逆境之中求发展：2009年市场上半年回顾及展望

    奥维咨询公司(AVC)零售研究中心 李志勇

    奥维咨询(AVC)数据表明：2009年上半年等离子国内市场零售量规模为76.8万台、占整体彩电市场的5.1%，零售额规模为49.2亿元，占整体彩电市场的9.1%，分别较去年同期相比变化8.8%、-12.8%。

    2009年上半年中国彩电市场在40英及寸以上大屏幕产品实现394.2万台，290.0亿元，其中等离子电视销售56.7万台，42.1亿元，市场份额分别为14.4%和14.5%，较去年同期有所增长，等离子电视在大屏幕领域内的竞争能力相对增强。

    一、等离子市场发展现状

    1、总量微幅提升，增势放缓

    2009年上半年等离子彩电零售量和零售额分别为76.8万台和49.2亿元，同比变化分别为8.8%、-12.8%，出现量涨额降的情况。究其根源，大尺寸等离子产品价格快速下降且销量比重增加是等离子市场出现量涨额降的主要原因。

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2008年Q1-2009年Q2销售状况

    2、结构巨变，42英寸担纲半壁江山

    在32英寸持续降价的压力下，等离子在此细分市场的价格优势日益弱化，直接导致了32英寸等离子销量处于下降趋势。同时，部分上游厂商停止了32英寸产品的生产，加快了32英寸产品销量下滑的速度。42英寸产品销量则保持上升态势。

    在以上双重因素的作用下，等离子市场32、42和50英寸产品三足鼎立的局势被打破，出现了42英寸占据半壁江山的局面。据奥维咨询(AVC)数据显示：32英寸产品比重已由08Q1的43.4%跌至09Q2的13.0%，而42英寸产品则由34.7%攀升至52.4%。

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价格走势

    3、等离子在大屏幕FHD市场竞争力增强

    大屏幕等离子产品销量的增加、全高清技术渗透率的提升，以及大屏幕全高清等离子产品价格的持续走低等助推了等离子在40英寸以上大屏幕FHD市场占有率由2008年上半年的2.0%，上升至2009年上半年的6.0%，同比增加4.0%。竞争力持续增强的趋势已经显现。

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08年Q1-09年Q2大屏幕FHD PDP/

4、长虹、松下成双寡头之势

    由于部分企业逐渐退出等离子市场，长虹和松下两大品牌的市场集中度日益上升。进入2009年以来，在生产线正式投入量产的推动下，这一趋势愈加明显。据奥维咨询(AVC)数据显示：2009年上半年等离子市场长虹的市场占有率达35.4%，松下占有率为32.4%，长虹、松下两大品牌的占有率达到67.8%，已经形成了{jd1}的寡头现象。

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08年Q1-09年Q2等离子市场主要品牌市场格局

    二、等离子市场特征及热点分析

    1、大屏幕全高清等离子呈现跳跃式成长

    奥维咨询(AVC)数据显示：2009年上半年40英寸以上全高清等离子彩电在等离子整体市场占有率为24.6%，比去年同期增加了20.6%。大屏幕全高清等离子市场的高速增长，得益于其产品价格的下降和相对于非全高清产品的价格差距越来越小，替代不可避免。

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42寸与50寸全高清与非全高清等离子价格走势

    2、“健康”成为等离子{wy}主旋律

    凭借亮度适中、色彩还原性好、对比度高以及较高的动态清晰度等优点，等离子在保护观看者眼睛视力方面具有一定优势。但目前液晶产品的技术升级更新步伐已经大大快于等离子产品技术，各种概念层出不穷，产品附加值也在不断提高，而“健康”是等离子产品目前{wy}的推广主旋律，推广主题的匮乏也成为制约等离子发展、提升的一个瓶颈。

    3、技术标准出台规范市场

    2008年的4月和12月，中国视像行业协会发布《等离子数字电视动态清晰度测试方法》和《等离子电视接收机色视角测量方法》两个标准，解决了等离子电视的行业技术标准问题，规范了市场的运行，为消费者能够购买到合格的、规范等离子产品奠定了基础。

    三、等离子彩电2009年中后期市场预测

 1、整体规模与去年基本持平

    考虑到未来平板电视市场的走势、结合等离子上下游产业情况，奥维咨询(AVC)预测：2009年全年等离子销量为155.4万台，与2008年的总量基本持平。2009年下半年，受液晶市场的规模优势挤压，第三、四季度等离子电视的销量因彩电旺季到来将上升至78.6万台，但占市场比重将下降至4.3%。