解读交行信用卡广告的“信用”_鲨鱼_新浪博客

  交通银行信用卡新品牌广告“世界的,我的”投放以来,业界的评论声随之鹊起。从我个人的角度来说,作为一则信用卡广告,首先就应该俘获受众的信用。如果信用卡品牌广告都不能够树立信用,怎么能提高品牌形象呢?

  这则广告的广告语是“世界的,我的”。从字面上的解读,不难看出这则广告打的是“世博牌”,而交通银行正是2010上海世博会的全球合作伙伴。借助“世界的”前半句话,能够传递交银世博会全球合作伙伴的信息。传递交通银行属于“世界的”这条信息,传递的也是交通银行本身的品牌理念是“世界的”。另一方面,也表达了信用卡产品属于“世界的”。对于整个品牌形象传播,起到了非常大的作用。

  下半句广告语“我的”,也有很深的含义。世博会在我国举办,意味着每一个人都是东道主,也就是世博会属于每一个“我的”。而来参加世博会的国家,又组成了一个“世界”,却也是属于“我的”。因为我们不用出过门,就可以看到几乎整个世界。另一个表达的含义,那还是“世界的”交通银行信用卡,也是属于“我的”,属于每一个世界人。综合整句广告词,那就是交通银行信用卡这个品牌属于世界的每一个人。

  这仅是对广告语的内含解读,那这句话能够俘获受众的信用吗?我个人认为能。一家世博会全球合作伙伴银行,所推出的信用卡,自然而然能够与世界接轨。因为不是想成为世博会的合作伙伴,就能够成为世博会合作伙伴的。等到世博会召开的时候,全世界很多国家都会来到中国,这家银行必须能够提供优良的银行服务。我们都知道国外银行的服务水准很高,能够与世界接轨的服务水准,这个品牌自然能够博得信用。

  而将消费者“我”作为广告语的并列主语,是体现对消费者的尊重,也就是将“我”与“世界”同等重要的理念。通过传播这样一个理念,传递的是品牌尊重用户的理念,俘获的却是用户对品牌的信赖。试想,一个能够将用户等同于世界重要的品牌,能不让用户信用这个品牌吗?这是毫无疑问的。

  综合我个人的观点来说,这条“世界的,我的”广告语就已经俘获了用户的信用。作为一个信用卡品牌,这则广告的{zd0}成功之处也在于此。(文/鲨鱼)

已投稿到:
郑重声明:资讯 【解读交行信用卡广告的“信用”_鲨鱼_新浪博客】由 发布,版权归原作者及其所在单位,其原创性以及文中陈述文字和内容未经(企业库qiyeku.com)证实,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。若本文有侵犯到您的版权, 请你提供相关证明及申请并与我们联系(qiyeku # qq.com)或【在线投诉】,我们审核后将会尽快处理。
—— 相关资讯 ——