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先看iphone为什么能把苹果从手机门外汉变成手机通信专家。

非智能手机时代，即使是王中王的诺基亚，在和移动或者联通沟通中，还是处于大跟班的地位，至于其他手机制造厂，都在排队等着自己能够进入移动心机或者联通定制机的目录中，地位堪比小丫鬟，否则就只能放下身段搏击山寨市场。可以说，2g时代，用户首先是考虑我是哪个运营商，其次的才考虑我用哪个手机。也就是说，换手机易，换运营商难，甚至对于一部分人群而言，只有换一步手机的问题，而没有换一个运营商的问题。（当然，这个和我国运营商双寡头垄断格局有也重大关系，没的换）。

但是进入3g之后（实际上是进入智能手机时代），运营商发现自己开始指挥不动手机制造商了，这里面最有代表性的苹果，在全球和任何一家运营商的谈判中基本上都掌握了主动权，这一情况在中国的体现就是，抓住wcdam好牌的联通，利用苹果的吸引力，在吸纳着移动和电信xx用户的迁移（移动可以自己去调查一下，这些人到底是因为wcdma的原因，还是iphone的影响而选择联通），而相形之下是移动在建设TD高调中，面对诺基亚有“叫不动”的感觉。为什么在移动通信领域，像苹果这样的手机制造商面对运营商有翻身做主人的感觉呢？

如果手机仅仅是用来通话的，那么基于这一标准功能需求，通信服务质量高低，尤其是通话质量高低，通信网络稳定性高低和透明资费等变成手机价值的核心支撑。这时候，对通信服务质量起最关键作用的通信运营商成为产业链的核心主导者。

进入智能手机时代之后，手机的内含发生深刻变化。通信成为其几个核心需求之一（而不是惟一一个），而音乐、拍照、PDA、游戏等非通信核心功能也排队进入手机的核心需求之后，用户开始面对一个问题，我买手机仅仅是用来通话和发短信么？一旦用户回答no之后，就意味这他对手机的需求已经从一个通话（短信）处理工具变成一个综合便携多媒体通信电子设备时候，运营商的地位就开始弱化。这种非通信的需求越强烈，运营商对客户的掌控能力就越弱，苹果就是最典型的，你拿到手里后，开始感觉这个东西不仅仅是手机，更是一个游戏机（IPOD、照相机）的时候，这个客户已经不仅仅是一个单纯的“通信”客户，他也同时是ipod touch的客户。当这个客户对ipodtouch的需求（包括了软件商店的需求）和对一个保持正常通话受手机需求相等的时候，这个综合便携多媒体通信电子设备制造者苹果和运营商的谈判中，已经掌握优先权，因为这个客户首先是苹果（ipod touch）的客户，其次才是某一个运营商的客户（对客户来说，touch只有苹果才有，而打电话发短信的手机是有很多可选的）。所以即使是中移动超过5亿的用户群体，在苹果看来，并不是真实存在的，存在的只是已经认可ipod touch的这一部分用户，{wy}的问题是，这部分用户有多少愿意因为苹果iphone（ipod touch+phone）而放弃TD，（这里面和和联通的wcdma其实关系不大，如果苹果{dy}天就用了cdma，那么现在就是电信在联通的位置上了）。

所以这也是苹果这个原来手机领域的门外汉能够引发手机领域本身的革命这个关键原因。引发革命的不是通信功能，更多是非通信领域的功能，所以nokia在移动通信根深如此之久，他的塞班系统对于“便捷通信”的理解丝毫不亚于苹果或者今天任何一家公司，但是对于娱乐的理解，对于艺术的理解，对于人机对话操作的理解上就不是苹果的对手。所以这一次苹果主导了这一场影响深远的智能手机革命，在苹果已经一路狂奔之下，所有的跟跑着发现自己在通信需求领域丝毫并不落后于苹果，但是对于非通信功能上，把自己和苹果分成了两个阵营，说的极端一点，一个阵营就是通信机器，另外一个阵营是娱乐艺术品。

所以说，iphone的市场是多大呢？Iphone成功的寄出是客户本身对ipod touch的认可，而关键一点在于，把哪些因为拽了一个手机后实在不想在身上又绑上一个touch的群体。而这个群体的数量大大超过了原来被一直苦苦挣扎的“双机族”。这才是iphone成功的本质：让ipod touch化为无形，你不需要在口袋里放一个钱包，放一个手机后再放一个touch。（原来的touch不是不好，但是要长期占据一个口袋，太痛苦了！）I

Ipad这个东西天生就是移动的，所以他现在面临一个核心问题，如果你要它的时候，基本上带着他。这个世界已经发展到，你在你的钱包里面多放一张卡都觉得不舒服的时候，你能因为他是一个超级大touch而带着他么？（当然你可以理解为超级小的苹果笔记本而带着他么）？

所以问题已经浓缩为一个，你愿意带着他么？在你每天忙碌的上班途中？在你每次放松的野游中，你能带着他么？实际上多带一个ipod touch，你都觉得难受，你应该会拒绝一个体积更大的ipad。（只有融入手机的touch，也就是iphone才是你能忍受的。）所以，ipad的问题根本不仅仅在于他们所说的，不支持多线程，没有摄像头的东西，支持3g却不能电话，而是携带性。这个携带问题把ipad变成touch这样的小众产品，而不是iphone这样大众产品。所以难续辉煌。

Ipad未来：能打电话，在你仅仅为了能更方便的携带它，在携带的时候能够更小一点（而在玩的时候能够更大一点就更爽了）。前者的突破在于，蓝牙耳机或者苹果做一个专门用来拨电话和“苹果便携耳机+拨号器+短信阅读器”，把一个仅仅需要打电话的东西压缩成一个耳机大小（短信阅读器可能需要更大一点）；至于后者，如果折叠屏幕等那就是历史突破了。也许后者的解决，就彻底把手机和笔记本放在一个战线上了。