笔记本音响-ZOL博客
一、背景调查....
一份研究报告显示,2008年上半年中国笔记本电脑的销量同比增长了72%,而台式机销量仅增长了2%。笔记本销售的火爆,也带动了相关配件的销售,特别是笔记本音箱。根据前面我们的读者调查,81%的受访者表示笔记本需要配置专门的笔记本音箱,这表明笔记本音箱正逐渐从多媒体音箱中走出,已有独立门户之势。
此调查中,81%的用户表示需要。而14%表示“无所谓”。后者的数据我们可以从两个方面来分析:
一是用户没有移动性的需求或应用需求;
二是相对敏感的话题
1目前市场中的产品,是否真的表现出了与笔记本电脑特性相当契合的产品属性?
2是否表现出了与传统桌面PC多媒体音箱不同的价值?
我们不得而知,但很明显,笔记本音箱产品价值,还远远没有被深度挖掘。这个“无所谓”,其实正是大量处于观望阶段的潜在消费群体。
而在产品价格需求一项调查中,我们可以发现消费者购买笔记本音箱与传统多媒体音箱的一些不同——价格不是决定购买的{jd1}因素。
在“你能接受的笔记本音箱价位是?”项中,超过60%的用户表现出了对偏中价位的喜好。
这与传统的低价就热销的定义是不同的。我们认为,这与笔记本电脑产品本身的定位有关,强调时尚、个性化的产品,与之配套的音箱附件,当然不能“掉价”。
二、专业性=音质
对于笔记本音箱来说,消费者对于“专业性”的要求更高。除了音质意外,我们还需要考虑产品的便携性、供电方式、续航时间、兼容性等待。这些与传统多媒体音箱应用需求有着本质的不同。
从调查可以看出,希望采用USB供电形式的消费者占据了61%的{jd1}比例。
其实,在进行笔记本音箱产品体验与试听的时候可以发现,复杂的产品线缆连接以与电源管理,是一个困扰用户的大问题。而采用USB供电无疑更能解决以往在整体应用环境美观性与移动性方面的遗憾。
随着各大厂商(雅兰仕)对此项目的研发与推广,相信在未来,这必然成为一种标配。
音质同样是消费者最看重的,在“你最看重笔记本音箱产品的特性是?”项目中占到了33%的比例;不过从重量、体积与接口兼容性所占比例相当接近这一点来看,这几大元素更是消费者选购的重要标准。特别是仅次于音质的重量,占到了25%的比例。
笔记本音箱厂商(雅兰仕)需要在满足重量需求的前提下,再良好解决声学原理、电路设计等问题,以保证音质表现,这对厂商(雅兰仕)的综合实力要求更高。
三、工业设计=产品外观特色
希望采用传统的“两个卫星箱”设计的比例占了34%,剩下的都属于“圆形、一体化”等创新的花样儿。
很明显,消费者需要笔记本音箱产品有更多创意、更加具有个性化。这其中更存在着4%的“暇想空间”,或许这部分用户更期待一见钟情,令人怦然心动的产品。
时下部分厂商提出的“卖点”之一:赠送独立笔记本音箱包,增强移动性的设计,在本次调查结果中显得相当苍白。仅有14%的消费者认同这种方式。
而希望“放入笔记本手提包中”的用户占据了47%的近半数比例。这对厂商的产品设计,同样是巨大的挑战。
四、品牌=品质
在传统DIY多媒体音箱领域,市场格局已经大定,短时间内很难发生较大变化的情况下,笔记本音箱市场这个新兴领域必定是各大品牌突围的机会。
通过前面我们的分析可以得知,消费者对笔记本音箱产品需求是明显的,但市场初期产品的表现显然与用户的要求尚存在一定距离。(雅兰仕)在此方面率先垂范,做出有益尝试,2008年的AL-202,在音质与外观设计上寻求的了一种突破;2009年的AL-225,在音质上和功能上做了突破;都取得了令人瞩目的成就;2010年的A6,在音质上和功能上做出进一步创新,至于市场反应如何,其倡导的笔记本低音炮,桌面一体化音响概念能否取得消费者认可;我们拭目以待!
结语:在业内,谁先亮剑,谁的产品更具创意并能获得用户认同,谁先提出笔记本音箱,就该是这样的,那他必将在此细分市场站稳脚跟并且成为标杆.
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