尽管企业投入到[URL=http://www.qqsurvey.com]市场调查[/URL]的资金大幅度增加,但是另外一家纽约的[URL=http://www.qqsurvey.com]市场调查机构[/URL]A. Dawn Lesh International在2004年底发布的"Measuring Returns on Research" 报告中发现,目前的[URL=http://www.qqsurvey.com]企业市场调查[/URL]存在两大问题:{dy},做过[URL=http://www.qqsurvey.com]市场调查[/URL]的企业很少评价过他们进行市场调查的xxxx率(ROI),仅有10%-15%的公司对其市场调查进行过xxxx评价。第二,存在调查数据过量而有效分析欠缺的问题。大部分[URL=http://www.qqsurvey.com]市场调查[/URL]活动都是以获得更多数据为目标,因此企业通过投资市场调查获得大量的数据,但他们往往并不懂得如何分析这些数据。实际上企业真正需要的是基于数据的有效分析结果,从这个意义上,可以说并不是数据过量,而是大量调查数据没有转化成指导营销活动的有效建议。