现在我仍然非常看好这一预测，在近期的商业贸易活动、讨论会和展会中，大家都对数字标牌内容进行了广泛的关注，内容{jd1}是本年度的重中之重（同时我相信这将是10年之内的走势。）。引用我的业内同事Lyle Bunn 在DSE数字标牌展的一句话“节目内容首次得到初等教育和展会行业范围内的关注。”据我的工作人员的{zx1}研究指出，全球有227家公司声称可以创制数字标牌节目内容，事实上只有47家能够提供含有基本内容的数字标牌样例演示。

    趋势之二：传统广电企业开始进军数字标牌市场

    随着电视业面临着前所未有的不景气，制造商和生产商正在积极拓展新的业务，进军未来前景被广泛看好的DOOH户外数字媒体和数字标牌产业就是一个不错的选择。这是新兴媒体发展的自然演变过程。大量的公司在测试市场上投入资源。有些公司甚至孤注一掷，因为他们别无选择。厂家请来专家组成团队，这样可以为数字标牌领域创建高质量的节目内容。一些商家紧跟步伐，拼命追赶，还有一些依靠网络和Flash技术的力量为这一新兴媒体{zd0}程度优化节目内容以扩大影响，同时获得前所未有的回报。我们将有可能看到来自 TV 广播行业的收购，企业基本上是以购买技术和产品的方式进入市场，以弥补在DOOH 行业所失去的时间。

    2009年以来，我们看到这种趋势日趋明显。在NAB展会上，传统电视硬件生产商Harris公司展出了{lx1}的数字标牌解决方案，并宣称为麦当劳餐饮店提供了数字标牌。全球主要的电视、音响设备、数据分流网络供应商Wegener公司，在本年度的DSE上发布WEGENER iPUMP525 IP多媒体浏览器的技术，我们可以在医院和医生就诊室看到有关CNN和ABC的健康新闻。NBC也在大学校园创建数字标牌网络。大量的生产制造公司都站到了具有创新性的领域，那就是创建节目内容。（译者注：在今年的上海数字标牌展会上，我们看到广电行业{lx1}厂商中科大洋也盛装参展，展出了功能强大的数字标牌内容管理软件）

    趋势之三：代理商正在意识到数字标牌的力量

    许多代理商逐渐意识到户外数字媒体DOOH 是一个值得开发的具有潜在价值的领域。但是从传统媒体过度到户外数字媒体无疑是件难事。许多代理商正在加大品牌推广力度以便在这一迅速发展的市场站稳脚跟。开放的软件平台将为户外数字媒体市场充分发挥其优势，因为他们借助交叉网络来辅助代理商更加自如地操控数字标牌，同时将范围得以扩大。代理商同时也意识到户外数字媒体包含的内容多于数字标牌，在此基础之上的延伸将超过数字标牌本身。户外数字媒体将被广泛应用于品牌网络推广，以便在{zj0}时间内捕捉到目标客户。具有决定性的一点是，店内媒体对于那些力图打开上架产品销路的代理商来说具有前瞻性投资吸引力，店内媒体比起其他媒体不仅仅是吸引“眼球”和品牌策划，同时对营销和销售产品也大有好处，此外，还会产生与未来产品的培训相关的巨大收益。

    有相当数量的代理商被目前的经济颓势所左右，他们需要重新认真审视付出的广告费用以达到{zj0}xxxx率（ROI）。Starcom的Jack Sullivan（一代理商）在数字标牌博览会上称：“数字标牌展对于新兴数字媒体的选择和新兴多媒体的成列展示来说，都具有关联性、鼓舞性和预见性。另外一些知名代理商参加了数字标牌展和柜式贩售机自助式服务展，数字标牌展帮助他们有更多机会去了解新兴多媒体。引用WPP的Gwen Morrison在数字标牌展上的话，“数字标牌展具有巨大的行业交叉性，代理商和品牌广告商代表之间也同样如此。他们可以提供来自技术和通信应用方面的{zx1}资讯。”

