春节是中国人一年中最重要的节日，2010年春节即将到来，饮料市场上各大品牌自然不会放过这一“讨好”国人的机会，在“新春包装”上纷纷投入大手笔、各显神通。而在超市的新春货架上，一款非常亮眼的包装引起了记者的注意，这便是百事可乐的新春金色包装。

　　纵览此款包装，百事可乐将经典的蓝色转成象征着中华富贵吉庆的“金色”，并且百事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百事采用结合品牌LOGO玩转新春吉祥字的设计理念，体现喜福同享的佳节气氛，让人耳目一新。

　　在中国人的传统文化中，“春”有象征“新的开始”这一重要含义，“一年之计在于春”，春节时中国人家家户户门前必贴上“春字、春联”以讨来全年的好彩头……在百事2010年的新春贺岁广告片，我们便可发现“春”字已经俨然成为了主角，在戏中除了大秀百事新“春”包装之外，导演还给“春”字加足了戏份。在广告中，百事代言人黄晓明与xx导演冯小刚与联袂合作上演父子情深，“冰雕艺术家”黄晓明在受到了百事新“春”包装创意的启发，在他的冰雕作品中里镶入中国“春”字与百事LOGO，当在冰块中灌入百事可乐时，一个全新的极具创意的百事可乐“春”字诞生, 最终黄晓明以创意赢得了冰雕大赛的{gj}，而与此同时，帮助黄晓明夺冠的新“春”包装也给电视机前的人们留下了深刻印象。

　　悉数历年的中国春节，百事可乐都会推出一款特别的包装，百事去年的生肖包装就充满了“中国特色”，而今年的包装更上一层楼。从百事可乐相关部门记者了解到，百事可乐2010年新春包装可谓是为中国新年“量体定做”。

　　在这款包装上，百事大胆地集合了传统、时尚、网络等多重元素，尤其创新结合了“中国传统造字艺术”与当下流行的“网络造字热潮”，将百事将经典LOGO嵌入“春”、“福”、“喜”、“吉”等中文字样中，以此来祝福所有消费者百事可乐,非常具有时尚感与节日感.

　　“造字”是中国人节庆时的传统习俗，每当遇到春节等重大节日时，中国家家户户的门窗上都会贴上如“xxxx”、“福禄寿”等具有丰富内容、具备喜庆含义的文字(见下图)。可以说“造字”是中国传统审美趣味的具体体现。

　　在中国人的传统文化中，“春”有象征“新的开始”这一重要含义，“一年之计在于春”，春节时中国人家家户户门前必贴上“春字、春联”以讨来全年的好彩头……在百事2010年的新春贺岁广告片，我们便可发现“春”字已经俨然成为了主角，在戏中除了大秀百事新“春”包装之外，导演还给“春”字加足了戏份。在广告中，百事代言人黄晓明与xx导演冯小刚与联袂合作上演父子情深，“冰雕艺术家”黄晓明在受到了百事新“春”包装创意的启发，在他的冰雕作品中里镶入中国“春”字与百事LOGO，当在冰块中灌入百事可乐时，一个全新的极具创意的百事可乐“春”字诞生, 最终黄晓明以创意赢得了冰雕大赛的{gj}，而与此同时，帮助黄晓明夺冠的新“春”包装也给电视机前的人们留下了深刻印象。