“我们今年有三个系列六七款滚筒洗衣机参与家电下乡招标，”昨日，合肥三洋有关负责人说，随着洗衣机下乡{zg}限价进步，滚筒洗衣机找到更为辽阔的市场空间。

　　2010年，洗衣机下乡产品限价将由2009年的2000元提高至3500元，进步幅度高达75%，仅次于彩电。{zg}限价提高后除能笼罩到几乎全体波轮洗衣机以外，也将涉及部分滚筒洗衣机，剖析人士表示，滚筒洗衣机在家电下线中从无到有的进程将呈现一轮较大增长，或许将重新演绎平板替换CRT的故事。

　　随着市场扩容，海尔系和美的系，再加上外资的三雄师团竞争更为鼓励，无论是渠道建设还是营销伎俩，均排兵布阵争抢xx份额。

　　滚筒洗衣机涌进下乡雄师

　　昨日，记者从三星、三洋、LG等外资品牌以及海尔、美的等企业获悉，下乡产品均增添滚筒洗衣机型号。美的洗衣机相干负责人表现，“往年，洗衣机下乡限价2000元，这样的价钱不可能笼罩滚筒，所以我们在投标阶段就没有斟酌。今年在价钱提到3500元后，我们筹备了滚筒相应型号，价钱接近{zg}限价。”据懂得，往年美的洗衣机下乡产品出货量占到总销售量50%。

　　“此次投标，海尔洗衣机针对农村用水用电环境，专门为农村花费者设计‘零水压洗衣机’和‘滚筒变频双动力洗衣机’。”海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示。

　　海尔在家电下乡渠道上做了诸多筹备，据懂得，海尔已在全国树立3万多个乡镇一级的销售和服务网点，全国有64万个乡村，海尔洗衣机的目的是让至少50%的乡村有自己的服务网络和销售网点，目前，海尔洗衣机已建设了1万多个乡村服务站点。

　　三洋相干人士表现，今年是滚筒放量的一年，“洗衣机xx市场的高速增加在往年就已经显示，今年仍会持续，一是花费构造的变更，二是企业也在顺应政策推进产品升级实现产业升级，这一点在一二级市场已经明白显示。”

　　政策增进xx市场扩容

　　2009年11月份，洗衣机销量同比增幅达18.98%，创下全年新高，湘财证券以为，自8月份开端试点的以旧换新政策刺激了城镇中xx洗衣机市场的需求回热。

　　美的上述人士亦表现，2009年，滚筒洗衣机销量占到总体市场份额的两成左右，销售额则占到了四成左右，今年这一比例会进一步晋升,电话行销话术。

　　三洋方面亦表示，滚筒的附加值高，利润空间更好一些，滚筒成为公司推广的战略重点。“2008年，公司销量不足3万，去年就到达12万台左右，预计今年最少有30万台，增速翻番。”据业内人士先容，滚筒本钱是波轮的1-1.5倍，但是售价则高出很多，往往是两三倍甚至更高。

　　相对于其他家电产品，洗衣机的保有量较高，2008年，城镇家庭每百户洗衣机保有量为94.65台，农村家庭每百户保有量为49 .11台，滚筒洗衣机对波轮洗衣机的替换已现端倪，滚筒洗衣机的需求阀门已被打开。

　　随着以旧换新政策的推动，国内城镇市场呈现了洗衣机升级换代的高潮，滚筒洗衣机开端抢占传统波轮洗衣机的份额。随着2010年洗衣机下乡产品限价将由2009年的2000元进步至3500元，滚筒洗衣机在家电下线中从无到有的进程将涌现一轮较大的增长。

　　湘财证券剖析师刘飞烨以为，洗衣机市场的升级花费相当于三四年前的液晶电视对C R T的代替阶段，参照彩电的升级换代过程，滚筒洗衣机在未来2-3年中将迎来一轮快速增长期。预计2010年，洗衣机销量有看实现15.4%的增加，增速仅次于彩电，其中滚筒洗衣机增速有看达30%以上。“

　　谁来赴滚筒盛宴？

　　目前，国内城市洗衣机的市场构造是海尔系和美的系(包含美的、小天鹅和荣事达三个品牌)共占鳌头，海尔洗衣机2009年销量增长30%，国内市场份额接近40%，国内品牌仅有滚筒洗衣机28%的份额。

　　中怡康数据显示，2009年上半年，滚筒洗衣机零售量占比为24.6%，与2008年相比比重不断增大，增幅为20.7%；在重要品牌构造中，外资品牌滚筒洗衣机零售额占比到达71.85%，惠而浦、松下、西门子、LG、三星均有较大幅度增长；而国内品牌滚筒洗衣机零售额进进前10强的企业仅有海尔、小天鹅两个品牌。

　　xx需求井喷，吸引众多洗衣机企业重新在xx洗衣机排兵布阵。海尔年产100万台的滚筒洗衣机生产线08年底在广东顺德投产；2009年10月，美的小天鹅产业园一期工程投产，新增2条滚筒洗衣机生产线；2009年7月，海信惠而浦合资公司一期工程正式投产，滚筒洗衣机产能到达200万台,。2009年9月，博西家电园xx滚筒洗衣机工厂投产，年设计产能超过80万台。

　　不过，不能疏忽的是外企在国内市场的力气。目前，松下、西门子等盘踞着稳固的市场份额。特殊是近年来，随同着滚筒、洗干一体机等产品需求的增添，外资企业也晋升了对中国市场的销售目的，并结合日化巨头通过跨界营销造势。

　　此外，部分外资洗衣机品牌在家电下乡中的表示有些令人意外，商务部颁布数据中，紧跟在海尔、美的系之后的，便是杭州松下和合肥三洋。

　　值得关注的是，滚筒洗衣机品牌格式的变更比拟显明。中怡康数据显示，在2008年滚筒洗衣机品牌榜上还找不到的小天鹅，2009年1月已挤进前十名，2009年9月又快速升到第六名，增加势头令人关注。

　　本报记者 王海艳 北京报道