2010年中国内衣行业市场调研及咨询研究报告

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目录
{dy}章 内衣行业的现状分析 1
{dy}节 内衣行业相关定义及分类 1
一、根据内衣不同品种来划分 1
二、根据内衣制造的面料来划分 2
三、根据内衣的功能来划分 2
四、根据穿着的不同场合来划分（主要是指女性内衣） 3
第二节 内衣行业发展概况 3
一、国际内衣业五大特征 4
二、国际内衣市场{zx1}动向 5
第三节 内衣行业市场现状 7
一、中国内衣行业发展回顾 7
二、现阶段中国内衣行业发展特征 9
三、现阶段中国内衣市场发展特点 13
四、2008年我国内衣发展现状 16
五、中国内衣行业存在问题及商机 16
（一）中国内衣业存在的问题 16
（二）中国内衣消费与部分发达国家的比较 17
（三）中国内衣业的发展商机 19
（四）我们的差距 20
（五）几点建议 20
第四节 内衣行业的特点分析 21

第二章 内衣行业的投资特性 23
{dy}节 内衣行业的投资特征 23
第二节 产业集中度分析 26
第三节 产业赢利能力分析 27

第三章 行业产品分析 28
{dy}节 产品产销情况 28
一、中国内衣供给总量与区域分布 28
二、2009年1-9月中国针织内衣销售情况 29
第二节 产品进出口状况 29
一、中国内衣进出口分析 29
二、中国内衣出口的主要贸易壁垒及应对措施 47

第四章 行业市场竞争格局 53
{dy}节 市场竞争格局分析 53
一、中国内衣市场的总体竞争格局 53
二、加入WTO对中国内衣市场竞争格局的影响 57
三、中国内衣市场未来竞争趋势 61
第二节 品牌市场占有率情况 63
一、地区销售情况 63
（一）全国 63
（二）上海 64
（三）武汉 67
二、不同内衣销售情况 68
（一）保暖内衣 68
（二）针织内衣 76
第三节 市场竞争力分析 79
一、市场需求分析 79
（一）影响内衣需求的因素分析 79
（二）内衣需求发展趋势 91
二、内衣消费者分析 94
（一）内衣目标市场构成 95
（二）内衣消费者购买行为分析 100
（三）内衣的消费心理 107
（四）内衣消费者购买偏好分析 117
第四节 市场营销策略分析 120
一、中国内衣销售渠道构成 120
（一）传统内衣销售渠道 120
（二）调整内衣在美容院开辟销售新路 122
（三）内衣企业要学会利用展会 124
二、国外内衣销售渠道对中国内衣企业的借鉴 125
三、内衣销售渠道未来发展趋势 132
（一）复合营销网络 132
（二）实施品牌经营 132
（三）无店销售 135
（四）与零售业结成联盟 135
（五）直销 136
（六）专业化销售 138
四、品牌营销正当时 138
第五节 区域市场分析 139
一、汕头 139
二、深圳 140
三、香港 140
四、温州 141
五、广东 141
第六节 国际市场研究 141

