如果不是电影《阿凡达》的热映， 3D电视还仅仅是限于电视巨头之间的话题，与市场还有一段不短的距离。但是现在，不谈3D的电视企业俨然已经落伍了——尽管3D的未来还有太多的技术问题需要厂商们去解决。

    与彩电高清推广过程一样，3D电视产业面临着更为严重的片源缺失，彩电企业需要解决的不仅是硬件问题，还有更全面的解决方案。

    2010年，3D彩电也要来赶春节黄金周的热闹。

    北京苏宁电器彩电业务的负责人告诉《中国经营报》记者，目前许多企业都在厉兵秣马，以3D为卖点，彩电业新一轮跑马圈地已然开始。

    其中，最迫切、最积极的当属日资品牌索尼与松下，这两个CRT(阴极射线管)时代的巨头在LCD(液晶显示器)时代被三星超越，主要原因是这两个品牌在对未来显示技术的判断方面出现了误差——没有将主要精力放在LED上，而是更为关注OLED(有机电激光显示)或者PDP(等离子显示器)。

    现在，3D成了他们打翻身仗的机会。

    索尼是最早在3D布局的消费电子制造商之一。2003年3月，索尼就与夏普、三洋、伊藤忠商社、东芝等5家企业联合70多家日本软件开发、出版、硬件制造商建立了日本的“3D联盟”，着手制定3D图像格式标准、内容制作指南及开发制作工具等3D相关标准。目前该联盟已经有100多家厂商参加，包括飞利浦、DTI等。

    与索尼一样寻找突破的还有日本松下公司。幸运的它提前搭上了《阿凡达》这班顺风车，与《阿凡达》绑定推广松下的3D系统。由于松下与《阿凡达》的合作是排他的，所以你只有用松下立体电视机才能看出真正的3D效果。《阿凡达》放映期间，松下组织了几辆装载3D电视的房车在美国和欧洲各地周游放映《阿凡达》，为即将上市的3D等离子电视和3D蓝光播放器造势预热。

    在LCD、LED时代保持{lx1}的韩国企业三星也不甘势弱。据悉，三星计划在2010年为LED、LCD、PDP等全线产品增加3D功能，还将为消费者提供蓝光播放器、家庭影院系统、3D眼镜产品等。三星与梦工厂建立了全球{dj2}伙伴关系，还与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作，以此带动3D产业环境的发展和完善。市场研究机构对3D电视普遍持乐观态度，DisplaySearch的报告称，预计2010年3D电视的出货量将达到120万台，全球销售额将达到11亿美元，到了2013年将增长到1560万台，2015年全球销售额有望达到158亿美元之巨。

    中国彩电企业也不可避免地卷入了这场3D的战争。TCL{sk}3D电视已在深圳机场投入使用。据记者了解，目前清华大学、浙江大学、南开大学等高校都对3D立体显示进行了研究，重庆大学还专门成立了3D显示专业。另外，目前我国进行3D显示技术研究的企业已有几十家。

    深圳TCL新技术有限公司是TCL投资建立的一家专门研究开发3D电视的公司，该公司营销总监巨新海告诉记者：“与国外相比，我国的3D技术并不差，可以说与国外处于同一起跑线上。”

    不过，仅有3D彩电，消费者是无法体会到3D的乐趣的，它还需要电视台提供3D信号源，或者家中的播放器和碟片能支持3D格式。索尼中国公司总裁永田晴康坦言，“内容将是3D 电视的{zd0}瓶颈，直接影响了3D电视的普及速度”。据其透露，索尼影视、索尼音乐都在协调，其他内容供应商也在不断努力，看能否迅速把3D内容带到中国来。“由于缺乏内容，我们目前没有在广告中特别宣传3D，这也是为了避免消费者认为有了3D硬件就能体会到3D的效果。”永田晴康说。

    根据DisplaySearch的调查，目前仅有12%的美国家庭和6%的欧洲家庭有购买3D电视的需求。就电视产业而言，3D仍处在起步阶段，并不会在短期内成为市场主流。