电影中虚构的南天一柱                         真实的南天一柱

   一部“阿凡达”电影风靡世界，犹如“洋鬼子”进村，有些人被扰得五迷三道。这不，张家界风景区的旅游品牌——“南天一柱”就受到了更名的骚扰，将变为“哈里路亚山”，中国的景点换成了洋名。

  “南天一柱”山峰是张家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端，海拔高度1074米，垂直高度约150米。顶部植被郁郁葱葱，峰体造型奇特，垂直节理切割明显，仿若刀劈斧削般巍巍屹立于张家界，有顶天立地之势，故又名“乾坤柱”。本来，“南天一柱”的名字非常形象，人们为它的雄伟壮观而感到振奋。只是因为“阿凡达”电影的影响，张家界一些人头脑发热，一下子把“南天一柱”更名为“哈利路亚山”。在电影《阿凡达》中，这些悬浮在空中的巨石被地球人称作“哈利路亚山”是潘多拉星的一大胜景。这些巨石中含有一种珍贵的矿产，是罕见的常温超导体，拥有奇特的磁场，在潘多拉星的磁场作用下，便产生了这壮观的巨石浮空的景象。这些巨石岛屿的顶部较为平坦，而四周则极为陡峭，河流从峭壁倾泻而下形成悬在空中的瀑布。它们悬浮在磁场中，就如同海洋中飘浮的冰山一样，彼此间也会发生碰撞。潘多拉星的土著“纳美人”将这些岛屿群称作“雷鸣圣石”。这是导演编造出的景观。而“哈利路亚”是一个宗教祈祷用词，是赞美耶和华的意思。既然“哈利路亚”是《xx》中欢乐赞美上帝的用语，根本与“南天一柱”毫无相干之处，为什么还要改名呢？

   据“南天一柱”景区负责人介绍，更名不是崇洋媚外，而是发展旅游业的需要，同时就是向外界传递一个信息，张家界不仅属于世界，并已经走向世界。我们知道，早在1992年就已跻身世界自然遗产名录，已经走向了世界，那时《阿凡达》的剧本还没完成。“南天一柱”改名是假，靠其捞钱是真。电影《阿凡达》的导演在电影里灌输“中国元素”，其目的是为了增加票房，从中可以看出中华民族传统文化博大精深，在世界上已慢慢成为一种强势文化。可笑的是，在国内有些人却丢掉自己的精华，对洋名俯首为臣，不知羞耻，反而为荣。张家界景区的一些人就是如此。张家界日报上的一篇文章，称1月19日下午张家界市旅游协会主办了“借助《阿凡达》营销张家界”座谈会，会上当地旅游局副局长何智能的发言，内容就有“针对影片中出现的镜头，推出张家界《阿凡达》梦想成真之旅的旅游产品，重点在于对比画册的赠送，沿途有针对性的讲解。”这位副局长的发言中还有“张家界所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容，查找卡梅隆的博客、邮箱，剧组的邮箱，主要演员的邮箱等，把张家界的图片和赵市长的邀请信发过去。把张家界涉及景点的标牌解说词进行修改，尤其是剧中悬浮山原型袁家界乾坤柱。把名字修改，把剧照印出来。”很明显，借助“阿凡达”大捞一把钱，这才是本意。当然，不是说借势营销不可用，比如结合影片中的场景，推出“阿凡达之旅‘、“阿凡达－潘多拉神奇之旅”；开发更多互动性、体验性的游乐项目；建立《阿凡达》太空科技馆，模拟拍摄；发行“阿凡达”的纪念品、收藏品等。这些都是作好营销张家界的可行办法，为什么非更改名称呢？xx没有必要。

   对“南天一柱”更名，我们从感情上不能接受，这么一改，把好端端的民族特色丢掉了，就好像是被西方列强侵占过的地方一样。张家界风景区是个旅游品牌，南天一柱是个景点品牌，后者是前者的组成部分。品牌的核心价值应该是自然、生态、中国文化的厚重和朴实，这是统一的品牌形象。但现在，出来个《阿凡达》“哈利路亚山”，让我们很诧异，中国的品牌变成了外国的。市场无国界，品牌有归属。张家界是中国的旅游品牌，品牌的国籍属性不可模糊。而这种改名的伎俩难以成为旅游文化品牌发展的核心动力。炒作式的营销只能短时间带来超高人气，但是不可持续。更名是很愚蠢的行为。凡事都要冷静，千万不要被短期利益冲昏头脑，“被阿凡达”是对中华文明的不自信，也是对子孙后代的不负责任。所以，尽早纠正这场更名闹剧，还一个原汁原味的名字来。