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转自上路杂志：美国时代广告报道：American Association of Advertising Agencies，美国广告代理商协会（即4A）2日致信30多家主要的代理搜寻顾问公司，呼吁其与客户合同协议，让各广告机构保留对提案时的创意点子的知识产权。

收到信的30多家代理搜寻机构为经常受广告主委托，搜寻及评估各广告公司的实力，以方便广告主物色合适的公司来代理自己的业务。信中提出："4A协会成员希望贵公司在所有代理搜寻协议中加入一项规定，详述广告公司享有对在评估过程中提出的创意的知识产权，直至广告主雇佣该机构或相关方同意为权利的使用支付商业上等同的费用。"

信件得到经麦迪逊大道上约46间精英机构的上书，包括JWT、DDB、BBDO、BBH、Anomaly和刚加入4A委员会的新成员R/GA等。

其实在知识产权上的纷争已不是头一次。4A协会连月来收到成员广告公司的投诉，称客户试图霸占他们在汇报过程中提出的创意与工作成果。由于越来越多广告代理公司紧咬着不放，4A意识到问题的重要性，以致发信郑重呼吁。经济萧条已然令不少广告公司的营利缩水，而广告主又开始勒令各自的采购部固定营销开支，左右夹攻才促使4A成员纷纷出策守护为数不多的领土。

据广告时代访问的代理搜寻顾问大多理解4A的立场，但却认为知识产权这个重担不应由他们来扛。知名顾问公司Jones Lundin Beals的董事兼CEO 大卫比尔斯称："我们向来同意4A的相关指示，但这次4A要求我们与客户间订立这方面的合同，这已上升为法律问题，况且知识产权应该是代理公司与广告主之间的事，不应要求顾问来管。广告代理公司自己必须向客户明确自己的知识产权。"

据其他顾问反映，如果客户想拥有广告公司提出的创意，都会愿意支付费用。而客户想要拥有某创意的原因，简单来说就是担心日后被提出相似创意却落败的广告公司控告。

但4A新业务委员会共55家机构中，有46家签署信件，说明问题已不是个别公司的小打小闹，问题已影响到大机构，独立公司，控股机构等，问题已经引起业界的重视。

知识产权被山寨的问题其实中国早就有了，这一招不知老外是否在中国学会---甲方经常利用比稿契机嫖占乙方知识产权，然后将内容发给自己相熟的公司做。归其原因还是广告公司为了生存，自己不够团结或是没有业界黑名单。

xx评：嫖占乙方知识产权在中国这种情况更为突出，比稿很多是在比关系和幕后操作。。。广告界其实比中国足坛更黑。广告协会的作用在哪？