◆导报记者 王迎波 济南报道

　　2009年我国进入手机3G时代。当三大电信运营商（ISP）声嘶力竭宣传自己的“高速公路”多畅通时，3G用户发现，这条路上尽管不限时速，但是同样也没有“服务区”。因为民营视频网站被拒之门外， 用户能看到的视频内容都将被传统媒体所垄断。

传统媒体率先布局

   日前，广电总局发放首批3G手机视听牌照的传闻见诸报端，“广电系”旗下中央电视台、人民日 报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯中国、上海文广和华夏视联等8家国有xx传统媒体率先入围。
   3G手机视频业务是一个全新领域。专业从事手机多 媒体开发的深圳掌媒客户端首席产品经理胡子树告诉经济导报记者，对企业来说，有需求、有利益的地方就需要涉足，需要提前布局。当然为了市场的长远发展，还 需要提前规范，所以就有了3G手机视听牌照。
  按照广电总局的说法，这是在加强互联网视听牌照管理后，在手机视听领域进行的新监管。胡子树表示，让具有内容 优势的传统媒体率先入围并不令人意外。尤其是在前一段时间移动、联通和电信三大手机运营商均卷入“xx”之后，广电总局强化了内容监管职责。换个角度讲， 也只有这些中央级传统媒体拥有足够丰富的视频内容。
   “八大”将垄断3G 视频？
    山东大学品牌研究中心主任孙曰瑶教授认为，在3G 手机视频空白市场中，先行进入者更易树立品牌。传统媒体凭借先行进入的品牌优势，利用互联网传播中人们选择时路径依赖的特点，结合自身在咨询、内容上的优 势，将建立起牢固的竞争壁垒，而后进入者则需要付出更高的成本代价才能突破壁垒。据悉，根据范围和内容的不同，广电总局首批发放的3G手机视听牌照分为全 国以及地方运营两类，而在内容运营上，则分为集成和自办两种。如果广电总局迟迟不能为民营视频网站放行，其他视频业务的提供商将不得不与八大传统媒体合作 进入3G手机视频领域。由此，八大传统媒体或将垄断3G手机视频业务。实际上，民营视频网站并没有放弃努力。优酷、激动网、土豆网等都曾经向广电总局申请 3G手机视听牌照。
   优酷网CEO古永锵表示，先“中央军”后“民营军”，广电总局下发任何牌照和批复都需要一个流程，主流的视频网站{zh1}都将拿到牌照。

   内 容与平台

   现阶段三大电信运营商掌握着3G视频业务的话语权。他们建好3G“高速公路”以后，任何希望驶入该路段的“车主”都必须与之合作。没有运营商的支 持，“广电系”企业推广3G手机视频业务将是纸上谈兵。运营商若不能在流量费用上让步，用户使用WAP上网必将承受高昂的费用。胡子树预计，3G手机视听 牌照颁发后，三大运营商可能会推出免流量费的优惠活动，将3G手机视频业务打包纳入运营商的套餐服务中，从而实现盈利，双方共同分成。与其他静态页面内容 提供商不同，无法纳入运营商体系中的视频企业可能将直接出局，因为没人会愿意支付视频流量的高费用。当然，3G时代运营商之间的竞争也非常激烈，也需要借 助“广电系”企业提供的视频内容来完善增值服务。1月13日召开的国务院常务会议决定，加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。2月９日，工信 部、国家广电总局相关负责人则表示，“三网融合”将分为两个阶段进行，２０１０年至２０１２年为试点阶段，２０１３年至２０１５年为推广阶段。胡子树表 示，既然“三网融合”，运营商肯定也会获得广电总局的3G手机视听牌照，届时运营商可能会建立互联互通的视频平台，其他视频网站就可以成为视频内容的提供 者或合作方。