2005年冬/2006年春
罗技公司是全球{lx1}的个人外设供应商,致力于提供用户所喜爱和乐于购买的个人外设.罗技
公司长期致力于设计,制造和销售各类个人外设产品以帮助消费者在数字化的时代更有效地工
作和娱乐.在2006年,罗技公司将迎来25xxx典.在这25年中罗技产品一直在款式,质
量和创新方面都享有盛誉,产品畅销世界100多个国家.罗技的外设产品被广泛地应用于办公
室,起居室还是在旅途当中,罗技的个人外设产品令用户始终能够获得丰富趣味的数字体验—
不论是通过视频游戏机,家用娱乐系统,个人电脑,iPod/MP3播放器还是移动电话.
作为个人外设领域的专家,罗技始终专注于该领域的技术发展,罗技主要通过其零售商以及主
要电脑制造商分销他们的产品.罗技凭借持续的技术革新,享誉业界的产品设计以及{jj0}的产
品xxx以及一系列核心技术(例如无线技术,多媒体通讯和数字娱乐技术)长期保持行业领
先地位.
经过长期的拓展,罗技的产品线目前已经覆盖到个人外设的各个领域,其中包括控制设备(键
盘,鼠标,轨迹球,数码书写系统以及高级集成遥控器),视频通讯产品(网络摄像头以及相
关应用),互动娱乐产品(游戏控制器以及便携式游戏外设),音频产品(用于游戏,互联网
语音通信,欣赏音乐,移动电话或者便携式音乐播放器的多媒体音响和耳机).
罗技是一家有国际化管理团队所领导的全球化公司,该公司在30多个国家拥有业务机构,雇
员人数达到约8000名.该公司的主要业务机构分布在欧洲,美国和亚洲,其最重要的生产基
地位于中国.罗技公司{zd0}的工程技术团队分布在美国弗莱蒙特,瑞士罗马内尔,台湾地区的
新竹以及加拿大的温哥华,沃什和多伦多,同时罗技在爱尔兰的考克以及中国苏州也步署了很
强的工程设计队伍.
目前,作为一家在瑞士证交所(LOGN)和纳斯达克(LOGI)上市的国际公司,罗技的年销
售额已经达到15亿美元.
早期的罗技
建立罗技公司的最初设想出现在1976年加州Palo Alto的斯坦福大学校园里.当时Daniel
Borel和Piertuigi Zappacosta同在该校攻读计算机科学硕士学位,两人在此时建立起的友谊后
来转变成为生意上的伙伴关系.在两人完成学业之后,瑞士人Borel和意大利人Zappacosta
从一向早期的文字处理系统当中发现了商业机会.两个合伙人随后花费了4年的时间筹措资金
{zh1}建立起一家叫Bobst的公司,这家瑞士公司正是罗技公司的原型.
在此之后不久,Giacomo Marini加入到Borel和Zappacosta当中,Giacomo是Zappacosta
在另外一个投资项目中的朋友,他曾经在Olivetti公司担任工程师.从那个时候起,罗技公司
的三位奠基人开始一起从事出版行业软件研发和硬件架构的顾问工作.最初阶段,理光公司就
一个图形编辑器的研发可行性研究同他们鉴了为期4个月的合同.
在获得了最初的资金之后,Borel,Zappacosta和Marini于1981年10月2日创建了Logitech
S.A. 并在瑞士的Apples市开设了{dy}个办公室.实际上,三位创始人考虑到他们在软件领域
的背景原本想为这个公司起一个名字叫Softech,可是这个名称已经被注册了.于是三位创始
人决定选择罗技(Logitech)作为公司的名称,这个名字用到了软件这个词在法语里的词根
"Logiciel".
Zappacosta在罗技的{dy}个办公室里—位于Apples的一个农场的后院—领导完成了可行性研
究计划.1982年,Logitech如约向理光的管理层交付了一个产品原型.理光公司同意继续同
罗技的合作并将大多数软件研发的任务都交给了罗技的团队.不久,罗技的这个三人团队在加
州Palo Alto的大学大道165号开设了罗技在美国的{dy}个办公室,以便更靠近理光位于San
Jose产品研发机构.
登上舞台:电脑鼠标市场
在这个时候,一种不为人所知的设备—电脑鼠标开始出现.这个产品吸引了罗技团队的注意—
这主要是因为早期的定位点击设备是图形界面上导航的{zj0}工具.罗技得知当时在瑞士洛桑的
xx技术学院正在进行一项鼠标的研发项目.罗技随即开始同这一项目的研发者紧密合作并成
功地将该鼠标从实验室推向市场.1982年,罗技推出了P4鼠标,这是该公司的{dy}件硬件产
品.
P4鼠标的营销攻势开始于1982年秋天的拉斯xxxComdex展览会上.罗技最初在专业图
形市场上获得了小批量的OEM订单.从1983年下半年开始,罗技开始受到一些大批量的订
单.其中一家专产工作站制造商Apollo Computer以每件99美元的价格每月订购500鼠标.
