消费者在长虹平板电视柜台前认真选择着产品型号。日前由长虹集团投建的42英寸以上新型平板显示面板生产线虹欧等离子面板生产线正式实现全面量产。

    2009年是我国彩电市场跌宕起伏的一年。受国际金融危机影响，彩电行业面临上游资源短缺、需求放缓、内外销低迷等一系列的挑战。在日前举行的“中国电子信息产业运行会”上，工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，就在整个行业遭遇困境的时候，在家电下乡、以旧换新等政策拉动与技术升级、消费升级的推动下，我国电子信息产业经受住了考验，尤其是平板电视行业，2009年彩电行业销售额增加30％以上，主力企业利润水平均出现了较大规模的增长。

    据中国电子视像行业协会统计，2009年我国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2％。其中，液晶电视产量6780万台，传统显像管（CRT）电视产量2510万台，等离子电视产量299万台。预计2010年，我国彩电行业产量将达到9800万台，其中，液晶电视产量8000万台，约占行业总量的82％，CRT彩电产量1450万台，等离子彩电产量350万台。显然，我国平板电视正在加速对CRT电视的全面取代。

国内品牌份额稳固

    2009年，在《电子信息产业调整和振兴规划》的指导下，与彩电行业密切相关的重大工程投资相继实施，促进了我国平板电视产业的高速发展。

    在平板电视上游层面，大尺寸面板一直依赖进口。2009年，随着京东方第8.5代液晶面板生产线的奠基、南京液晶硅谷的建设以及广东引进LG第8.5代线和TCL建设自主第8.5代线等项目的实施，迅速完成了对大尺寸面板显示环节的布局，弥补了上游层面的缺憾。

    此外，从家电下乡政策实施开始，三、四级市场就被定义为彩电行业实现增量的关键舞台，各企业纷纷借助家电下乡深入拓展三、四级市场，凭借渠道、品牌、服务三大优势在三、四级市场中站稳脚跟，快速推进平板电视产品在三、四级市场的普及，这成为国内企业市场份额稳中有升的重要源泉。

    市场调研机构奥维咨询数据显示，2009年，三、四级农村平板电视销量780万台，占整个三、四级农村彩电市场的54％。预计2010年，平板电视在三、四级市场的增长将成为行业的焦点，其规模可达980万台，占三、四级市场比重68％，占家电下乡销售系统的77％。借助包括家电下乡等在内的各项拉动内需政策，国内品牌不断提升自己的市场份额。2009年第四季度，我国平板电视市场中，国内品牌与合资品牌的市场份额比例为72:28。

产品创新层出不穷

   “2009年，整个彩电行业呈现出用户需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。”中国电子视像行业协会副会长林元芳如此表示。立足消费者需求，我国平板电视产业不断更新技术，创新产品层出不穷。

    在面板显示技术方面，LED（发光二极管）背光液晶电视凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者接受。目前，海尔、同方、长虹、康佳等品牌都拥有LED液晶电视产品。

    在娱乐应用方面，随着网络与宽带技术的进步，互联网电视正不断兴起。清华同方数字电视副总经理王向东表示，互联网电视为中国企业打造全球消费类电子{lx1}品牌创造了可能。

    奥维咨询数据显示，2009年我国共销售LED液晶电视45万台，其销售占比达到彩电整体规模的2％；共销售互联网络电视86万台，其销售占比达到彩电整体规模的3.7％。预计2010年，LED液晶电视的销售占比将达到12％以上；互联网电视销售增速将超过50％，市场规模将超过300亿元。