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一男子正在跟一群朋友玩游戏，突然接到老婆打来的视频电话，男子老练地让朋友躲在身下，同时将电话对准办公桌，沉稳地跟老婆视频通话说，“我在办公室，晚点回来”……这则3G手机电视广告可能是去年最“雷人”的广告创意之一。
从砖头块一般的“大哥大”，仅仅数年之间便进化成了美观轻盈的手机，在一些地方，几乎人手一部。于是乎，人与人之间的沟通从天涯之遥变成了咫尺之近。然而，科技的创新决不会止步。
业内人士指出，作为全球{zd0}手机用户市场的中国即将发放3G牌照并正式推出自主3G标准——TD－SCDMA标准，这无疑将对全球3G产业发展产生重要影响，预计今后全球3G发展将呈现进一步加速态势。
视频通话、下载音乐、收看电视、实时导航、网上购物、在线游戏、手机钱包……随着近几年3G（第三代移动通信）技术和服务逐渐步入成熟期，其丰富多彩的功能让手机不再是“打电话”那么简单了，一股3G手机发展新浪潮也随之在全球掀起。
日本3G手机业务发展近两年非常迅速，日本3G手机的用户数已有约1亿，超过移动通信用户数的80%。美国在3G领域起步相对较晚，但近年来加快了追赶的脚步，2007年6月至2008年6月的一年间，美国3G手机用户数量猛增80%，达到6420万。欧洲国家也出现了3G发展突然加速现象，法国电信监管机构日前发布{zx1}调查显示，法国3G用户人数过去一年内激增61.3%，达到760万人。
3G手机业务这几年的迅猛发展似乎有些出人意料。就在七八年前，刚开始实施的3G业务中，由于网络标准混乱，加之有关技术又不成熟，3G手机鲜有人问津。“不就是打电话么！”这就是许多人当时对3G的认识，而且3G用户也对有关服务很不满意。雪上加霜的是在许多发达国家，申请3G牌照和建设运营费用非常高，让许多“豪赌”3G的企业不堪重负，一些企业甚至打了退堂鼓。曾被IT人士寄予厚望的3G曾一度不再让人趋之若鹜。
然而就在这几年，3G的命运峰回路转，这又是什么原因呢？有关专家认为，服务制胜、政策调整及设备创新是3G起死回生的重要因素。
许多移动通信运营商通过改善服务，逐渐找到了赢利模式。日本的运营商就发现，若想使3G手机业务吸引人，其服务内容一定要好且丰富，运营商要有自己明确的业务定位。比如，日本爱友公司的定位主要面向年轻人，其提供娱乐方面的业务就比较多，多科莫公司将xxxx为“生活的一部分”，所以像手机钱包等功能就比较发达。
政策调整也挽救了3G的命运。看到欧洲国家巨额拍卖3G牌照效果不佳后，日本没有采取欧洲拍卖3G牌照的做法。欧洲的移动通信运营商一开始就要为获得3G牌照付出相当一大笔钱，这笔初期投资导致许多运营商在后来建设3G网络时出现资金短缺现象。而日本采用电信监管审查、评比，然后决定把牌照发放给哪家运营商这样的操作方法，为运营商节约了大量成本。
在吸取以往教训的基础上，欧洲国家政府后来放宽了3G牌照发放的门槛，以避免3G产业的发展受到不利影响。在法国按照修改后的规定，每家公司只需在获得3G牌照的头一年支付6.19亿欧元，其余费用将视3G服务的销售情况而定，这与过去申请到牌照后一次缴费数十亿美元的情况有了很大不同。这一决定立刻受到了运营商们的欢迎。此后，法国3G手机业务迅速发展。
设备创新也是3G吸引用户的重要因素。美国在3G设备开发方面也体现出创新实力雄厚的优势。苹果的3G版iPhone就是一个突出例子，它不仅具有苹果的品牌优势和时尚设计，而且还创造性地引入了“软件应用商店”这一手机软件营销模式，使得手机软件可以由出厂时预装而改为用户自己根据个性化的需求安装或购买，这被认为是手机软件业发展的里程碑，对推动3G应用产生了深远影响。
新闻链接 3G手机神通广大
在人们印象中，手机就是一个打电话的工具。到了3G（第三代移动通信）时代，对于消费者而言，手机可以集众多功能于一身，视频通话、收看电视、下载音乐、在线游戏、实时导航、网上购物、手机钱包等等使其更像一个网络终端，其功能不再是“打电话”那么简单。
使3G手机拥有如此众多功能的重要一点是其传输速度比现有GSM（也就是第二代移动通信）手机快40倍，因此它在处理图像、音乐和视频等多媒体文件时，不会遇到传输速度上的障碍。
3G视频业务包括了移动视频业务、视频共享和可视电话等业务，这是3G功能的一个亮点。移动视频业务可以保证用户随时点播高清晰度的视频和音频节目，在点播过程中还可以随时控制播放进度。人们还可在3G手机和带有显示屏的固定电话之间实现可视通话，也可把3G可视电话打到通过宽带接入互联网的电脑终端上。
3G手机还具备了一些电视功能。重要新闻节目开始了，来不及回家看怎么办？没问题，在手机上看。3G手机这一继电视机、电脑之后的“第三屏”被寄予了厚望。
由于具有影音功能，3G手机无疑具有更出色的娱乐功能。比如3G手机具备MP3或MP4播放器的部分功能，它还可以成为移动网络游戏机。业内人士指出，3G手机游戏除了像专业游戏那样在整体娱乐性方面追求{yl}效果外，还有一大优势便是网络化，它可以使用户随时随地与其他同伴同时参与网络游戏。
3G手机还可能成为你的“钱包”。通信运营商可以通过把客户的手机号码与xxx等支付账户进行“捆绑”，随时随地为3G手机用户提供移动支付服务。有关市场调查显示，许多国家的用户最感兴趣的3G手机功能是“移动钱包”，这一比例为46.2%。除此之外依次为：“视频邮件”、“无线局域网浏览”、“公交位置通知”、“家电遥控”等。