    在最近的数字标牌“节目内容”峰会中，有超过12家代理商代表参与出席此次会议，日前除了MediaTile宣布代理内容培训方案以及Ad Council EnQii宣布代理数字标牌票据交换机构公共服务外，EnQii也宣布自立门户，发展代理业务。

    让我们来看一组数据也许能很好的证明这一点：TV销售热潮已经退去，巴克莱银行4月预计本年度预算支出将由2008年的基础上下降15%达到74亿美元。在英国，来自电视广播公司的广告收入预计将会比2008年下降14%。美国的报纸业将削减28%。数字标牌网络则会上升40%。

    趋势之四：品牌商家正从传统 TV 市场抽调资金投入到数字告示市场

    目前国际上的主要电视品牌已经进军数字标牌市场。一旦传统电视观看人数下降，他们就开始寻求更有效的信息资源。这种趋势自从去年开始，当时为数不多的品牌电视避开代理商转而尝试发展数字户外媒体。建立店内货架商品品牌网络是这一策略中的重要组成部分。因为品牌可以留住顾客，商家必须大量投资来维护品牌形象，否则就会失去客户。一旦客户失去，消费者就成为了胜出的一方，同时也意味着产品变得更加便宜。这种趋势将成几何级数增长而此时销售就将呈现出激烈竞争的局面。

    三星是国际品牌中转做户外数字媒体的经典案例，根据Adcentricity的Rob Gorrie透露：三星最近推出系列新产品的百分之九十五是由DOOH媒体进行宣传促销活动。这些真实案例说明，品牌和代理正在推动数字标牌交易的发展。将预算从传统电视中剥离再分配到架式广告和户外数字媒体的趋势日趋明显。主要媒体播放器商家在广告上投入大量资金，以保护其品牌形象。

    趋势之五：跨平台和与手机互动至关重要

    在过去的一年，蓝牙和短信整合度过了其实验和试用阶段。显示和手机的互联和共生关系在 2009 年会有更大的发展。今天，客户已经准备好试用此技术。手机信息提供优惠券或者其他媒体功能等个性功能都将对货架上产品销售起到促进作用，追踪这些互动情况可以衡量网络所带来的效果，这也是整个宣传促销活动是否成功的一部分。数字标牌将坐上该领域的头把交椅，并为整个数字通信产业增加价值。

    今年到目前为止，我们看到一些户外应用涉及手机短信和数字标牌，如OutCast (原名叫FuelCast)。然而，这些仍然有改变的迹象，比如Danoo就推出了100个点。“在线下载率将近10%，但是我们可见的只有3%。Danoo市场部副总Doug Scott说。对于这些使用者来说，用移动电话是“常规模式”对他们来说，通过手机接收短信很容易，因此手机下载率激增到30%。Twitter 和tweets是{zshy}范围最广的两款软件，数字标牌零售商迅速将此和其他媒介整合在一起。在最近的一次车展上，沃尔沃就将Twitter和数字标牌整合在一起。这种融合了移动通讯的模式，必将成为本年度数字标牌产业的又一大趋势。

    趋势之六：互动性和测量

    除了与手机移动通讯进行整合以外，独具魅力的互动技术也将退将数字标牌行业发展，他们带来了更好的用户体验，从可触屏到地板屏，再到窗体式可触屏，到手势触控，“触控已经无处不在”。其在参与者的视觉体验中融入了触觉体验，以辅助在品牌和产品之间的建立联系。在整合手机移动通讯方面的案例中，2009年我们将看到更多的小型试验项目，这些项目此后会大范围地进行展示以争取更多客户。

    测量证明了数字标牌的成熟，也是2009年数字标牌产业的热门关键词。从互动解决方案中收集数据将为户外数字媒体在智能市场和客户反馈方面提供高价值资源，对于卖方和代理商来说，无疑是衡量其宣传活动是否成功。