第五章 行业xx企业分析 143
{dy}节 国际xx企业 143
一、日本华歌尔 143
（一）华歌尔公司在各国（地区）的发展情况 143
（二）华歌尔的产品定位 145
（三）华歌尔公司产品研究开发的重点 148
（四）华歌尔公司的促销和服务 148
（五）经营策略 149
（六）公司新产品 150
二、德国黛安芬 151
（一）黛安芬公司的基本介绍 151
（二）黛安芬的发展史 151
（三）黛安芬公司的新产品 152
三、台湾宜而爽 153
（一）公司简介 153
（二）宜而爽子公司介绍 154
（三）宜而爽公司的技术 155
（四）宜而爽产品介绍 155
四、香港安莉芳 156
（一）安莉芳集团简介 156
（二）安莉芳（中国）服装有限公司 157
（三）安莉芳（常州）服装有限公司 157
五、美国杜邦心逸 158
（一）速干排汗型心逸内衣 158
（二）杜邦公司的基本情况 159
（三）杜邦公司的发展战略 159
（四）杜邦公司的广告策略 162
（五）杜邦莱卡在中国内衣市场成功策略 165
六、台湾欧迪芬 167
（一）欧迪芬公司简介 167
（二）欧迪芬产品市场定位 167
（三）欧迪芬产品特色 167
（四）欧迪芬品牌文化 168
（五）欧迪芬发展策略 168
第二节 国内xx企业 169
一、上海三枪（集团）有限公司 169
（一）三枪公司简介 169
（二）经营业绩 170
（三）三枪动态 172
（四）三枪系列产品简介 172
（五）”三枪”品牌发展战略 174
（六）三枪公司的市场快速反应机制 175
（七）三枪公司的质量管理 175
（八）三枪企业兼并和优势扩张策略 176
（九）人才开发的激励机制 176
二、上海百利安集团 177
（一）百利安集团简介 177
（二）百利安销售网络 178
（三）百利安的科研力量 178
（四）百利安产品定位 178
三、江苏AB集团有限责任公司 178
（一）AB公司简介 178
（二）公司经营业绩 179
（三）AB公司的发展历程 181
（四）AB公司销售网络 182
（五）AB系列产品介绍 182
（六）所获荣誉 185
四、北京铜牛针织集团有限责任公司 185
（一）铜牛公司简介 185
（二）经营成绩 186
（三）铜牛分公司简介 187
（四）铜牛产品介绍 188
（五）铜牛公司发展战略 188
（六）铜牛公司三年发展规划 189
五、北京爱慕内衣有限公司 189
（一）北京爱慕内衣有限公司简介 189
（二）爱慕企业发展历程 190
（三）爱慕产品介绍 190
（四）经营业绩 191
六、北京婷美保健科技有限公司 191
（一）婷美公司简介 191
（二）婷美产品简介 192
（三）婷美竞争优势 193
（四）婷美的国际化之路 194
（五）婷美{zx1}动态 194
七、广东曼妮芬公司 195
（一）广东曼妮芬公司简介 195
（二）广东曼妮芬公司发展战略 195
八、上海古今内衣有限公司 195

第六章 行业发展预测及投资策略 196
{dy}节 中国内衣市场发展趋势 196
一、内衣市场将趋向细分化 196
二、品牌策略的重要性日趋明显 197
三、女性内衣，一衣多用，越位出击 197
四、男式内衣日益新潮、性感、款式多样 197
五、针织内衣发展趋势 199
第二节 内衣企业的国际化趋势 203
第三节 内衣面料发展趋势 204
一、纺织品的总体流行趋势 205
二、保暖内衣面料发展趋势 208
第四节 内衣新科技 209
第五节 内衣新产品开发方向 212
一、功能性内衣 212
二、舒适型内衣 213
三、环保型内衣 213
四、智能型内衣 214
五、运动内衣 214
六、塑身内衣 214
七、保暖内衣的发展方向 215
第六节 行业SWOT分析 216

