[编辑/东方白翎]
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2010:中国动漫产业的新时代即将到来
进入到2010年，我国动漫产业仍保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善，动漫“走出去”步伐加快，动漫管理工作不断加强。具体表现在：原创漫画精品力作不断涌现，传播平台推陈出新，影响日益扩大，优秀漫画刊物月发行量上百万册；电视动画播映体系日益完善，动画片年产量预计超过15万分钟，动画片投资主体日益多元化、社会化、市场化，民营动画企业成为生产的主力军；动画电影创作生产发展迅速，票房收入取得重大突破；网络动漫、手机动漫、动漫演出发展迅速，充满活力；动漫衍生产业发展迅猛，创意频现，与动画、漫画互动发展，相得益彰，使动漫产业链日趋完善。
一、政府部门形成强大合力，助推动漫产业加速发展
当前动漫产业发展面临着十分有利的条件，国务院出台《文化产业振兴规划》，将动漫产业列入xxxx发展的文化产业门类之一，为动漫产业发展提供了难得的机遇，使我国动漫产业有可能成为经济增长和产业发展的新亮点。
（一）动漫备受中央政府和领导重视
国家将动漫产业作为新型产业给予了高度关注和大力扶持。在第十一届全国人大二次会议上，国务院总理温家宝首次在政府工作报告中提出积极发展网络动漫的工作任务，并在年内多次考察了天津豪峰动画、武汉江通动画、深圳华强动漫、吉林动画学院和厦门青鸟动画等一批动漫机构，谆谆鼓励极大地鼓舞了各地、各方发展动漫产业的信心。中共中央政治局常委李长春在参观了首届中国动漫艺术大展后，专门对动漫产业发展做出了重要指示。中央领导的指示充分体现了党和国家对动漫产业的重视与关怀，可以说动漫产业正在受到前所未有的关注。
（二）《文化产业振兴规划》将动漫产业列为重点发展门类
国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入xxxx发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇。《文化产业振兴规划》是我国{dy}个文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。《规划》中明确提出：动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点；继续推进国产动漫振兴工程，实施重大项目带动战略；加快文化产业园区和基地建设，建设一批动漫产业示范基地；鼓励非公有资本进入动漫领域；支持动漫文化产品进入国际市场，扩大对外文化贸易等。《文化产业振兴规划》的出台，极大地促进和推动我国动漫产业的快速发展。
（三）部际联席会议发挥部门协作制度优势，形成推动动漫产业发展合力
动漫产业涉及面广、产业链长，扶持动漫产业发展的政策涉及多个部门。联席会议制度的建立，符合动漫产业发展规律，有利于动漫产业发展存在问题的协商和解决，为推动动漫产业发展提供了制度性保障。扶持动漫产业发展部际联席会议在2009年召开会议，传达学习中央领导同志关于动漫产业发展的一系列重要指示精神，通报了联席会议各成员单位自2008年下半年以来为推动动漫产业发展所做的工作，研究部署当前扶持动漫产业发展的各项工作。这些工作充分反映了政府推动动漫产业发展的良好态势，在动漫业界取得了良好的反响，对推动产业发展发挥了积极的促进作用。
（四）中国动漫艺术大展全面展现经典优秀动漫
