中国是世界上{zd0}的机床市场，近年国产机床质和量的提升开始撼动世界机床产业格局，面对国产机床的性能、外观和日益接近，同时又具有较高xxx优势的形势，国内用户开始淡忘国外产品的优点。这种变化虽不至于将购买xx外国机床的订单转移到国产机床阵营，但已足以让本来考虑是否值得提升装备档次的国产机床客户，暂缓这种打算。
为了突出xx机床的内在价值，国外xx机床开始争取将自身产品的技术特点，通过非传统的外观装饰向客户展示，以形象化地凸显自身产品和国产机床的差距。
日本的板材加工机床制造商公司为了凸显与国产机床产品的技术差距，改换了一套更具科技色彩的外观语言。上图是天田的激光切割机（左）、转塔冲床（右上）和带锯床（右下）。从上两图可见，天田新产品外观的焦点，是在这些机床心脏位置的巨大的圆盘，该圆盘造型不但加强了机床的科技感，也提醒客户这些产品的内部，藏有交流驱动伺服电动机等先进的功能部件。
利用外观突出产品内在价值的另一例子是公司的e系列复合加工机床，为了显示其独创的生产信息管理系统的存在，马扎克在e系列机床上装上如上图所示的生产信息管理塔（e-TOWER），该塔的外观采用公众场所的信息柜台造型，以突出e系列机床的信息交互和管理的能力。
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