1984年早期,罗技同HP签订了一项合同,罗技将重新为HP设计鼠标并以每件44.95美元的
的价格出售给HP.这在当时是一项利润非常低的业务,但是该协议同时将罗技的年产量提升
到每年25000件.
在此之后,更大批量的OEM合约便纷至沓来.为了不断成长且提高利润空间,扩展制造能力
成为罗技急需解决的一个问题.在一番深入的评估之后,公司选择在台湾进行制造.1986年
7月,罗技在台湾新竹正式开始了其远东地区的业务营运,该生产设施当年9月正式投入使
用.1986年9月,罗技将其在瑞士的总部从Apples迁往Romanel.
在OEM业务蒸蒸日上的同时,罗技也开始密切注意规模相对较小但不断成长着的鼠标零售市
场.由于在零售领域缺乏经验,罗技曾试图同微软合作通过同软件捆绑的方式销售鼠标.然
而,两年的讨论并未达成任何协议,于是罗技决定用其自己的鼠标-罗技C7初次投入零售市
场.尽管当时相关市场容量有限,罗技依然在{dy}个月就售出800件C7鼠标,那是在1985
年12月.
在充分证明其在制造鼠标方面的竞争力之后,罗技从享誉业界的苹果公司这里获得了一批业
务-为即将上市的Macintosh平台提供支持.基于其在台湾项目中所获得经验,罗技决定在全
球范围内继续拓展营运.于是,一个制造基地在爱尔兰的Cork应运而生以更好地满足欧洲用
户的需求.1988年4月,爱尔兰罗技正式成立.
1988年,罗技决定通过上市的手段以为进一步成长获得更多的资金来源.当罗技在瑞士证交
所注册上市时,该公司已经是一家具有均衡的OEM和零售业务的全球化公司,公司规模已经
达到400人,年销售额近4000万美元.
面对日益激烈的竞争
在20世纪90年代初期,罗技在鼠标业务领域内面临的竞争日益激烈,为了应对这种激烈的
竞争,罗技迈出了重要的两步: 1994年,罗技在中国苏州建立了自己的生产基地;同时,罗技
看到了电脑外设的更大的市场机遇,开始发展鼠标以外的业务.
1988年,罗技公司推出了手持扫描仪,它是罗技最终投入生产的几个型号的扫描仪中的{dy}
款.1992年,罗技推出FotoMan——早期的静态数码相机,售价低于1000美元.同年,罗
技又向市场推出了AudioMan,它同时兼有音响和麦克风的功能,能使人们在某个应用程序中
插入音频文件.1995年,公司又向不断增长的游戏市场推出了它的{dy}个游戏外设
WingMan——一款游戏手柄.1995年,罗技推出VideoMan,它是一个拥有弹性支架的网络
摄像头.Silicon Graphics公司成为罗技{dy}个视频的OEM客户.
同时,罗技持续它在核心鼠标业务中的创新.1991年,公司推出了业内{dy}个无线鼠标:罗
技无线MouseMan.该设备使用27MHz的频射技术,该技术后来成为了罗技许多无线外设的
基础.1995年,罗技公司发布了Logitech TrackMan Marble 轨迹球鼠标,它是{dy}个采
用xx光学技术替代过去的机械方式来循迹的鼠标.2001年,公司将光学循迹技术和无线技
术相结合,推出了Logitech Cordless MouseMan Optical 光学无线鼠标.2004年,罗技发
布了世界{sk}采用超高精度激光循迹技术的无线鼠标——MX1000激光无线鼠标.
随着20世纪90年代中期家用PC市场的爆发性增长,人们对提升PC使用体验的希望日益迫
切,从而带来的PC外设的大量需求,罗技公司由此迎来了新的增长机遇.在1996年4月,
罗技所生产的第1亿个鼠标出厂,此时的罗技已经成为世界{zd0}的鼠标生产制造商,与此同
时,互联网技术及其应用的发展进一步推动了家用PC市场的成长,进而促进了罗技品牌产品
的零售.互联网技术和应用的发展催生了一种新的对于终端市场外设的需求,这些外设可以帮
助人们更好的利用互联网,从浏览网站到欣赏音乐,视听交流以及游戏.随着消费者对罗技品
牌的认知度不断增强,罗技顺利地超越了其原先的OEM业务,在零售领域内持续增长.
随着产品种类的不断增长以及品牌形象的日益增强,罗技于1997年3月在Nasdaq交易所上
市.
新的掌舵人
1998年2月,在公司董事会的支持下,公司建立者之一,自从1992起一直担任主席和CEO
的Borel(包丹宁),聘用意大利出生的Guerrino De Luca(格瑞诺)为新任的CEO.De
Luca在欧洲和美国为苹果电脑工作多年,拥有丰富的经验.随着他的加入,De Luca也罗技
注入了以产品为中心的运营哲学,这一哲学将公司竞争力扎根于前卫的产品设计和直观用户界
面之中.在De Luca的领导下,罗技的财政收入经常达到甚至是超过公司和市场的预期.像
2004年的3月31日,罗技报告连续6年营业额创下纪录并盈利.在这期间,公司产品的种类
持续增长,并通过自身发展和收购合并不断成长.