由文化部牵头，财政部、教育部、科学技术部、工业和信息化部、商务部、税务总局、工商行政管理总局、广播电影电视总局和新闻出版总署九部门参与的扶持动漫产业发展部际联席会议在中国美术馆成功举办了首届中国动漫艺术大展，以展览、展播、展映、展演四位一体的方式全方位地展示传播动漫产业的发展状况。首届中国动漫艺术大展举办了动漫艺术展览、动漫演出展演、动画电影展映与学术研讨会等一系列主题活动，旨在通过丰富多样的形式，使参与者充分了解中国动漫的发展历程和突出成就。本次大展涉及幽默讽刺漫画、连环画、新时期漫画、动画电影、动画短片、电视动画系列片和新媒体动漫等多个艺术领域，如此大规模、系统性地梳理新中国成立以来并适当兼顾建国前的各类动漫艺术作品，在中国尚属首次。首届中国动漫艺术大展的举办，得到了领导、专家、专业人士和社会群众的一致好评，对于推动我国原创动漫艺术繁荣和动漫产业发展具有深远意义。
（五）文化部、财政部、国家税务总局积极推进动漫企业财税扶持
对动漫企业实行财税扶持政策是扶持政策的重中之重，意义非常重大。《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（国办发[2006]32号文件）规定了对经认定的动漫企业的自主开发、生产动漫产品，可申请享受有关增值税、所得税优惠政策，这一政策在2009年取得重大进展。文化部、财政部、国家税务总局联合发布《动漫企业认定管理办法》（试行），规定了动漫企业认定的标准和程序，并从2009年1月1日起开始实施。为确保动漫企业认定工作顺利推进，文化部、财政部、国家税务总局还联合下发《关于实施〈动漫企业认定管理办法（试行）〉有关问题的通知》，财政部、国家税务总局联合发布了《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》，明确了经认定的动漫企业将享受增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税等方面的税收优惠政策。12月30日，文化部、财政部、国家税务总局联合公布了首批通过认定的全国百家动漫企业名单。在全国23家省级认定机构初审通过的303家企业中，共有100家企业通过文化部、财政部、国家税务总局的审核，被认定为{gjj}动漫企业。首批通过认定的动漫企业，在获得由省级认定机构颁发的认定证书后，可凭证书到地方税务部门办理税收优惠手续，在增值税、企业所得税、营业税、进口关税、进口环节增值税等税种上切实受惠。
（六）动漫产业实施宏观调控，引导行业健康发展
动漫产业的发展离不开政府部门的有效管理，对动漫产业实施宏观调控，对于引导和推动动漫产业的科学有序健康发展具有积极作用。2009年9月，中央编办再次重申，并明确了文化部是动漫产业的主管部门，对动漫进行统一的宏观管理和日常管理，包括相关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管。《文化产业振兴规划》出台后，文化部迅速出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》和《文化产业投资指导目录》，引起社会各界高度关注，反响强烈。文化部《文化产业投资指导目录》鼓励社会资本进入动漫创作、动漫工作室、动漫文化推广、动漫技术开发与应用、动漫服务平台和动漫衍生产品开发等领域，限制进入国内大型动漫游戏会展类。为改变全国范围内的各类动漫游戏会展交易活动（含节庆、比赛、论坛等活动）过多的现状，文化部于6月份下发《关于加强动漫游戏会展交易节庆等活动管理的通知》，指出要严格控制和压缩政府参与主办的动漫游戏会展交易活动，并要求各级文化行政部门加强对动漫游戏会展交易产品和活动的监管。
（七）文化部连续实施“原创动漫扶持计划”和“原创动漫推广计划”
