,公鸡图腾分别在1948、1960、1966及1975年有一些改变,而目前所使用的图腾则是从1975年沿用至今.
　Le coq sportif它的缘起追溯到1882年法国籍的Emile Camuset创立了以生产运动服及运动袜起家的运动品牌Le coq sportif，并以这只小公鸡作为品牌标志。直到1948年，Le coq sportif 才正式登记成立，但是真正受到体坛的注目，则是因为1982年在世界杯足球赛中赞助法国队，才开始逐步建立其xxxx的地位。
　它在职业单车比赛中为法国{dj2}提供的运动品牌，至1951年，国际间已有12个国家指定穿著Le coq sportif的专业运动服装。另外，它也长期赞助创下法国足球联盟连续38季{gj}的队伍FC Nantes;并且也是肯亚的中、长跑国家选手、阿根廷网球选手、英国足球俱乐部等等知名的国家或运动项目竞赛所指定的专业运动用品品牌。
LOGO的意义
　　在法文是活跃的公鸡，公鸡在法国人的心目中是吉祥物的象徵，而三角形则是表达一种亲子间的温馨关系，而放在中间的公鸡就好像朝阳照跃著一家人。其中公鸡的图腾分别在1948、1960、1966及1975有一些改变，而目前所使用的图腾则是从1975年沿用至今，也是孤度最美最兼具流行感的图腾。