中小企业该如何保护自己的品牌？大公司都品牌难保，更何况中小企业呢？中小企业该如何保护自己的品牌？世界xx被指虚假宣传-格力称遭陷害 一波未平一波又起。格力“废标门”尚未平息，近期又有消费者跳出来直指格力自称的“世界xx”涉嫌虚假宣传。 昨日(2月25日)，格力集团向《每日经济新闻》表示，公司所用宣传成为的“世界xx”，是由国家质量监督检验检疫总局颁发、工商局也认可的，且证书并未规定有效期限，因此并不存在虚假宣传。 消费者： “世界xx”涉嫌虚假宣传 “国家的技术研发中心全中国就一个，就在我这里，这就是实力。中国{wy}一个世界xx不是从天上掉下来的……”格力CEO董明珠在今年广东“两会”上的话犹在耳边，不过格力“世界xx”的称谓却被消费者认为是虚假宣传。 日前，河南洛阳消费者冯浩、湖北武汉消费者涂颖状告格力“世界xx”涉嫌虚假宣传。据了解，涂颖在浏览格力公司官方网站时，发现广告中所出现的“世界xx”，是由中国xx战略推进委员会评选出来的。于是，涂颖登录中华人民共和国民政部网站输入 “中国xx战略推进委员会”查询，发现没有该组织的登记信息。 格力方面昨日向 《每日经济新闻》表示，“中国xx战略推进委员会是国家质检总局授权进行活动评选的，最终颁奖和证书的颁发是国家质检总局来做。” 格力称，2005年国家质检总局颁布了《关于开展中国世界xx产品评价工作的通知》，规定了世界xx的评选细节，同时也清楚明确授权中国xx战略推进委员会进行评选，不过最终颁奖和证书的颁发是由国家质检总局来做。 据悉，申报“中国世界xx”需要产量产值、纳税额、售后服务、研发投入、{zy1}绩效等硬指标。 格力向《每日经济新闻》提供的关于“世界xx”牌匾的图片显示，该“世界xx”是国家质量监督检验检疫总局于2006年9月颁发给格力牌空调器的。 格力： “世界xx”未设使用年限 据了解，“中国世界xx”是由国家质检总局于2005年开展的评选工作，截至2007年止仅10家企业获此殊荣。至2007年广东共获得4个“中国世界xx”称号，分别为华为、格力、中兴、中集。董明珠所称的格力为{wy}一个世界xx实际上应为空调行业。 由于2008年食品行业出现了严重的质量问题，“中国世界xx”的评选活动也终止了。2009年5月5日，国家质检总局为了“进一步提高质检系统依法行政水平”，以 “评价机制改变”废止了《关于开展中国世界xx产品评价的通知》。 “当时并没有说用一年以后就不能说了，而且也没有接到国家质检总局发文说格力不能再使用世界xx了。”格力方面表示，世界xx的评选当时并不是说是一年度的，无论是牌匾、证书，都没有表示是一年度的。 格力表示，除了格力外，获得“世界xx”称谓的其他一些企业，有的在电视广告上宣传、有的在物料终端上都有体现，为何单单格力被质疑？“目前我们宣传口号用这个称谓，工商局也认可了。”格力方面认为，这是幕后推手在推动这个事情，故意这么做的。 对于格力是否会继续使用“世界xx”作宣传，格力方面表示，“以后还不清楚，不过目前确实还在使用，而且国家质检总局并没有说我们不能用。”格力认为，“世界xx”是由国家质检总局颁发的，具有xx性。 现场调查 扑朔迷离的“中国xx战略推进委员会” 每经实习记者 黎光寿 发自北京 在百度上搜索“中国xx战略推进委员会”网页，{dy}条就是该委员会的链接。打开该链接，就是该委员会的网站——中国xx网。不过，该网站的“中国xx战略推进委员会公告”显示，在2008年发布到第四期之后，就没有再发布新的公告。而点入公告链接，显示的是无法链接。 《每日经济新闻》记者昨日(2月25日)从该网站发现，格力空调于2007年被该委员会评为中国xx。通过该网站，记者还找到委员会的6个联系电话，但有4个已经打不通。能打通的一个自称是新装的家庭电话；另一个得知记者要找中国xx战略推进委员会，就提供了另外一个号码，但拨过去却是一台传真机。 记者从国家民政部网站查询，无论是“社会团体”，还是“民办非企业机构”，还是其他民政部注册和的组织，均未查到“中国xx战略推进委员会”，只在“社会团体”的资料库中查询到“中国工业经济联合会”。通过“中国工业经济联合会”在民政部网站上的链接进入该联合会网站“CFIE网”，再通过该网站中的“中国xx网”链接，能够进入“中国xx网”网站。 记者联系上中国工业经济联合会，一名工作人员表示中国xx战略推进委员会实际还存在，具体问题可以找该委员会一位名叫刘红儒的主任。昨日下午，记者来到北京市海淀区龙翔路甲7号中国工业经济联合会大楼寻找中国xx战略推进委员会。这是一幢7层楼，在一个居民小区内，环境显得十分安静。 在大楼501室，记者见到了刘红儒。他明确告诉记者，中国xx评选已经于2009年5月5日中止，目前上级单位也没有文件说明中国xx战略推进委员会在哪儿。他是2009年6月才进入该办公室工作，具体情况也不清楚。至于501办公室，他表示目前已经是中国工业经济联合会工业创新工作部的办公室，主要工作是评选中国工业大奖等，和中国xx战略推进委员会没有任何关系。 中小企业该如何保护自己的品牌？大公司都品牌难保，更何况中小企业呢？ 中小企业的四宝：+++。与，是你不二的选择（）。
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