打造拥有自主知识产权的动漫形象和动漫品牌，是发展我国原创动漫的重中之重。文化部实施了“原创动漫扶持计划”和“原创动漫推广计划”，为我国动漫产业的发展推波助澜。“原创动漫扶持计划（2008）”共扶持了漫画、动漫演出（动漫舞台剧和Cosplay）、网络动漫和手机动漫四大类别的50个项目和51个团队，资助总额为700万元人民币。“原创动漫扶持计划（2009）”投入资金1400万元，再次对漫画、动漫演出、网络动漫、手机动漫原创作品和原创人才进行扶持。目前，对申报作品的全部评审工作业已完成。“原创动漫推广计划”是文化部继“原创动漫扶持计划”之后又一项有力举措，旨在全社会广泛营造动漫文化氛围，宣传推介优秀原创动漫作品，倡导原创动漫文化，培育动漫市场，促进动漫文化消费，推动动漫产业发展。为使全国动漫业界和广大动漫爱好者充分感受到近年来我国原创动漫发展的成果，文化部特别组织在北京、上海、天津、深圳和贵阳等地举办“中国原创动漫推广展”，同时编辑出版《2008中国原创动漫扶持计划成果》画集，向社会公众和业界人士集中展示优秀原创动漫作品。
（八）国家联合力量推动中国动漫走向世界
商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署与中宣部、财政部持续推进国家文化出口重点企业和重点项目评选工作。《2009-2010年度文化出口重点企业和重点项目目录》共评选出211个文化出口重点企业和225个文化出口重点项目，其中包括动漫类企业36家，动漫类项目40个。商务部下一步将继续会同中宣部、财政部等有关部门调整《文化产品和服务出口指导目录》，进一步加强文化贸易统计工作，出台相关政策，完善现有政策体系，进一步加大对文化出口重点企业和重点项目的支持力度，培育一批中国文化出口品牌企业和品牌项目，加快提升文化出口企业的国际竞争力，推动我国文化贸易实现跨越式发展。此外，近两年文化部先后组织中国动漫企业参加了法国的昂古莱姆国际漫画节、东京国际动漫展等国外xx的动漫节展，成为推动中国动漫走向世界的具体举措。第八届东京国际动漫展期间，中日两国10家动漫企业就8个项目签订合作协议，签约金额与合作意向将近1亿元人民币，我国动漫产业的活力得到初步展现。
（九）大力培育动漫人才助推产业发展
文化部在培育动漫人才方面做了大量工作。2008年文化部开始举办国家原创动漫高级研修班，2009年举办了动画导演班，在2010年初又举办了动漫市场班。研修班聘请了国内外{yl}专家集中授课，意在为培养xx动漫人才起到探索和示范作用。为提高高等学校动漫类专业人才的培养质量，2009年教育部、文化部联合组建了高等学校动漫类教材建设专家委员会，在制定教材建设规划、评选教材建设项目、推荐优秀教材等方面，启动并展开了一系列扎实有效的工作。此外，为提高动漫产业管理干部的专业素质，以便于更好地推动我国动漫产业的发展，还举办了全国文化行政部门动漫产业管理专题研修班，邀请来自财政部、商务部、工业与信息化部等有关部委的业务主管干部，以及动漫产业和法律界的相关专家为来自全国各省市的学员们授课。
（十）加强市场监管，保护动漫产权，创造良好产业发展环境
2009年8月至11月，为规范动漫市场经营秩序，维护动漫市场文化安全，保护动漫产品知识产权，推动原创动漫产业发展，为未成年人健康成长创造良好的社会文化环境，文化部、国家工商行政管理总局在全国范围内开展动漫市场专项整治行动。
2009年，文化部会同有关部门研究制定了金融扶持文化产业，包含动漫产业的发展政策措施。先后与中国银行、中国进出口银行、中国工商银行等金融机构，积极接触，并达成共识。文化部与中国进出口银行签订了《关于扶持培育文化出口重点企业、重点项目的合作协议》，三星堆影视动漫城综合项目建设、宋城演艺、动漫、创意产业园综合开发项目、《山猫和吉咪》动画项目、原创三维动画情景喜剧《家有酒神》项目等多个项目获得了中国进出口银行优惠xx支持。文化部将与金融机构建立长期合作关系，不断扩大合作领域，共同为广大文化企业融资努力，为广大文化企业的融资努力提供更大的金融便利。通过积极引进实力雄厚的战略投资者，开展多种形势的长期投资合作，增强动漫企业的资金实力。
