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Nov 08,2002 23:23 PM
（一）悲观不是墓碑，没有观点才是
我最近和一位电视包装的悲观论者有过一次沟通，他曾经是电视包装最早的实践者和收益者，他在这上面赚的钱我们现在好多人没赚到，他的作品整体水平现在也没几个公司超过，但他和他的公司现在却已经几乎淡出了这块市场，这一块市场如果是一片水，他站在岸上说：逝者如斯乎。
感叹好日子的一去不复还。他做岸上观，这观，是悲观的观。
当然他只是对电视包装比较悲观，对其他的方向可看得挺明白，活儿不少，忙碌充实，发展蓬勃，日子滋润。
他几乎用现在丰衣足食的小康生活证明着他的决策得当。（顺便说一句，他的小康，决不是我们一般人的小康，咱们过的那是xxx同志今天在16大上说的， 处于社会主义初级阶段、低水平的、不全面的、发展很不平衡的小康，这位电视包装的悲观论者的小康，那是超越了这个阶段的小康 。呵呵。至少表面上是这样。）
他的电视包装悲观论主要有以下几个论点：
1、市场萎缩。
现在的电视媒体经过整合，由原来的“四级办台”变成“二级办台”，集团化， 总台内部实行一统，减少内部频道竞争，都叫几频道几频道了，台标都不各搞各的了。这样，使得许多省内频道彼此间竞争减弱，相对频道间竞争激烈的时候，对包装等这些外在东西的要求趋淡----市场的空间小了，市场萎缩。
2、标准莫测
现在电视台对包装的标准，实在是高低不论，好坏不分----你永远不知到他们会喜欢什么样的东西，你不知道审片的领导对什么“专业”有兴趣---这使得很多制作公司花高成本新技术创作的优质作品不见得比得过行货甚至xx，竞争无序，导致无法追求以高标准获得高利润的良性循环。
3、门槛降低，利润摊薄
现在已不是当年想入这行没个几百万不成的时代了。谁都可以在自己的电脑上装几个D版软件就开始接活儿，再加上上面所说的“标准莫测”的原因，使得竞争必须在一个较低成本的水平上进行，不断有新人、低价、行货在摊薄市场，利润已经越来越谈不上，或者说，想要利润又想要质量，越来越谈不上了。
4、领域前景走低，机会成本高
做电视包装，做到{zh0}会是什么样子？现在的局面下，有可能做到{zh0}吗？这样的追问，会令自己很不堪，因为你明白，答案本身就很不堪。事实上，广告制作的领域，一直有xx，并且有人在不断筑高这个xx，成为艺术质量和利润的双重xx，因此这个行业的前景是高企的---电视包装谁见到还有人往高做？都在往低做，不要坚持，坚持者如罗密欧，必死！所有人都在低端纠缠，在一个区域内只求活命不求小康，还开了互杀，互相去血。行业领域前景低位横盘，熊市无边。
而有这工夫，干点什么不好机会，机会与时间相交，你用本可以大有作为现在却争抢鸡肋的生命在买单。
这就是那个电视包装的悲观主义者的论调，他不无夸张，但逻辑清晰，他选择了退出，xx倾向广告制作，甚至瞄着电影制作，那是一片艳阳天，他觉得。他也毫不避讳的希望我们觉得他选择得对，他说：我要嘛坚持自己质量，但这样我在这种市场上毫无竞争力；要嘛我选择降低标准，但这样，且不说和我多年追求的有悖，就是我的运营成本也不允许我加入低成本战团，所以我只有退出，选择机会较大，空间较大的广告制作和电影制作。
这是他的选择，这个朋友可以去广告制作的xx领域拼搏。他有这样的认识，也有这样的实力，和作为。
但对于很多没有xx广告制作实力的制作公司，他们的出路又会是什么呢----事实上，低端广告的制作区域也存在以上所说的问题种种，对于那些经营多年，仍在一个差不多层面上蜗行的制作公司们，为如鸡肋一样的种种业务奔忙是他们的宿命吗？
悲观不是墓碑，对一个事物悲观，会使你做出选择，去选择你认为乐观的方向。没有观点和前瞻才是墓碑，总觉得现在先这样，慢慢再说，或者说，唉，一时还看不清，大概是最危险的----结果就是陷入劳而无功的纠缠，苦海无边。
多少事，从来急；天地转，光阴迫。一万年太久，只争朝夕。
（看到置顶的江西电视台的论坛宣传，原以为是有这样话题的讨论，后来见到实际上是“技术讲座”，稍稍失望。当然，技术讲座本身也很好，江西那地方也很喜欢新生事物，肯德鸡全球单日销售记录就在江西，可见江西人民接受新生事物的热情：）这次有CDV的一线阵容出动，如果说是江西电视台的一小步，那却是CDV的一大步。值得鼓励。
但对于电视包装，实在是有技术之外的东西也值得深究，如何拉车何如看路始终同样重要。我不反对讨论技术，但我总觉得CDV在这上面有失偏颇。
我上述复述这位朋友的观点，到不一定是我xx认同的，我会在后面在谈我自己的认识和选择，这个我想每个人因为环境与条件的差异，会见仁见智，但关键是要有观点，然后，我希望你能把你的观点拿出来交流。
在这样的大好形式下突然搞出“悲观者”这样的论调，妥还是不妥，本有些惶恐，但想想，也算是一个不同的角度吧。
真理越辨越明嘛。）