本文转自

揭密《农资与市场》高广告价内幕

    随着旺季的来临，一些十分重视营销战略的农药企业开始思量着广告的事了。广告该如何去投，又该选择哪些媒体？怎样更省费用，用{zd1}的支出带来{zd0}的效果？

   农药毕竟不像化肥，化肥企业实力派的都砸央视，保守派的干脆不投，两级分化非常严重。为什么要说保守派？在化肥企业中都普遍存在的问题就是，如今的富一代年龄都从50岁开始做加法，而这辈人的思想就是品质诚信打天下，殊不知“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，当肯德基、丰田已经遍布全球还在做宣传的时候，你感觉它们总裁的脑子进水了吗？钱多了烧不完吗？思量一下，就可知道，为什么化肥企业大的能做到中国500强前300强，而小的企业确瞧不见身影。回归农药企业，我们可以发现，这代老板年龄集中在30--45岁偏多，甚至还有80后，这代人的背景就是高学历，高阅历，高远景。他们可以看到许多人看不到的地方，比方象棋，你可能就觉察到眼前两步，而高手可以觉察到眼前十步？试想，如此竞赛，你又何能成功呢？正因为他们非常强的宣传营销意识，造就了各自企业的飞速发展。

    目前在市面上流通的农资类刊物多达数十种，属于国家正规刊物，刊号齐全的如《农资与市场》（CN刊号41-1405/F）《农药市场信息》（省内刊号，JS-F014），也在市面发行，但没取得刊号的诸如《中国农药》《农资农技》《中农资讯》《全国农资交流》《农资经销商》等，面对市场上繁多的品类，到底该如何选择呢？

    站在一个公正的角度上分析，如果目的想要xx可选择《中国农药》（中国农药工业协会出版）《农资与市场》（中原出版传媒集团，xx海外上市期刊媒体）《农药市场信息》（原中国农药工业协会办事处）；如果产品发行对象是厂家并且技术类可选择《现代农药》《农药快讯》《农药市场信息》之类；如果产品发现对象主要是经销商，可选择《农资与市场》》《全国农资农技信息》《农化商情》《农资经销商》等，价格最贵的肯定也是就是{zh0}的，但当其它媒体价格都在2000左右（彩色插页），为何《农资与市场》可以要价5000左右呢？高出2倍多，原因又在何处？

    {dy}：从发行量分析，《农资与市场》杂志几乎是其它媒体数字之和，有些夸张，但援引同行一位做发行的朋友的话说，打10个电话，有6个是订《农资与市场》的，那3个是不订的，1个想看看。

    第二：从媒体实力分析，《农资与市场》拥有员工40余人，几乎是同行的3--5倍，专业的设计部、记者部、编辑部，办公面积近300平方。2010又再次扩大，人员、办公面积同步增加。每届植保会也是媒体{wy}特展，可谓一枝独秀，“中国农化首脑深修坊”“中国农化工业营销策划峰会”也为本行业最为xx的会议。外部合作：CCTV-7、新浪财经、慧聪国际、《农资导报》、北京大学、长江商学院、中国农大等等。

   第三：从xxx分析，综合考证指数有一下几个。发行单价=期刊价/发行量 ，广告收益=业绩/投入额（这个在媒体业估算难度很大，无法直接考究，至少得以年度为一个单元），广告干扰（位置选排，正规期刊特殊版位广告客户都有一定数量，确保客户受益，如《农资与市场》前插正常为4个，增版时为8个），文章编辑（一本书的关注率到底有多高，跟内容有很大的关系，任何人都不喜欢全是广告的书刊，这和我们看电视是同样心里，《农资与市场》得力于各位朋友厚爱，内容来源基本上都是社会一线投稿，可读性高），美编（人靠衣装，同样是书刊，你一定喜欢赏心悦目的，给你带来很大的阅读情趣。对比《农资与市场》08、09这两年的杂志，发现是天壤之别），媒体责任（任何媒体不可缺少的就是责任，不是虚假企业的代言人，更不是政府的传话筒。假冒伪劣的产品一定杜绝，《农资与市场》强化市场改革，对三证不全的企业从2009年起强制禁入，为农资届搭建一个诚信的平台，让任何经销商看着书订购的产品都是真品优秀品）。

    第四：发行渠道。拥有各省自建发行站近100个（一线信息采集，发行下沉工作），连续12年精耕细作和植保会竭力发行，目前农资类{wy}一家可以通过邮政订阅的期刊（只有CN刊号才能发行），实现村村通，投递有保障。

    第五：各项成本。高质量新华二厂印刷，这么多员工、办公支出，平常记者采访支出。算是各家有各家一本乱念的经吧。

   “要想走多远，就看与谁同行”农资与市场杂志社一直在口号激励中前行，一直是不断超越对手的动力！2007年与中国{zd0}营销类期刊《销售与市场》实现重组，2008年旗下网站又与慧聪网国际达成战略合作，2009年《农资与市场》全面改版，更美观、前瞻，2010《农资与市场》将高歌猛进，协同各位农资圈朋友共赢虎年！！