二、动漫出版初具规模，形成以期刊和图书为主的文化产业链
近年来，我国动漫出版业坚持自主创新，动漫出版产品日益丰富，产业自主良性发展的能力显著提高，逐步形成了具有民族特色、时代特色的发展观念，步入了健康有序、可持续发展的产业化发展道路。在经过多年的积累发展后，动漫出版已经成为我国文化产业的重要增长点。
（一）动漫期刊阵营日益强大，杂志品种明显增多
作为漫画作品传播的一个重要载体，我国动漫期刊已有16年历史（自1993年国内首本新漫画杂志《画书大王》创刊算起）。十几年里，先后出现了近百种动漫期刊，多数以停刊、休刊或转型收场，仅有少量期刊在总结前人失败的经验教训中顺应了市场和读者需求，渐渐探索出一条可行的经营之路。在优秀动漫期刊品牌的带动之下，动漫杂志数量激增，发行量一路走高，当然其中也不乏跟风之作。根据2009年11月份对全国动漫期刊批发零售市场调查情况，各地涌现出来的各类动漫期刊（其中不少是以图书形态出现，即Mook）达到40余种之多。特别是自2009年下半年以来，动漫类期刊纷纷上演大阅兵，《虹猫蓝兔》、《喜羊羊与灰太郎》、《漫画SHOW》纷纷创刊。
（二）动漫期刊整体市场规模明显放大
据国内xx报刊发行研究专业机构——北京开元策略信息咨询有限公司2008年第二期市场化报刊零售发行调查报告显示，在以发行为主要收入的杂志类别中，北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、青岛、沈阳、武汉、成都等全国xx城市杂志零售市场单期发行量前30强中，共有12种动漫期刊。这12种动漫期刊在北京、上海、广州、深圳四大城市的销售指数占所有市场化杂志（分为以广告经营为主要收入的杂志和以发行为主要收入的杂志两类）整体销售指数的6.02%，相比2008年{dy}期市场调查（4.57%）增加了1.46个百分点。不仅动漫期刊整体市场规模明显放大，知名动漫期刊发行量也在大幅递增，目前我国已经有两本动漫期刊月度发行总量超过100万册。根据刊社自己提供的数字，截止到2009年10月份，《漫画世界》和《知音漫客》月均发行量分别为116万册和134万册，这两本期刊在年底相继变身周刊之后月度发行量均超过150万册。
（三）优秀动漫期刊实力日益增强
在北京、上海、广州和深圳等四大城市，有七种漫画杂志进入四地合计杂志零售市场期发量前30强（以发行为主要收入的杂志类别），名额占近四分之一。《幽默大师》、《漫画派对》、《小公主》、《漫画世界》、《米老鼠》、《漫友》和《新蕾稴TORY100》等七种漫画杂志合计销售指数占四地合计杂志零售市场期发量前30强（以发行为主杂志类）销售指数的9.12%。漫友文化成为漫画杂志经营的{zd0}赢家，旗下《漫画世界》、《漫友》、《新蕾》和《乌龙院》四个项目的销售指数在所有漫画杂志当中所占比例达到35.01%。其中，幽默漫画期刊《漫画世界》期发量明显增长，本期销售指数相比上期增幅高达63.64%，显示出超强的高增长性。此外，《漫画派对》也是漫画杂志阵营中的一大亮点，它在南京、杭州等六个城市的合计平均实销量大幅超越了《幽默大师》。
（四）中国动漫期刊进入周刊化时代
2009年11月底，知音集团斥资改版旗下漫画刊物《知音漫客》，由原来每月三刊改版为每周一刊；12月初，漫友文化紧接着将旗下幽默漫画旬刊《漫画世界》进行周刊化，并采取了大手笔的营销推广策略，首期周刊附送一期{zx1}潮流漫画连载杂志《漫画SHOW》。在相差不到一周的时间内，国内两大主力动漫期刊相继改版，xx中国漫画正式进入周刊时代。动漫期刊周刊化，有利于拉拢读者，有利于漫画作者和编辑向职业化转型，有利于提高广告盈利，降低运营成本，有利于形成“以刊带书”的良好局面。
（五）动漫期刊综合市场价值不断提升