通过并购的增长
1998年,罗技收购了Connectix公司的硬件部门,开始了Quickcam 系列摄像头的生产.这
次收购使得罗技迅速成为该领域内的市场{ldz}.随着宽带接入网和视频应用的发展,罗技
Quickcam摄像头家族已成为同类产品中的中流砥柱.罗技已经同Yahoo!, MSN 和AOL等商
业伙伴开展了合作,把视频整合到即时通讯应用中,这也是今天摄像头最常用的用途.罗技还
和方案供应商一起合作开发新的个人和商业视频通讯应用.
2001年罗技收购了Labtec公司,立刻拓宽了罗技的音频业务范围.随后,公司推出了一系列
备受好评的PC用扬声器,不论在xx市场还是低端市场都取得了不俗的成绩.很多罗技的扬
声器同时也适用于游戏机和娱乐系统.罗技的数码扬声器系统通过了THX认证,是市场上最
强劲的扬声器系统之一,它帮助了罗技在短短的2年半时间里就成为了美国市场的{ldz}.同
时,公司为游戏平台,音乐播放器以及手机平台所推出的一系列耳机和耳麦也获得了巨大的市
场成功.
2004年5月罗技公司收购了Intrigue Technologies公司,它是倍受好评的Harmony多功能遥
控器的制造商. 这些先进的通用遥控器有热键功能,能够通过一键控制来观看电视机,播放
DVD,欣赏音乐以及进行其他娱乐活动.这次收购把罗技带入了家庭娱乐的中心,罗技相信通
过这个平台他们将可以引入"数字家庭的鼠标"概念.
有机的发展增长
罗技在通过定期的收购获取良好增长的同时,自身也不断继续核心业务的创新和发展.
在过去十年中罗技{zd0}的发展应该是在无线设备领域.罗技已经售出了超过5000万个无线鼠
标和键盘,消费者可以随时随地以他们喜欢的方式自由享受数字生活的乐趣,而不在被任何电
线所限制.在1998年,公司创立了一个新的产品种类,发布了无线鼠标和无线键盘的套装—
—Logitech Cordless Desktop .
2001年,罗技推出了业界{dy}款零售的运用蓝牙无线技术的指示设备——Logitech
Cordless Presenter .在2003年,罗技推出了三款新产品,这些产品在PC和PDA,手机和
打印机等蓝牙设备之间建立起了非常简便的数据交换,从而把PC变成了蓝牙控制中心,罗技
也由此一举确立了在市场上的领导地位.这些创新的蓝牙产品都有充电基座,同时也是蓝牙无
线交换中心.同年,公司又推出了其{dy}款运用蓝牙无线技术的手机耳机——Logitech
Mobile Bluetooth Headset.在快速增长的游戏产业领域,罗技也在不断扩展其业务.作为
PC平台周边设备的{ldz},罗技在2001年发布了其{dy}款为PS2设计的游戏控制器——
Logitech Driving Force 方向盘. 此后,罗技先后开发出20余款游戏周边设备,包括一系
列受欢迎的Playstation和Xbox无线控制器.2005年,公司发布了其PlayGear产品家族,
这一些列产品专为新的PSP平台设计,用来保护PSP和提升其使用体验.罗技将继续同其商
业伙伴紧密合作,为所有游戏平台开发更多种类的周边产品.
2002年,罗技公司推出了Logitech io 个人数码笔,把传统纸笔的功能融入了数字世界.
通过与商业伙伴在技术和解决方案上的合作,罗技正在开发一种数字写入应用程序,可以帮助
消费者和专业人士自动把手写的数据转换成存储信息.
今天的罗技
罗技继续致力于开发革命性的技术,但同时也关注着最微小的设计细节,正是这些设计细节使
得罗技的产品更具人性化并受到全球上百万消费者的青睐.罗技公司拥有很多专利技术,其产
品的设计和创新经常获得行业和媒体的奖项.罗技将继续努力使得消费者和数字世界之间的互
动变得更加人性化,日常生活娱乐,移动通讯和个人办公变得更加便捷舒适.
罗技——一家创始于软件领域的公司,曾经只经营OEM制造业务,后来成为了一个只生产鼠
标的厂商——通过巩固其强大的OEM业务网络并扩展不断繁荣的零售业务,现在已经成为了
个人周边设备的{ldz}.公司已经售出了超过5亿只鼠标,产品线扩展到键盘,摄像头,扬声
器,耳机,游戏控制器和多功能遥控器.在2005年3月结束的最近的一个财政年度中,罗技
在全球已经推出了超过135个新产品并销售了超过1.17亿件产品.