开门未必见山,一针务求见血
【事件】新年伊始,网络游戏业的领军人物盛大网络就推出全球{sk}乒乓球题材的主题网游 【事件】近日,在线游戏娱乐网站联众正式宣布与无线互联网娱乐门户TOM在线达成深度战略合作,全面进驻TOM游戏资讯频道,这一战略性合作标志着联众公司正式跻身游戏资讯领域。
【评点】在预测2008年网游可能出现的新动向之前,首先让我们简要回顾一下2007年中国网游市场的几个特点。{dy}是上市。2007年有多家网游企业成功上市,如xx时空、金山、巨人与网龙等。与几年前盛大与九城的{dy}轮网络游戏企业上市浪潮相比,2007年的第二波浪潮的规模和范围明显更大。第二是创新。我们发现上市的那些企业基本都是自主研发型企业,各自都有庞大的研发队伍。第三是认可。认可来自两个方面,一是用户群体,二是资本市场。
有数据表明,超过50%的现有网民玩过网络游戏,网络游戏已经成为网民主要的休闲娱乐方式;网游企业的纷纷上市也表明网络游戏作为一种新业态逐步被社会大众所认同,其盈利模式也得到了主流资本市场的认可。
基于我国网游市场整体情况好转(市场规范、产品细分等),我们对08年我国网游市场发展趋势预测如下:{dy},盈利模式多样化。免费模式对收费模式的替代已经不可逆转,但在免费模式的基础上,内置广告、电子商务平台等多种盈利模式迅速兴起。此外,作为一个虚拟的社会,越来越多现实中的盈利模式将在游戏中体现。第二,产品更新换代速度加剧。在新的发展周期中,众多玩家对游戏的要求也日益增加。市场竞争的焦点将不再停留在游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面,而将上升到游戏互动、社区模式等方面。第三,游戏将赋予玩家更大主导权。一方面随着新玩家的加入,网络游戏玩家基数将进一步扩大;另一方面,部分成熟的玩家对于游戏的理解逐步深刻,他们对产品及服务的要求日益提升,希望在游戏中获得更多的主导权,从而体现自身价值。
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【事件】英国独立电视台网站4日发布了一则消息,名为
【评点】外方的猜测主要基于以下规定:从2008年1月31日开始,所有在网上提供视频服务的公司,都必须取得上岗许可证,同时必须是国有独资或是被国资控股的公司。对此,多数人担心1月31日将成为视频网站的死期。但类似的解读存在很大误会。
首先,该规定是针对国内视频网站,而不是国外网站镜像。除非YouTube有中文版,且没有达到"国资控股",否则是不在被禁止的范围之内的。其次,该规定对国内多数从事互联网视听服务的网站来说也不是致命性的打击,还是有办法规避的,例如,由一家有国资背景的企业出面申请许可证,实际运作还由他们进行。这只不过是多一道环节,增加了一点成本而已。第三,该规定的出台背景,主要是国家广电总局和信息产业部针对当前网络视频节目中存在的重复资源、靠xx吸引眼球、侵权等问题而欲对其进行监管,尽管也涉及到行业准入制度,但重心不在此。
要注意一个细节,该规定于2007年12月29日公布,而就在前{yt},广电总局下发<关于加强互联网传播影视剧管理的通知>,该通知要求网上传播的影视剧都必须取得广电总局颁发的相关许可证。不难发现,从1月31日起,视频网站将主要面临的是内容荒的危机,而不是存在与否的问题。
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【事件】法国免费报纸<法兰西地铁报>2月18日已"5岁生日",而其2006年200多万欧元的净利润也成为法国媒体热议的话题。法国免费报纸的队伍不断壮大,目前,法国每5份报纸中至少有1份是免费报纸,对传统收费报刊造成了冲击。
【评点】付费报纸能赢利地运营一个五年,已实属不易,更何况是免费的呢?但法国免费报纸<法兰西地铁报>就做到了,不仅如此,有数据显示,在法国{zd0}的5家报纸中,免费报纸占据两席:<20分钟报>仅落后于<队报>和<巴黎人报>位居第三,而<法兰西地铁报>则居于<世界报>之后名列第五。
对此,人们不禁心生疑问,这些免费报纸是如何做到的呢?——相信仅凭一个免费是远远不够的。免费只是意味着人们获取报纸(信息)的成本为零,但倘若内容本身不吸引人,免费有用吗?很多时候,免费报纸给人的印象往往是广告多、内容少、版面杂乱无章、信息没有看点。这也难怪,免费报纸的成本势必要转嫁到广告商的头上。所以当人们有免费报纸可供阅读的时候,还是会倾向于选择付费报纸。而反观法国那几份成功的免费报纸,它不仅免收费用,获取方便,更重要是,它内容精炼,版面生动,关乎民计民生,贴近生活。
这给我们的启发是,要让免费报纸成功,必须得按照编辑付费报纸时的精力、心思、力度去做,而不是在潜意识里把免费报纸做成一份广告目录。
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【评点】作为一家网络休闲娱乐服务提供商,联众与TOM合作标志着其战略转型的开始。此举将帮助联众正式跻身资讯服务领域。联众将继续在游戏内容上与TOM加深合作,打造全新的游戏资讯平台。