漫画杂志的市场价值指数取决于杂志的期发量、刊期密度和定价，期发量越高、刊期越密集、定价越高，杂志的市场价值就越大。目前，《幽默大师》在单期销售指数上位列漫画杂志之首，而《漫友》杂志仍然是市场价值{zg}的漫画杂志。从月度销售指数来说，漫画杂志前三强依次为《幽默大师》、《漫画世界》和《漫友》，且《漫画世界》月度销售指数已经紧紧逼近当前的销售{gj}《幽默大师》，并且大有借周刊化之利取而代之的趋势。月度市场价值指数的前三强依次为《漫友》、《幽默大师》、《漫画世界》。综合看来，在近年来动漫产业利好政策的推动下，我国漫画杂志消费市场持续上扬，不仅整体销量突飞猛进，而且在整体市场化报刊的大盘中所占比例也在不断加重。当前，在《文化产业振兴规划》等政策的带动下，漫画杂志在主流阅读市场的影响力日益凸显，正成为国家文化产业发展的一个重要突破口。
（六）动漫图书创作出版踊跃，销售火爆
由于目前尚无专门的动漫图书出版统计，我们只能从局部对动漫图书市场进行窥探。当当网是全球{zd0}的综合性中文网上购物商城，其基于真实销售数据（推测以销售收入进行排序）形成的畅销图书排行榜是中文出版界的风向标。根据国内知名网络图书销售网站当当网（dangdang.com）截止到2009年12月31日的统计，该网站在销动漫/幽默类图书共有7608种，占所有在销图书总量（893698种）的0.85%。在当当网公布的2009年图书畅销榜前200位中有四种动漫图书，分别为：第86位，《{jd1}小孩2》；第130位，《父与子全集（彩色纪念版）》；第147位，《我的错都是大人的错》；第170位，《{jd1}小孩》。其中，《{jd1}小孩2》和《我的错都是大人的错》是2009年的新作。根据对当当网2009年动漫/幽默类图书畅销榜前200位的分析，有86种是2009年当年出版的作品。
（七）重点作者和出版机构表现不俗，渐成规模
在前200个畅销品种中，拥有最多畅销作品的出版社是现代出版社，有31个品种入选，占其中的15.5%，陕西师范大学出版社、人民文学出版社、南海出版社和中国画报出版社分别排在第二至第五位，前三强合计所占份额为33.5%，前五强合计所占份额为45.5%，说明了市场集中度较高。作为国内动漫出版{lx1}企业，漫友文化此次有22个图书品种入选，所占份额为11%，充分证明了漫友文化策划出品的图书在市场中的影响力和竞争力。在前200席中，拥有最多畅销作品的作者是幾米（亦写作几米），有29个品种入选，占其中的14.5%，蔡志忠、黑背、高木直子和朱德庸分别排在第二至第五位，前三强合计所占份额为30%，前五强合计所占份额为39.5%，说明了畅销作者集中度较高。
（八）动画抓帧图书不温不火，出版商爱恨交加
2009年，大批出版机构在动画抓帧图书领域重新出发，纷纷上马了多个与动画片配套的大型出版项目，如：《孔子》（青岛出版社）、《三国演义》（湖南少年儿童出版社）、“中国原创经典动漫?马兰花”系列（江苏少年儿童出版社）、《美猴王》（天天出版社）、《小牛向前冲》（浙江少年儿童出版社）、《家有儿女》（现代出版社）、《淘气包马小跳》系列（抓帧版）（接力出版社）等。动画图书与动画片的播放有着密切关系，可以说动画片的强势播放是动画图书{zd0}的“免费宣传”和消费支撑。正是由于电视这种强势媒体的介入，以及动漫图书系列化、册数多的特点，动漫图书的销量十分可观。无论是早前的《哪吒xx》、2007年的《虹猫蓝兔七侠传》，还是2008年的《喜羊羊与灰太狼》系列，无一不是如此。当然，并非所有的动画片都能保障抓帧图书旺销，这也需要满足多方面的条件：在中央电视台少儿频道黄金时段播出，有足够的集数和时长等。
三、影视动画产量和质量保持双增长，优秀品牌彰显价值
2009年国产动画片保持了快速发展势头，质量得到进一步提高，品牌影响力日益扩大，在版权输出和品牌授权、开发衍生产品方面取得一定突破。