图表目录
图表 2009年1-8月男内裤进口情况 29
图表 2009年1-8月男内裤进口数量变化情况 30
图表 2009年1-8月男内裤进口金额变化情况 30
图表 2009年1-8月男内裤出口情况 31
图表 2009年1-8月男内裤出口数量变化情况 31
图表 2009年1-8月男内裤出口金额变化情况 32
图表 2009年1-8月胸罩进口情况 32
图表 2009年1-8月胸罩进口数量变化情况 33
图表 2009年1-8月胸罩进口金额变化情况 33
图表 2009年1-8月胸罩出口情况 34
图表 2009年1-8月胸罩出口数量变化情况 34
图表 2009年1-8月胸罩出口金额变化情况 35
图表 2008年1-11月男内裤进出口情况 35
图表 2003-2008年我国内衣进口金额情况 36
图表 2009年1-8月胸衣进口情况 36
图表 2009年1-8月胸衣进口变化情况 37
图表 2009年1-8月胸衣出口情况 37
图表 2009年1-8月胸衣出口变化情况 38
图表 2009年1-8月男式长睡衣进口情况 38
图表 2009年1-8月男式长睡衣进口变化情况 39
图表 2009年1-8月男式长睡衣出口情况 39
图表 2009年1-8月男式长睡衣出口情况 40
图表 2009年1-8月女式睡衣进口情况 40
图表 2009年1-8月女式睡衣进口变化情况 41
图表 2009年1-8月女式睡衣出口情况 41
图表 2009年1-8月女式睡衣出口情况 42
图表 2009年1-8月男式浴衣进口情况 42
图表 2009年1-8月男式浴衣进口情况 43
图表 2009年1-8月男式浴衣出口情况 43
图表 2009年1-8月男式浴衣出口情况 44
图表 2009年1-8月女式浴衣进口情况 44
图表 2009年1-8月女式浴衣进口情况 45
图表 2009年1-8月女式浴衣出口情况 45
图表 2009年1-8月女式浴衣出口变化情况 46
图表 2009年1-8月女式长衬裙进口情况 46
图表 2009年1-8月女式长衬裙出口情况 46
图表 2009年1-8月女式长衬裙出口情况 47
图表 2008年全国重点大型零售企业内衣品牌综合占有率情况 63
图表 2009年上半年度内衣销售额市场占有率排名情况 64
图表 2008年上海市内衣销售额市场占有率排名情况 64
图表 2008年11月上海亿元商场女士内衣品牌零售额情况 65
图表 2008年11月上海亿元商场针织内衣品牌零售额情况 65
图表 2008年11月上海亿元商场成人内衣品牌零售额情况 66
图表 2008年12月上海少儿内衣品牌零售额情况 67
图表 2009年9月武汉市亿元商场针织内衣销售占有率 67
图表 2008年12月武汉市亿元商场针织内衣销售占有率情况 68
图表 2009年9月华北地区大型商场保暖内衣品牌市场综合占有率情况 68
图表 2009年9月东北地区大型商场保暖内衣品牌市场综合占有率情况 69
图表 2007－2009年5月重点大型商场保暖内衣销售排行（东北地区） 69
图表 2009年5月东北地区重点大型商场保暖内衣综合市场占有率情况 70
图表 2007－2009年5月重点大型商场保暖内衣销售排行（华北地区） 71
图表 2009年5月华北地区重点大型商场保暖内衣综合市场占有率情况 71
图表 2007－2009年5月重点大型商场保暖内衣销售排行（华东地区） 72
图表 2009年5月华东地区重点大型商场保暖内衣综合市场占有率情况 72
图表 2007－2009年5月重点大型商场保暖内衣销售排行（西北地区） 73
图表 2009年5月西北地区重点大型商场保暖内衣综合市场占有率情况 73
图表 2007－2009年5月重点大型商场保暖内衣销售排行（西南地区） 74
图表 2009年5月重点大型商场保暖内衣销售排行（西南地区） 74
图表 2007－2009年5月重点大型商场保暖内衣销售排行（中南地区） 75
图表 2009年5月中南地区重点大型商场保暖内衣综合市场占有率情况 75
图表 2009年1-9月全国重点大型百货商场针织内衣裤销售情况 76
图表 2009年1-9月全国重点大型百货商场针织内衣裤销售变化情况 76
图表 2008年1-12月全国重点大型百货商场针织内衣裤销售情况 77
图表 2008年全国重点大型百货商场针织内衣裤销售变化情况 77
图表 2009年9月全国重点大型零售企业针织内衣品牌占有率情况 78
图表 2009年9月针织内衣xx主销零售商场 78
图表 1990-2008年我国男性人口变化情况 96
图表 1990-2008年我国女性人口变化情况 97
图表 1990-2008年我国城镇人口变化情况 98
图表 1990-2008年我国乡村人口变化情况 99
图表 2007年我国各地区总人口和性别比 99
图表 服装代销与买断之比较 129
图表 2008年乌克兰内衣进口国家情况 141
图表 华歌尔公司四种内衣型式的定位情况 147
图表 2006-2008年上海三枪集团销售额情况 170
图表 2006-2008年上海三枪集团销售额增长情况 171
图表 2006-2008年上海三枪集团品牌产品出口额变化情况 171
图表 2006-2008年江苏AB集团有限责任公司销售额情况 179
图表 2006-2008年江苏AB集团有限责任公司销售额增长情况 180
图表 2006-2008年江苏AB集团公司品牌产品出口额变化情况 180
图表 2006-2008年北京铜牛针织集团公司销售额情况 186
图表 2006-2008年北京铜牛针织集团公司销售额等变化情况 187
附录：
附录一、消费者最喜爱的内衣品牌 218