    在这里，我们已经看到众多令人印象深刻的部署（美国有超过300个应用案例） ，涉及全国零售业触摸屏与品牌。例如：互动式可触屏被Touch Tune和Ecast应用于酒吧的自动点唱机上。我们也可以看到一下非常cool的利用手势进行交互触控的系统。然而，这个比例并没有达到09年中旬的比例。我预计在2009年下半旬和2010年交互式触控这一令人兴奋的领域将得到更大程度的发展。

    趋势之七：以数据为导向的节目内容或户外数字媒体广告研究

    随着越来越多的大型网络在网络中出现，并且展品的数量呈级数增长，创建与特定播放内容或听众相关的单独节目列表已经过时。正因为互联网搜索引擎的存在，来自内容和显示设备的元数据最终可以和适当的时间、地点、目标、和行为态度相匹配。这将允许访问具有广告内容的数据库，决策上采取避重就轻的方法，将目光集中在时间、地点和原因上。这将有利于该产业处于时代前沿。
    科技无疑会成为重头戏。很多公司尚未开始着手做些什么。真正的问题是当软件在某地，那么如何将内容创建，标签，放置到互联网上？我预计未来内容创建会分出更多层面，本地化的数字产业将融合更多自动化的内容。 

    趋势之八：LCD显示器和播放器的成本正在进入下一阶段的成本下降

    过去6年来，LCD液晶显示器的价格一直在快速下滑。这种趋势将会持续下去。数字媒体播放器的不断革新也将带来价格下滑。但是质量仍然是关键因素，并且对于保持网络在线和24 小时全天候运行将起到非常关键的作用。成本的下降并不能代替可靠性和可扩展性技术。投资总额和xxxx率要求必须有一个高质量的平台以操作运行。

    很显然，从总体上看，成本呈下降趋势，但是目前，LCD的销售价格仍然有小幅上升。

    趋势之九：合营和倒闭状况仍将持续

    在这次{swql}的经济危机面前，2009年数字标牌企业倒闭和合营状况仍将存在。这对于新兴的数字标牌行业来说，既有好处也有坏处。尽管我们可以看到倒闭状况在整个产业中显得十分微弱，这种状况将会得到改善，同时商业模式也会调整，并将在2009年使得整个产业格局得到好转。经济总体形势将在整个变革过程中加快发展，这将为现有的那些具有好的商业模式和现金周转正常的公司打下良好基础。2010年将是决一胜负的一年，少数具有强大影响力的品牌公司将会胜出并处于市场主导地位。

    目前该产业处于矛盾之中，持续裁员和破产倒闭的同时却又进行大批量的生产与合同签订。该产业在增长方面不受经济重心影响，但同时多家公司存在着激烈的商业竞争，甚至有其他行业公司也力图跻进这一领域。我仍然认为数字标牌产业是朝着增长态势发展的。

    趋势之十：行业增长呈现积极态势

    尽管此前我曾经说过，产业将呈现缓慢的增长。但是数字标牌网络将有很好的时机降低成本，节约资源，同时实现强大的信息沟通。这些因素也许会持续刺激经济增长，因为许多公司都在重新审视各自通讯方案所包含的各个要素。密切关注商业模式，发挥数字标牌技术为企业带来利润成为关键。将数字标牌应用做成成功案例，是我们这个行业今后面临的任务，同时也将成为另一个年度增长点。

    相对于2008年，数字告示行业的销售额在上升。尽管有失败和倒闭现象存在，但是我们仍然可以看到销售增长。“数字标牌行业整体将呈增长态势”这是业内普遍共识。

    趋势之十一：印刷业渴望数字化

    这是一个新的预测，也是一个重要的趋势。我也看到一些消息表明，这是一个可行的趋势。例如：Fast Signs 和Scala之间进行的合作。传统的标牌公司正在寻求从数字标牌的成功中获利。在此过程中，公司需要对内部相当数量的员工进行培训。另外一则有意思的报道是近来与印刷相关的交易出现在加拿大，ICON 印刷（大型印刷机构，专门从事地图，户外广告横幅，交通图和纺织印刷）与数字标牌服务商GridCast进行合作。

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