（一）电视动画产量快速增长，质量不断提高
2009年1-10月，全国动画片创作生产的数量已达到118000分钟，已经超过去年同期。截止到12月17日{zx1}统计，2009年已经各省广电部门审查通过的国产动画片已经达到275部，总产量已经超过2008年的总量，达到138749分钟。广电总局2009年1-11月份累计备案公示剧目数量达到436部、400157分钟，平均每月备案40部、3.6万分钟，同比增长23.51%和34.68%。国产动画片的创作水平、艺术质量也随着动画产量的迅猛增长不断提高，一些优秀的国产动画片受到观众的热烈欢迎。2008年广电总局共向全国各级电视台推荐播出50部优秀国产动画片，2009年前三季度总局共向全国各级电视台推荐播出35部优秀国产动画片，《美猴王》、《三国演义》、《西游记》、《孔子》、《小牛向前冲》、《郑和下西洋》等中国特色、中国风格的重要题材动画作品相继出现，《诺诺森林》、《月亮大马戏团》等特色鲜明、构思精巧、制作精良的原创动画片走入观众的视野，受到大家的欢迎。《福娃奥运漫游记》、《大耳朵图图》、《郑和下西洋》、《独脚乐园》、《喜羊羊与灰太狼》、《三国演义》等6部动画片获得第十一届全国精神文明建设“五个一工程”奖。
（二）国产动画收视份额不断提升，动画频道实力不断增强
全国34家少儿频道和4家动画频道已成为推动国产动画健康发展的重要平台。中央电视台七个频道每天播出动画片约12个小时，四家动画专业频道平均每天播出国产动画片超过12小时，全国共有300多家电视台具有固定的时段播放国产动画片，是四年前的三倍。地面频道和上星频道两级市场的效应开始显现，现在有一大批省级电视台上星频道开始开设国产动画片的栏目，受到观众的普遍好评。动画频道、少儿频道收视份额逐年提升，截止2009年10月29日，央视少儿频道平均收视份额达到2.54%，列中央电视台第五位，全国上星频道第七位。与此同时，我国动画的播映体系日益完善，动画频道、少儿频道不断地加深自身的建设，积累了大量的频道运营的经验，并获得了良好的市场回报。2009年1-11月，上海的炫动卡通频道收入达到1.5亿元，北京卡酷动画频道收入达到1.2亿元，湖南金鹰卡通频道收入达到7400万元，有些少儿频道也开始实现扭亏为盈，上海哈哈少儿频道前11个月的收入达到7千多万元，江苏少儿频道收入达到5100多万元，天津少儿频道收入达到4200多万元，浙江少儿频道收入达到3500多万元，中央电视台少儿频道收入已达3亿多元。2010年，中央电视台少儿频道广告招标达到7.18亿元。整个动画频道、少儿频道随着中国动画产业的迅猛发展，品质、效益发生了巨大的变化。
（三）动画电影制作火热，优秀影片票房飘红
截止2009年10月申报备案的国产电影116部，广电总局批准备案86部，获得公映许可证的动画电影18部，还有一些正在进行后期的制作，预计2009年全国的电影产量约30部，较2008年16部增长87%。2009年还出现了不少创作新颖、技术精湛、形象生动的动画电影，《快乐奔跑》、《淘气包马小跳》、《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》和《麋鹿王》四部动画电影获得第十三届中国电影华表奖。令人瞩目的是2009年春节上映的《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》总票房现已达到1.1亿元，再次刷新了国产动画片的票房记录。《麦兜响当当》、《马兰花》、《淘气包马小跳》等影片也取得了较好的票房成绩。
（四）国产动画品牌影响力显著上升
