本文作者：缔力品牌策略与识别设计机构　刘海滨

　　每年，都会有一批xxxx实验室、教育部重点实验室乃至高校市级重点实验室要迎接评估，加上普通高等学校本科教学工作水平的评估，迎评已经成了教育领域都需要面对的大事。

　　科技部、财政部2008年3月3日宣布设立xxxx实验室专项经费，中央财政先期下达开放运行和自主选题研究经费14亿元，将从开放运行、自主选题研究和科研仪器设备更新三方面，加大xxxx实验室稳定支持的力度。

　　评估对于xxxx实验室来说，有着十分重要的意义。它对促进实验室建设，职称评定政策、优秀人才的聘任、改革实验教学条件，充分发挥实验室的效益，以及高校的全面发展，都有非常重大的作用。因此，每个重点实验室面对迎评都要组织专门小组人马，提前3个月甚至更长的时间进行准备工作，将评估比作一场没有硝烟的战争一点不为过。

　　迎接评估除了必须的材料和学术报告外，实验室的整体形象设计也直观重要，就像一句俗语“外在美是心灵美的直接体现”。缔力认为，从筹备实验室的那刻起就应该将实验室的视觉形象纳入规划中，就像国家在2001年申奥时就有申奥的专用会徽一样，实验室的标识是首要考虑的，它是实验室整体形象的浓缩，也是体现实验室专业特征、科研背景、文化理念的视觉符号，对实验室的品牌起着支持、表达、传达整合与形象化的作用。

　　根据缔力所服务的xxxx实验室来看，因为牵扯到科研设备、办公人员还要带硕士博士研究生，实验室的空间都比较大。即便没有独栋的办公楼也会有整层的办公地点，因此，要从大门入口处起进行整体的设计策划，有条件的话，户外也应该竖立实验室的指示牌，一方面起到引导作用，另一方面也体现实验室的大气形象。进入大门应该规划设计实验室的形象墙，既要有实验室的logo，还要有实验室的中英文全称，大小比例要与背景墙协调，包括使用的材质都要与整个环境相融合，不能太扎眼露富也不能太低档。而且应尽可能考虑到安放一个分布图，将每层楼的主要房间、电梯、楼梯、卫生间等标示出来。

　　环境是工作、生活的{dy}要素，导向识别是环境的核心血脉。因此缔力一直建议每一层楼的电梯或楼道旁应该矗立导向牌，人性化的指示系统能使评委以及其他访客轻松找到他们要去的地方，方便他们在这里的活动，增加对实验室的好感！

　　作为环境的一部分，走廊文化的打造是非常重要的。学术委员会、重点研究人员的介绍、研究方向和学科的介绍、研究成果的展示等都需要利用走廊的墙壁空间进行，实现形式可以是亚克力展板或者玻璃展板等，根据缔力之前的设计经验，展板尺寸高度多在100至120厘米之间，宽度在70至90厘米之间，48号大小的正文字体非常适合领导边走边看。

　　人类的大部分信息来源于视觉，也即非语言传播，它具有信息的持久性和直观性。科室门牌也是重点实验室视觉识别设计的要素之一，既可以实现部门、房间号的提示作用，也丰富了走廊文化，与指示牌、展板形成呼应。形象墙、走廊、楼道的关键地方都应该摆放绿植、花朵，高低错落有致，可以使人心情愉快。

　　而整个视觉形象的设计不仅仅为了评估，更为实验室的长期运营以及实验室品牌的建立起到积极作用，对于实验室管理人员、行政人员、研究人员、技术人员以及清洁工而言，办公楼是主要的工作场所，办公楼由外到内的环境如何、布置得怎样，对置身其中的他们从生理到心理都有一定的影响，并会在某种程序上直接影响实验室的决策、执行，管理的效果和工作效率。

　　当然，实验室的视觉形象设计还包括名片、信封信纸、手提袋、便签、档案袋、资料袋、笔记本等常规办公事务用品，还有实验室的宣传方面：画册、汇报材料、计划申请书、基金申请书、论文集、课题报告、学术报告、简讯、PPT演示文档的设计等。有部分实验室对于普通的宣传汇报材料不太重视，封面没有设计、内页仅用普通的word排列打印，这样做无形中就降低了实验室的整体形象，会给评委粗制滥造的感觉。另外，会议背板、条幅、会议材料、礼品等方面的设计也是必须的。

　　xxxx实验室已经成为中国组织开展高水平基础研究和前沿技术研究、聚集和培养优秀科学家、开展学术交流的重要基地，在科学前沿探索和解决国家重大需求问题方面均做出了突出贡献。因此，对于xxxx实验室来讲，应该向重视品牌的企业学习，及早建立一套整体的视觉识别系统，让实验室的整体形象像自己在某个学科或学术领域理xx一样，从而增加实验室在国际上的品牌竞争力。