动画作为一种媒体表现形式,已经出现在多种传媒之上:电视、电影、网络等,而本文主要讨论的是一种更新的表现形式——手机动画。多种媒体表现形式,为动画的表达与传播创造了更多的方式,同时,也在促进着动画的转变。不同的媒介有其独特的优势,而如何能够运用其优势来展现动画艺术的独特魅力,是动画能否在这种媒介上立足的关键。
真正意义上的手机动画。
首先,真正意义上手机动画的特点是基于其商业性的,这是它最重要的一点,也是最关键的一点。手机动画是以盈利为目的的商业动画,它的存在为手机运营商和动画制作商提供了共同盈利的机会,所以商业性是手机动画最重要的特点。
其次,它还具备了电视传媒的一个突出特点——随机性。通过手机选择播出内容和看电视一样,观众在浏览几十个甚至几百个频道的时候,他并没有一个主观意图,也并没有决定要去看什么不要去看什么,因此,在电视台播放的节目,无论是动画还是电视剧,或者是栏目秀,它都要有一个确定的观看人群,而且要确信在切换频道的短短几秒钟之内,这个节目有把握吸引到一部分的人群继续观看。随着电视的发展,现在已经有了一种新的电视方式,那就是点播。观众可以观看电视节目单,随时选择他们喜欢观看的节目,这为电视的传播提供了更广阔的方式,对观众来说,这也是最人性化的方式,因此这种方式在不久的将来会伴随着数字电视技术的发展成为另外一种广泛的电视观看方式,所以,手机电视同样也会具有这种可选择性的特点。因为3G技术支持的手机动画是按照数据流量来做结算的,因此,无疑在3G上的手机动画是需要按照流量收费的,这更加凸显了手机动画选择性的特点,观众一定会选择自己非常感兴趣的节目观看。
{zh1},作为手机传媒来说,还是要把目光聚焦于手机本身。手机的特点是,基本上人人拥有,人群覆盖面相当广,而手机本身轻便的特点要求它不能太大,也就是说屏幕小,不能达到非常优秀的视听效果,在人们有其他媒介观看的机会时,一般选择手机的几率是很小的。所以说,手机传媒不是一种可以让人有非常好的视听享受的传媒,而是一种更为方便快捷的传媒工具。这是手机动画必须考虑的问题。人们在哪里有可能观看手机动画?不是在家里,也不是在电影院,最有可能的是在交通工具上或者是在等待的时候。
对于手机动画发展的预测
如果要说到手机动画,我们就先要分析一下手机电视,因为毕竟手机动画是手机电视的一种。目前中国的手机电视业务处于刚起步阶段,所以笔者就从日本的发展来分析。
日本手机电视的发展。日本移动运营商、终端设备商和广电部门通力合作,推动了手机电视服务在市场培育期的稳步发展。自2006年4月手机电视服务正式推出半年之后,日本电视手机就售出160万台,约占手机用户总数的2%。截至2008年3月底,日本的电视手机已经累计售出近700万部。
日本移动运营商与广电部门采取了协作的形式。其中,NTF DoCoMo分别与富士电视台、日本电视广播网展开合作,与其在通信及广播领域上建立起伙伴关系;而后于2006年4月与日本电视广播网共同设立“D.N.Dream Partners Limimd Liabil-itv Partnership”,在100亿日元的总投资额中,双方各出资50%。
而KDDI则是与朝日电视台展开合作。与朝日电视台合作之初,KDDIE(内容为主,选定音乐、购物、戏剧等3种类型,在手机电视播送节目的同时,设立相奖超链接,以刺激应用服务的销售。若收看的是资讯节目及邮购节目,消费者可以登录朝日电视台EZweb版之购物网站,进行商品订购;若为音乐节目,则消费者可从收视画面连上KDDI“LISMO”,“LISMO”会针对节目内容及听众,规划相关促销活动。至于戏剧节目,则引导消费者下载主题曲铃声。
日本运营商还十分注重与终端厂商的紧密合作(向厂家定制终端)。
日本运营商与终端厂商之间的利益分配机制相当成熟,手机电视为终端厂商带来了新的销售额,同时为运营商新的终端用户。
中国手机动画的发展预测。作为一种具有明显商业性的手机动画,能够盈利才会有人去做,而手机动画的盈利点在哪里,是手机动画今后发展的关键所在。从日本手机电视的成功不难看出,手机并不是一个观众欣赏作品的{zj0}方式,如果只是节目做得好,毫无意义。目前的手机电视其实是一种非常好的广告,它是连接客户与商人之间的纽带。而且,从另一个方面来说,只有能给商人带来经济利益的广告,才有可能免费,甚至商人付费在媒体上播出,如果只是单纯的动画片,商人想靠动画片卖钱的话,那么这个动画片就只能做成收费的,才有可能盈利。就好像现在中国的动画产业,有人计算了中国动画片的投入与产出,得出了“中国动画片在电视台播出是xx亏本的”结论。这不禁让笔者想起了十几年前的日本,当{dy}批日本动画片进入中国电视台的时候,这些动画片是xx免费的。随之而来的周边产品却使我们不得不佩服日本人的商业头脑。日本人只是把动画片作为他们商品的广告,他们的确是很认真地在做动画,但那是为了吸引更多的顾客来买他们的产品。所以,回到手机动画的话题上来,不要说手机动画,即使是手机电视,离开了商业性都难以生存。手机动画只有把自己作为产品的优秀广告,靠动画独特的魅力感动消费者,让消费者进一步去购买商品,才是手机动画的生存之道。
消费者→手机电视运营商→产品经销商→手机动画制作者。这是一条关系链。产品经销商让手机动画制作者制作出动画广告,再利用手机电视运营商的平台播放出去,{zh1}把产品信息发送到他们的消费群体中去。手机动画观看的{zd0}优势就是受众群体非常广泛。几乎人人都拥有手机,而未来市场,手机的功能向多样化、集成化发展,也就是说,电视手机的数量也会大大增加。覆盖面广的广告就是产品经销商的{jj1}选择。
如果我们放弃了产品经销商这个环节,变成了观众→手机电视运营商→手机动画制作者这条关系链的话,手机动画的缺点就会马上暴露出来。动画片的制作需要大量的成本,而光赚回成本,动画制作者们就面临着很多的问题。又要在手机动画上播出,那么手机电视运营商必须有利可图,也就是说还要有一部分钱要被手机电视运营商扣去,这些钱从哪里来?当然只能是从观众身上来了。也就是说,这种模式下的手机动画是要收费的,当然同时它也许可以提供点播等服务。有两层利益链的收费一定是不可能低的,作为观众,他们要去考虑的问题是值与不值。手机动画{zd0}的劣势就是它不能在一个稳定的环境中给人提供优良的视听环境。试想,对于观众来说,谁会放弃在家中沙发上看点播的数字电视,或者在舒适的电影院嚼着爆米花看美国大片,而是付相同甚至更高的费用去看拿在手上都看不清楚的手机动画呢?
综上所述,一种传媒方式要向好的方向发展,必须要发挥自己的特点和优势,而尽量规避自己的劣势,手机动画可以利用自己的优势成为一个良好的广告媒体。当它步入了一个良性循环的关系链之后,产品经销商愿意出大价钱做好的手机动画节目,手机电视的运营商愿意播出这种优秀的动画,而消费者从无聊的上班、等车的间隙中愿意选择这种免费的颜色鲜明的动画片欣赏,那么手机动画制作者们必然可以有充足的时间和精力去创作。手机动画自然会有很大的发展。否则,只能走入死胡同。 [转载]