动漫产业的核心是原创，{zd0}的利润却来自衍生品。在成功创作出知名动画片后，可以通过生产和销售动画片光碟、图书和带有动画形象的游戏、玩具、服装、文具、工艺品等衍生品获取更大利润。根据中文{zd0}搜索引擎百度提供的统计数据，截止到2009年12月31日，在中文搜索风云榜?动漫卡通排行榜TOP50中有十个国产动漫品牌。与一年前相比，国产动漫品牌影响力持续加强，排名显著上升，《喜羊羊与灰太狼》和《我叫MT》两个国产原创动漫跻身前xx，特别是《喜羊羊与灰太狼》从一年前的第14位上升至第4位。《秦时明月》、《黑猫警长》、《隋唐英雄传》、《大耳朵图图》、《神兵小将》和《天书奇谭》等原创动漫持续在榜，《虹猫蓝兔光明剑》和《小牛向前冲》等国产品牌异军突起。
（五）动画产业运营能力增强，产业效益凸显
《美猴王》、《三国演义》、《喜羊羊与灰太郎》、《郑和下西洋》、《虹猫蓝兔光明剑》、《山猫和吉咪》等国产动画片在电视台播出获得了良好的收视效果，图书、音像、玩具、文具、服饰等衍生产品市场出现了大量的国产动画品牌，彻底改变了五年前境外动画片占领我国动画片播映市场和衍生产品市场的地位。喜羊羊借助电影创造的票房奇迹和知名影响，将其品牌渗透到各个领域。喜羊羊的衍生品授权合作商目前已达到500多家，衍生产品范围从主题音像图书、毛绒公仔、食品、日用品到MSN表情、手机桌面、屏保等。在《喜羊羊》的收入中，播出版权收益占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权等方面。
（六）海外市场青睐中国动画，“走出去”工作获得重要突破
国内动画制作机构越来越重视和熟悉国际市场，2009年又有一批优秀的国产动画片走出国门，成为中国文化“走出去”的重要载体。浙江中南集团卡通公司凭借原创的优势再次成为参展商和购片商的焦点，相关作品进入63个国家和地区，海外销售额达到500多万美元。湖南山猫动画有限公司制作的山猫吉咪品牌系列衍生产品出口到美国、日本、韩国、俄罗斯等50多个国家和地区，累计出口创汇超过2000多万美元。三辰卡通公司的蓝猫系列已出口美国、韩国、中东等20多个国家及地区五万分钟，版权收入超过300万美元。深圳华强数字动漫有限公司在南非约翰内斯堡投资建立动漫主题公园，方特欢乐世界项目总投资达2.5亿元。
结语、以“大动漫”产业观开创中国动漫大未来
动漫是一个宽泛的概念，目前对于动漫比较通常的解释是动画和漫画的统称，特别是指现代连环漫画和动画片。近年来，动漫的概念日益宽泛化，囊括漫画、动画片、游戏、角色扮演、舞台剧，以及以动漫形式表现的各种应用服务等，人们提出了一个叫做“泛动漫”的概念。从国办发〔2006〕32号文件中对于动漫产业的定义来看，漫画、动画、舞台剧和网络动漫这四种形态是动漫产业的主体，是核心内容来源。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。
当前，无论是政府，还是业界，非常盛行一个“大动漫”的概念。可以说，首届中国动漫艺术大展的举行为业界思考“大动漫”产业观提供了一个良好的契机。首届中国动漫艺术大展就是定位于“大动漫”，把传统连环画、讽刺幽默漫画、新时代分镜头漫画、电视动画、动画电影、网络动漫和手机动漫等集体呈现。动漫产业不仅门类众多，产业链长，而且与授权衍生产业之间也有着密切的关系，此外动漫在技术表现上还能广泛应用于军事、医疗、气象、建筑、工艺、设计等领域。在数字化、网络化时代，如何认知“大动漫”产业观已成为动漫业界广泛关注的焦点。以奥飞动漫为例，目前正对于自身产业链进行积极延伸和战略性尝试，其发展模式将从现在的“动漫 玩具”升级为“动漫 玩具 影视 游戏 授权”，最终形成大动漫娱乐产业的布局。我们深信，唯有“大动漫”方可创造中国动漫大未来。（摘自/动漫一周）
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第5届中国国际动漫产业博览会(图片来源/网络)