而对TOM网来说,它把游戏服务频道以外包的方式交给联众,可以提升该频道的专业性、xx性和新鲜性。此外,通过与联众合作,TOM也可以进一步涉足网游产业。未来几年,不少门户网站可能会采取类似的做法,即通过与专业的游戏门户网站合作,以项目分包的方式进入网游运营。而对网游运营商来说,能与门户网站合作不失为扩大经营疆界的好途径,为公司长足发展创造有利条件。
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【事件】1月9日消息,据澳大利亚媒体报道,在失去了个人电脑的部分市场后,雅虎打算努力挣脱Google和其他竞争对手的困扰,进军移动电话行业。
【评点】雅虎正在积极寻求突破。在失去搜索引擎、门户网站部分市场后,雅虎正努力找到新的领地,尽快扭转当前公司发展陷入困境的局面。据报道,雅虎将推出移动平台,方便外部用户可以使用手机登录雅虎页面。目前,雅虎面临众多网站威胁,其中Google、Facebook和MySpace三家对其影响{zd0}。所以,雅虎对此次移动平台程序相当重视。
有分析认为,如果雅虎能在这一战中稳住阵脚,取得阶段性胜利,将使雅虎管理层所面临的出售公司的压力得以减缓。而成为手机广告市场的领军人物可以令雅虎翻身,预计到2011年收益将翻三番。但目前,雅虎在移动平台程序开发上显然落后于竞争对手Google。有数据表明,现在Google两个月的收入和雅虎全年的收入持平,雅虎业绩每况日下,"虎"落平阳之势愈发明显。
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【事件】从基金股市到工作简历,从糖尿病到半糖夫妻……如今的网络搜索不仅成为人们生活中的大百科全书,而且搜索留下的痕迹也构成了一个时代流行元素的曲线图。最近,谷歌公司发布{sg}年度中国热榜,展示中国大陆以及香港、澳门、台湾所有谷歌用户2007年使用频度{zg}的搜索关键词,基金、K线图等词语的关注度异军突起。谷歌公司的说法是,过去这一年,网民们上网时已经不仅仅关注八卦消息和美女图片,更多的资源被让给了股票投资xxxx和K线图。
【评点】从搜索结果可以看出当年的流行趋势,其前提是人们获取信息的主要手段是通过搜索引擎。不难理解,资讯海量、信息爆炸,要高效地找到有用的信息,必须得借助若干媒介。例如专家、榜单、口碑,当然也包括搜索引擎。
在未来互联网生活中,搜索引擎将势必扮演重要的角色。它已不可避免地成为人们在信息时代了解新闻、获取资讯的最主要的工具。然而,对于搜索引擎却也存在一种不安的隐患。众所周知,搜索引擎是商业公司推出的产品,其必然带有商业公司的价值观、判断等等。也就是说,搜索引擎背后的程序代码并不是必然的客观、中立和无涉价值的,有一定的偏好,有一定的倾向,甚至有一定的"编辑选择"都是再正常不过的事。
那么,当未来人们获取信息的"窗口"是有一种视界局限的产品时,而人们又自信它的结果是公正、客观的,就难免会有信息不准确的现象出现。如果被某种别有用心的力量控制,它会误导人们,影响人们的正确判断。
假设,Google和A公司有利益冲突,而Google又是多数网民主要选择的搜索引擎。倘若Google调整一下搜索引擎代码,把凡是对A公司利好的信息放在搜索结果后面,坏的、负面的新闻呈列在搜索结果前页,那么不明真相的人很容易会误认为A公司是一家十恶不赦的公司呢。事实上,竞价排名之所以会被人们诟病,其道理也在于此。
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【事件】{zx1}公布的一项研究结果显示,有四分之一的英国成年人表示他们去年全年连一本书也没有读过,同时更有将近一半的人承认,为使自己显得更加聪明睿智,他们曾经在读书问题上说过谎。
【评点】人们不读书,人们读什么?近几年,不少国家纷纷推出阅读年,号召全民阅读,目的就是为了改善当前民众少读书、不读书的现状。读书是获取信息、增长知识、提高认知的主要途径,读书是创建创新型社会、学习型社会必要的环节。所以,当一个国家或民族很少人读书,甚至多数人不读书,则意味着这个国家和民族的发展潜力将大打折扣。
而现在问题是,那些少读书、不读书的人,他们把阅读的时间消费在哪里了?是电视?是电影?是音乐?是互联网……不管是哪一种,它们都是"轻阅读"的表现。不求甚解、娱乐消遣、及时行乐、思想浅薄,而这正是波兹曼最为担心的——"娱乐至死"。因此,面对人们逐渐消失的阅读习惯的问题,与其把精力花在倡导阅读的道德说教上,倒不如把重心放在如何改善阅读体验的方式转变上。前者是治标,而后者便是治本。事实上,人们不是不喜欢读书,而是相对于其他文化消费类型,读书是缓慢的、沉闷的、静态的、独享的甚至是乏味的……这预示着一种新的阅读革命已呼之欲出。它应当是互联网时代、信息技术高度发展的年代下能{zd0}程度保障阅读体验的一种突破性的方式。
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