当植入式广告遇上赵本山

春节作为中华民族重大而隆重的传统节日，大年三十的春节晚会成了中国人几十年来除夕夜的一顿视觉大餐。由于八十年代的物质文化的匮乏，中央电视台发起烹饪的春节晚会盛宴在那个时代满足了国人渴望娱乐的心理，一路走来的春节晚会不但捧红了主持人倪萍、赵忠祥、周涛、朱军、董卿等当红主持人和彭丽媛、宋祖英、赵本山、冯巩等等歌唱、表演艺术前辈们，更是歌坛、舞蹈新秀，表演新锐力量，削尖了脑袋挤进来，借以红遍中国的平台和跳板。在这个有着全中国数亿人收视率的节目中，露个脸，给个特写或给予方寸表演天地，被看做是成名前夜的序曲。

 赵本山这位来自东北的“小品王”，蝉联春晚有些年头了，曾经有人预言春晚无赵本山不成席，每年临近春节，关于赵本山上不上春晚的各种传言和猜测一直是坊间关注的话题，也是娱记们追逐的新闻，每年关于他上与不上的“？”总会被本山大叔的精彩亮相拉直变成“！”，节目的哈哈笑声效应是他数年来留给大众的、爽朗、风趣的串串“······”。

 宋丹丹的长期二人组合解散后，受到赵本山提携的小沈阳去年成了人们谈论最多的娱乐话题人物之一，他无疑变成了本山麾下的“吸金王”；借助赵本山拍摄的乡村喜剧《乡村爱情》一炮走红的小姨子于月仙也是出尽了风头；此剧中的人物几乎都在大众面前混了个脸熟；二人转借助他的名气也几乎从下里巴人升格为阳春白雪；今年的徒弟王小利也借春晚《捐款》之机闯入大众的视线，至于其大红大紫到何种程度，我们拭目以待。

 不管是赵本山的刘老根大舞台还是他周围的亲戚、徒弟等都因为在娱乐界如日中天的他而迅速扬名。他的本山产业也如滚雪球般越做越大，二人转这个东北民间的艺术表演形式由于赵本山的知名度和不遗余力地推广、宣传、造势，也一度走上高雅的舞台，甚至走出国门，在世界舞台上蹿红。

商家最善于抓市场，精明的它们无时无刻不在扩大自己的知名度，更不会放过任何一个可以扩大影响的机会。正是借助赵本山的名气，《乡村爱情》一、二部取得了巨大的成功，《乡村爱情》第三部应运而生。借助满足大众观看剧情的需要，轿车雪弗兰、创维电视等厂家见缝插针、时不时地在剧中“露脸”，上海清美的“老巢”借助与剧中小蒙的豆腐厂的合作作为噱头，也被链接上了情节，搬上了银屏。商家的点滴公关策略在电视剧中无处不在。赵本山除了是一位演员和导演外，更是一位精明的商人，植入式广告在他的节目中大行其道，以毫不掩饰的方式，赤裸裸地展示给了全国观众。

 《乡村爱情》三，剧情从一开始便是“以车开道”。从谢广坤家买车，一辆宝蓝色的雪弗兰驶入观众的视野，到王大拿赞助谢大脚家的雪弗兰车，再到作为公司副总的刘大脑袋的座驾，赵本山给足了“雪弗兰”几款车面子，一部电视剧让观众以娱乐的方式，在笑声中加深了对这一车品牌的印象。有数据显示，随着中国经济的快速发展，中国将成为世界上{dy}大汽车生产和消费大国，雪弗兰轿车打破传统的平面媒体的广告方式独辟蹊径，几乎以一种另类的方式在电视剧中赚足眼球。

 一提起“老村长”，人们便想起了前几年在春晚受到赵本山提携的范伟，他冷幽默式的广告代言，曾让这个东北黑土地的酒品牌红了一把。也许是因为酒瓶上的字小，不足以吸引观众的视线，剧中王大拿问刘大脑袋的一句：“喝的啥酒呀?”对方的一句：“老村长。”此酒的宣传效应随之而来。

 依托象牙山庄的发展，配备音响等需求引发购买卡拉ＯＫ设备这一看似刻意安排和精心设计的情节，虽然有些做作，但创维——会唱歌的电视，以此种方式来了个耳目一新地闪亮登场。就连镇政府的大门几次因村民骑自行车误闯情节的刻意安排也是有目的的，这一镜头特写的对象是让印有宣传“创维”酷开电视的大遮阳伞进入观众视线，反复提及用来加深观众印象。

 不知道是上海清美食品公司主动找到赵本山，还是赵本山利用《乡村爱情》中王小蒙的豆制品加工厂联系的上海清美，作为国内的主打绿色食品的清美公司，在剧中的频频亮相。这个笔者前所未闻的食品企业，引起作为观众的我的几大兴趣，上网搜索上海清美进入观众的脑海。知名度的树立起来了，再借助赵本山导演的忽悠能力，清美想不树立美誉度都难。

     若说《乡村爱情》前两部中，谢大脚超市门脸偌大的“蒙牛”赞助招牌是蜻蜓点水、点到为止，那延续前两部电视剧引进广告的的思路与风格，《乡村爱情》三中，赵本山便是大展拳脚，大面积、多品牌地多管齐下，给足产品“面子”，能让产品露面{jd1}给予特写镜头，就是观众不能见到产品真身的镜头，演员也是特意提及，加深观众对该款产品的印象。

沿用蒙牛，创维，雪弗兰等产品植入于《乡村爱情》的成功范例，春晚中的《捐款》，赵本山把国窖酒带入了这个高收视率的大舞台，虽然对于此类做法褒贬不一，但是越是批评的厉害，说明此种方式的关注度越高。在这个娱乐明星时不时借助炮制绯闻吸引眼球的娱乐化时代。人言可畏又有何妨？大众越贬评，国窖的知名度越高。“黑猫白猫抓住老鼠拉就是好猫”，在如今的广告铺天盖地的时代，宣传了知名度，成名了商家的目的也随即达到了。

 对于此种炒作或宣传方式，是非对错我们姑且不去做评论，在这个迅速成名的大众娱乐时代，观众莞尔一笑了甚至捧腹大笑了，表演者的目的达到了，植入式广告虽找来非议，但是搭个顺风车借机撩动一下大众的神经，商家何乐而不为？赵本山之前不是{qwgr}，在他之后更不会后无来者！