娃哈哈

    杭州娃哈哈集团成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，从3个人、14万元借款起家，现已成为中国{zd0}的饮料企业。在全国29省市建有58个基地140余家分公司，总资产268亿元，拥有员工近30000人，投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进330余条世界{yl}的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种。
　　2008年集团完成饮料产量832万吨（比上年同期增长20.83%），占全国饮料总量的13%；实现营业收入328.32亿元（比上年增长27.2%）、利润50.54亿元（增长50.36%）、税后利润45.6亿元（增长52.63%）、利税68.82亿元（增长37.62%），上交税金23.2亿元，集团产量、销售收入、利税、利润分别占中国饮料“xx”企业的55.57%、65.1%、72.4%、79.8%，各项指标已连续11年位居中国饮料行业xx，位列2009中国企业500强第185位，中国制造业企业500强第93位，中国企业效益200佳第44位。在全国民营企业排名中，娃哈哈营业收入位居全国第10，利润位居第2，纳税居第5位。年轻的娃哈哈正用战绩彰显着她坚不可撼的xxxx地位！
　　娃哈哈拥有国家认定的企业技术中心，通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室，技术中心拥有400余名科研人员和{yl}的实验室、科研仪器设备，参与了35项国家与行业标准的制定，在中国饮料行业发挥xxx的作用。
　　公司董事长兼总经理宗庆后因其{zy1}的领导才能和经营能力，荣获全国劳动模范、"五一"劳动奖章、全国优秀企业家、2002CCTV中国经济年度人物、优秀中国特色社会主义事业建设者、袁宝华企业管理金奖、中国{zj1}影响力的企业{lx}、爱国拥军模范等荣誉，并光荣当选十届、十一届全国人大代表。

●公司历年获得的各项荣誉●

　　1）国务院520家xxxx企业；
　　2）中国企业500强；
　　3）连续三年荣获“全国质量效益型先进企业”；
　　4）连续三年获“中国食品工业科技进步优秀企业”；
　　5）全国五一劳动奖状；
　　6）全国质量管理先进企业；
　　7）全国实施{zy1}绩效模式先进企业；
　　8）全国对口支援三峡工程移民工作先进单位；
　　9）全国东西扶贫协作先进集体；
　　10）中国企业管理杰出贡献奖；
　　11）中国企业信息化500强；
　　12）全国首批“守合同、重信用”企业；
　　13）全国工商企业信用评级AAA级信用单位；
　　14）2001－2005连续五年获中国“最受尊敬企业”称号；
　　15）{gjj}企业技术中心认定；
　　16）{gjj}实验室认定；
　　17）“娃哈哈”为xxxx商标；
　　18）娃哈哈纯净水、果汁饮料为中国xx产品等。

  2008主营收入328亿，预期2009年收入为400－500亿。

  产销旺季在三季度。

  娃哈哈的饮料产销量大约占全国饮料总产销量的16％左右，在饮料xx企业中，娃哈哈的利润、利税等经济指标，要占xx企业总和的百分之七八十。

  创业22年来娃哈哈从零起步，目前已经在全国28省市区建立了56个基地140余家分公司，拥有员工26000多人，总资产达到200多亿元。

  2008年娃哈哈共投资60多亿元，新添了100多条生产线。这些生产线建成投产后，企业将形成年产1300多万吨的生产能力.

  娃哈哈迄今没有一分钱银行xx，还有近百亿的银行存款；娃哈哈的赢利能力大大高于行业平均赢利能力，2008年娃哈哈一家企业的利润占行业xx企业总利润的80％。

  娃哈哈非常重视创新，可以说创新一直与企业发展相伴随。在22年的企业发展历程中，根据不同的发展阶段，娃哈哈实施了不同的创新方式：企业弱小，实力有限的时候，通过跟进创新，取得竞争优势；在大力实施技术改造的时候，通过引进、消化吸收创新，极大地提高了生产效率，降低单位产品成本，增加企业效益。

  进入新世纪以来，随着企业实力明显增强，科研水平的提高，娃哈哈大力实施自主创新，相继开发了营养快线、爽歪歪、呦呦奶咖、HELLO－C果汁饮料、啤儿茶爽等系列创新产品。其中“营养快线”投产4年多来销售了170多亿元，2008年底推出的自主研发产品HELLO－C果汁饮料和啤儿茶爽，面市半年销量就分别达到了4．7亿瓶和2．8亿瓶，创造了销售佳绩。

  娃哈哈生产设备大多从国外引进，与很多企业一样，早几年受到国外设备制造厂家的技术垄断，必须高价买进备件，维修还要等待相当长的时间。1999年，他们决定投资建立自己的精密机械制造公司，对引进的国外先进设备、技术加以消化、吸收再创新。经过多年的努力，目前已经实现了模具、备件的基本国产化。“我们自己研制的模具，成本只有进口的1／4，能及时满足生产需要，大大提高了效率。”宗庆后说。

  “没有创新，娃哈哈不可能发展得这么好。”

  在国家和社会需要的时候挺身而出，慷慨解囊，是企业社会责任感的重要体现。娃哈哈在这方面的表现，可以说是有目共睹，有口皆碑。如发生在1998年的长江水灾、2003年的SARS疫情以及刚刚过去的雪灾、四川汶川大地震等国家灾难，娃哈哈总是在{dy}时间慷慨解囊，伸出援手。又如对教育事业的资助，娃哈哈因为是在教育的土壤里成长起来的一家企业，所以对教育情有独钟，仅在创业20周年的时候，就斥资530多万元，在全国建立了20多所希望小学。截止到目前，娃哈哈支持教育的费用已达1．6亿元，用在各种慈善事业的费用已达8600多万元。

  慷慨的付出，得到了消费者的广泛认同，使“娃哈哈”的品牌美誉度得到极大提高。迄今，娃哈哈已连续6次获得“中国最受尊敬企业”、“CCTV我最喜爱的中国品牌”、“2006国际少年儿童最喜爱的优秀品牌”荣誉，这成为推动企业发展的巨大的无形力量。

  目前娃哈哈外地公司的产值、利润已占整个集团的一半以上。

  有报告显示，2009年销售旺季之前的1-5月，娃哈哈投入了15亿元的广告费，跃居饮料行业榜首。

  2009年9月10日，中国工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示，今年旺季之前的1-5月，、康师傅等品牌不惜血本投放广告造势。其中，娃哈哈投入15亿元，同比增长1090%，居榜首。xxxxx共计投放广告60亿元。饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、、达利园、美汁源、王老吉（加多宝）、雪碧、百事、统一、原叶。xxxxx5个月内共投放广告60.68亿元，其他品牌合计投入33亿元。

  与去年相比，今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中，娃哈哈以15亿元从去年的第15位，一跃成为老大，投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元，从去年的第5位升至第2位，同比涨幅223%。xxxxx中，除原叶较去年略有减少外，其余增幅至少为40%。

  娃哈哈强大的广告攻势下，其旗下两款主推产品Hello-C饮料和啤儿茶爽上市半年以来，销量分别达到4.7亿瓶和2.8亿瓶。娃哈哈集团南京分公司总经理刘洪表示，Hello-C果汁饮料销售额有望突破10亿元。

  针对饮品巨头何以如此“大方”，上海商情资深快销行业分析师吴朝晖表示：“快销领域技术门槛不高、基于成熟产品的后续开发费用不会超过费用总额的5%，全新产品的开发费用则略高。”这意味着商家会将相当大的精力和财力放在和宣传上。康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示，其营销费用均超过毛利的一半。