一个国家的某一项制度的实施在很大程度上可以推进与其相关连的产业的繁荣。譬如，我国的应试教育体制。应试教育注定了在中国大、中、小学生的学习方法和学习的内容向有利于考试的方向倾斜而不是倾向于实用。

举个例子，在国外，小学生是没有必要背诵九九乘法表的，考试的时候九九乘法表就放在桌面上，而在中国却不是这个样子。老师、家长，甚至学生本人在考察学习成绩时，通常只看一项指标——考试的分数。中国的父母在孩子身上寄托了太多的希望，这使得孩子们在学生时代不遗余力的争取在考试中取得好的分数。在家长看来，好的分数意味着好的大学，意味着好的将来，在农村好的分数甚至意味着摆脱“面朝黄土，背朝天”的生活。而恰恰是我国的教育体制存在的这个近年来被广泛关注的弊端，使得学生这个特殊的“家庭财力消耗者”群体长时间的处于商业竞争的中心地带。从巨人脑黄金到到三A忘不了,从速记培训班到记忆力训练营，从高考分析的书籍到各类学习机，商家们绞尽脑汁的挖掘学生市场的潜力。家长们也乐此不疲的为此支出，遂了家长的心愿，鼓了商家的腰包。

当各种xxxxx的保健食品逐渐的失宠，其辉煌的战绩黯然失色以后，学生市场的繁荣被花样繁多的培训班、青少年学生近视防治类项目以及近几年风行而起的英语学习机，再一次推到了一个制高点。

如果说各类培训班的繁荣是传统的必然，近视防治类项目的走俏是因其消费群体的特殊性而在意料之中的话，那么英语学习机的崛起却着实的有几分“黑马”的味道。从最初的插卡式英语学习机到电子词典，从电子词典到复读机，英语学习机一直在市场上不温不火的“晃荡”，除了复读机碰巧风光了一下，其它的产品一直没能真正踏入市场的厅堂。然而，英语e百分0、读书郎点读机，，好记星等智能型英语点读机的出现却将这锅一直半温不开的水一下煮沸了。它们几乎囊括了以前所有英语学习机的功能。有消息称，好记星仅2005年{dy}季度的销量就突破了7个亿。我在为英语学习机们取得如此辉煌的战绩而击掌赞叹的同时也在不停的思索：英语学习机取得如此骄人的成绩，其原因在哪里？它究竟为什么这么“火”？难道仅仅是因为它确实对学生们的学习成绩有所帮助？窃以为，还有更深层次的原因值得我们思考。

从大环境来讲，随着我国经济的不断发展，对外开放程度的不断加深，特别是我国加入WTO以后，我们接触的“老外”越来越多，英语应用越来越受到重视。我国的企业向外发展的机遇也越来越大，这就导致大学生就业时，多数企业都在录用条件中加了“能够熟练应用英语”这一条，许多企业都要求应征者递交中英文简历 ——不管这是否需要。而近几年兴起的出国留学热也极大的加剧了英语学习的热忱，考托福、考雅思似乎已经成为当代学生的一大潮流，其热衷程度足可以与大学生考研相媲美。未雨绸缪，为了孩子的将来，从家长到学校，对英语学习的重视也都达到了前所未有的水平，学生学习英语的年龄大大提前，从以前的初中开始接触英语，发展到现在从幼儿园就开始英语启蒙，到了初中英语就成了仅次于语文、数学的第三大“主科”。这一切都在很大程度上推动了英语学习工具的发展。

从市场需求方面来讲，以前的英语学习机功能过于单调，要么只能简单的查查单词短语，要么短时间的跟读。词汇量大的没有声音，有声因的携带不方便。而且以前的学习机外观简单，不时尚。功能齐全、轻便又时尚的智能学习机是学生们心中最理想的选择，同时这也是市场上的空白。

从竞争态势上将，学习机市场的竞争一直不是很激烈，真正有竞争力的品牌也不多，目前市场上学习机的竞争主要是英语e百分和好记星的竞争，而两家投入市场竞争的结果是共同炒热了英语市场，消费者在选择时非此即彼，双赢的局面使双方都笑逐颜开。

从产品本身的开发上来讲，英语学习机不断的推出更新换代产品，不断的增加产品功能，外观花样不断翻新，保持了持久的新鲜感，赢得了青少年学生的喜爱。比如，现在的英语学习机不仅具备学习功能，而且可以充当非常时尚的MP3使用，学习娱乐两不误，自然备受青睐。

从心理方面讲，学生们将自己英语水平提高的希望寄托在英语学习机上，好像只要拥有英语学习机就等于拥有了好的英语成绩。而家长的心情则复杂的多，他们为孩子买的不仅仅是一台帮助孩子学习的机器。他们为孩子买的是希望，希望孩子的英语学习成绩能因此而大幅度提高；希望孩子能通过这么一个东西而比别人更轻松的获得进入重点中学或者xx大学的门票；甚至希望他们能因此而提高自身的竞争力，拥有一个理想的未来。他们为孩子买的也许是自己不能辅导孩子的一种补偿。他们为孩子买的还可能是孩子提高成绩的信心。小小的一个学习机被赋予了太多。

由以上的分析看来，英语学习机的“火”也就不足为奇了。它的“火”是顺应市场的必然；它的“火”是老产品找准了新空档的最典型的实例；它的“火”是产品外围功能无限延伸的典范；它的“火”也是迎合年轻人时尚口味的杰作！

随着学生市场的不断发展，学生们对产品要求的不断提高，相信一定还有更新颖的学习机出现。对于类似英语学习机这类针对学生市场的产品而言，关注家长的心理与关注学生的切实需求同样重要。而不管商家更关注学生切实需求还是更关注家长的心理，最关键的是，商家瞄准的永远是“学生市场”——这个在营销领域几乎是从无败绩的创造商业奇迹的“梦工厂”！

转自：中国电教点读机专营商城