芭比缔造“粉红财富帝国”

在美国西岸小城艾尔瑟冈多的美泰研发大楼，10楼是一个独立的世界，这个被员工戏称为“粉红帝国”的楼层是芭比娃娃的大本营。这里云集了50多位{dj1}设计师、12位知名造型师和一个庞大的市场营销团队。这个“粉红帝国”每年创造出高达60亿美元(约人民币元409亿元)的销售额，其中，芭比娃娃产生的利润只占20%，其余全部来自于芭比品牌的周边产品。

芭比娃娃的销售在全球150多个国家占据着统治地位。在全球范围内，每秒就能卖出3个芭比娃娃；仅在美国一隅，芭比娃娃的数量比美国人口还要多。有调查显示，72%的波多黎各女孩和49%的智利女孩人手一个芭比娃娃；在欧洲国家，芭比仍然是销售{dy}的女孩玩具。

用“时尚”对抗“数字玩具”

虽然多年来芭比娃娃的销售长红，但近几年，她不得不面对来自虚拟世界的严峻挑战。计算机时代的儿童在很小的时候就接受各种各样的资讯，变得越来越早熟，他们比以前的孩子更早厌倦娃娃等传统玩具，转投更刺激、变化更快的“数码玩具”的怀抱，手机、iPods和网络游戏变成了孩子们的新宠。

时代在不断变化，50岁的芭比能应付得来吗？芭比总经理迪克森认为，只要把芭比打造成“时尚”的金字招牌，就能把上至3岁的小女孩，下至45岁的成熟女人牢牢吸引住。芭比的造型、服装、配饰成为品牌发展的重中之重。迪克森透露，芭比已经与意大利xx时装品牌Benetton(化妆品)、美剧《xxxx》御用造型师帕特丽夏·菲尔兹联手，打造新一季造型。
“在全球范围内，每秒就能卖出3个芭比娃娃；在美国芭比娃娃的数量比美国人口还要多。”

摘自：玩具商业网

芭比大事记：

●1938 芭比创造人露丝与艾利尔特·汉德勒结婚，后者成立美泰公司。

●1945 汉德勒夫妇开始制造照片相框。

●1946 美泰公司开始制造和销售玩具房子和家具。

●1959 露丝发明了一种三维塑胶娃娃，取名芭比。

●1960 芭比娃娃取得巨大成功，美泰公司成为上市公司。

●1974 汉德勒夫妇离开美泰公司。

●2002 露丝于4月27日逝于加州洛杉矶。

百变造型

50年来，芭比娃娃已经尝试过100多种不同职业的造型，从“驯兽师”到“皇室公主”，造型百变，创意不断。芭比最近一个造型是电视台总裁。 Barbie“时尚达人”

芭比的衣柜里挂满了包括阿玛尼、迪奥、纪梵希(化妆品,手袋)、范思哲(化妆品,手袋)等国际知名设计大师的作品。美泰公司前首席设计师艾威-罗斯这样评价芭比品牌创造的时尚帝国：“我们比世界上任何一个服装制造商都要牛。”

芭比其人

生日：1959年12月1日

名字由来：“芭比”是其创造者露丝-汉德勒一个女儿的名字。芭比娃娃是根据一个德国漫画书主角莉莉的原型造出来的。1959年，芭比娃娃首登纽约玩具展，并造成轰动，在那个夏天，她成了每个美国女孩礼物清单的榜首。

发迹背景

天时地利造就芭比奇迹

时势造英雄，芭比是在{zh0}的年代出生的。上世纪60年代，欧美国家正在经历二战后最长时间的经济繁荣，“婴儿潮一代”也逐渐长大。激增的儿童数量和手头宽裕的家庭成为玩具业兴起的最重要因素。

芭比其人

统争议 芭比只是“头脑简单漂亮妞”？

自从上世纪60年代妇女解放运动兴起以来，芭比已经成为拥有天使脸庞、魔鬼身材的愚蠢女人代表。去年10月，英国文化部长芭芭拉-佛里特曾经抱怨，就像芭比娃娃鼓吹xx、xx品那样，现在的女孩子只想着成名，整个社会已经“芭比化”了。在许多穆斯林国家，芭比娃娃更是“西方社会毒瘤”的象征，她的珠宝、暴露的服装和不雅的姿势代表着腐化堕落。