速度。
    就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

    准确性。
    也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。  

    信息量。
    就是反映内容的广度和深度。  

    我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。  

    香港 靳埭强(中国银行/中银集团标志设计者)
    设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：

    识别性
    商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.  

    原创性
    设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。

    时代性
    商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。  

    地域性
    每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。  

    适用性  
    商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。  

    台湾 魏正(台湾艾肯形象策略公司总经理)
    艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：  

    主张性
    将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，{zh1}形成企业独有的价值与文化。

    国际性
    此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

    力动性
    从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

    日本 胜冈重夫(日本蕃茄银行商标设计者)
    一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：

    广度
    指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。  

    高度
    指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。