二十世纪九十年代传统日本产品、怀旧和服布料及过时的和服重新流行起来，浴衣的流行也开始呈上升趋势。那时候，几乎所有店铺里的浴衣都是女式的，但几年前男式浴衣开始迅速增加，现在甚至有了小狗穿的浴衣以满足那些生活富裕、钟情于宠物的人的需求

现今社会的女性朋友每年都会为自己添购一件浴衣。女式的浴衣设计与颜色越来越多，从艳丽的粉色和浅蓝色到世故的黑色、灰色和紫色类。大多数浴衣的价位在30,000日元(按照1元折价14.82日元计算，大约2,024元），用来系在腰上的带子价值10,000日元(折合675元)。虽然浴衣并不便宜，市场销售却日益增长，市场前景非常可观。

　　今年的浴衣更趋近于女性特征，反映了总体的流行趋势。广受欢迎的是白底、粉底和其他浅色底上画有玫瑰和樱花盛开图案的款式；领圈处或者腰带上饰以少许蕾丝；带些小扣和丝带状蝴蝶结的腰带，以及外形似小花束的装饰性腰带扣。xx浴衣也陆续上市Marc Jacobs设计的Marc牌浴衣售价48,300日元(折合3,259元)，东京时装展上流行品牌Dress Camp的带有迷人的兰花和龙的图案的浴衣售价39,900日元(折合2,692元)。

　　带有传统风格诸如晨辉、蜻蜓和菊花的仍然受到大家的欢迎。与此同时，非传统的，有可替代的领子及腰带扣的设计，也受到大家的喜爱。很多购物者为了创造出时髦的传统形象，选择这些另类和服搭配传统的拇指分开的厚底短袜和其他物品。选择的范围着实广泛。