□姚宏

    突出核心：历史街区整治修复

    根据《南浔古镇保护规划》和《南浔历史文化保护区保护规划》的方案，南浔景区对1.68平方公里的古镇保护区进行了保护性修缮建设。以水道为主体，设计了“8”字环形水路游览线，贯通旅游线路，串联各个景点，对主要历史街区进行了大面积修复，恢复和修缮沿线原有风貌与景观，完善旅游区综合配套。

    到目前，已累计投入5.5亿元用于基础配套建设。先后实施了古镇景区主出入口的改造与搬迁、古镇水系的全面治理、消防设施的配套完善、古镇绿化亮化等重大工程。完成了包括南东西街、东大街、百间楼石板路面铺设、沿街房屋立面修复、桥梁改造、十字港景观、延伸段、东大街观戏茶楼等重要节点工程，以及沿线的硬质景观、绿化景观、亮化工程、路灯工程、背景音响工程、公厕改造等工程。完成了广惠宫、丝业会馆等景点项目，实现了点、线、片的整合，使古镇南北景区散乱的旅游景点有机地串联起来，使一个特色鲜明的古镇旅游区风貌展现在了游人面前。

    古镇修复整治工程量大，内容繁杂。在工作中，建设者们始终把打造精品工程放在{dy}位，着重突现南浔的特色和亮点。如水系治理，他们便坚持立足长远、标本兼治的原则，进行了源头疏浚、河道清淤、沿途截污、稳定水位、定期换水、日常保洁等综合治理措施，从而解决了困扰古镇多年的水系治理问题，再现了“水晶晶”的南浔。

    历史街区的整治修复改变了古镇保护区面貌不协调、环境散乱等现状，景区基础设施得到全面改善，古镇风情风貌和环境融为一体，南北景点得到有效串联，主要历史街区房屋得到保护性修复，改善了旅游环境氛围，提升了古镇景区品质。

    提升品质：旅游配套与产品创新

    近年来，南浔景区紧紧抓住古镇文化的灵魂，加强对古镇历史文化的挖掘和利用，结合景区建设与发展实际，合理利用资源优势，加大景区活化投入，加快旅游形象建设，促进和发展古镇丝绸文化、建筑文化、富商文化的延伸和传承，丰富和创新旅游产品。

    2007年5月，象门街主出入口区域建设竣工，南浔游客售票中心全面投入使用，结束了南浔古镇旅游景区没有主出入口、缺乏旅游配套功能设施的状况；高雅、时尚且与南浔历史文化相融合的游客售票接待中心楼受到广大游客的称赞，进一步增强了旅游氛围。

    南浔旅游区还有计划、有步骤地全面更新了景区各大游览标识系统，使景区游览体系更加健全；注重旅游产品的特色，更新改造老景点，对现有景区项目进行完善、提升，适当引进民间传统手工艺作坊等活化项目，增加景区、水上艺术表演类活化内容，增强景区吸引力和可持续发展能力，丰富游客的旅游感受，满足更多游客的游览需求。先后推出了湖笔人家、酿酒人家、南浔百船坊、锋记刀行等一批新景点，对丝业会馆、南浔史馆等历史景点进行了修复和功能调整，充实其展示内容，丰富了旅游产品，使景区旅游品位与档次有了全面的提高。

    2008年是南浔国际旅游度假中心等项目全面开工的一年，南浔正形成新一轮投资高潮。南浔正在实施“1+2”工程，即开工建设一个中心：南浔国际旅游度假中心；两个项目：晶街和新开河项目。国际旅游度假中心将按“六星景观、五星酒店”的标准建设，以“九桥八岛十八弯”的环湖景观带为依托，融会议中心、餐饮中心、客房中心、康体中心、娱乐中心为一体，将建成长三角有影响力的度假酒店；晶街和新开河将建设成旅游特色鲜明的时尚休闲中心和高尚会所区，以满足xx旅游的需要。

    拓展市场：全面提升品牌知名度

    目前，景区基本建立了一支能适应多渠道经营的市场营销网络体系，已在长江三角洲地区建立了15个片区的经营网点，与1500多家旅行社建立了合作关系。培育了一支专业性强，具有和南浔旅游发展未来相适应的市场拓展团队，为加快南浔旅游市场的发展，为南浔未来客源市场向商务旅游、度假旅游、海外游客的方向调整奠定了基础。

    南浔古镇不断加大宣传力度，打造“南浔旅游名片”，在宣传策略上采取了“多渠道、多形式、xxx”的手段。2004年以来，景区通过大手笔投入宣传广告及举办各类营销活动，重点加大了户外媒体、电视媒体的宣传力度，使南浔旅游品牌知名度在旅游市场上得到了快速提升。

    自2004年开始，每年坚持举办“南浔古镇休闲文化旅游节”。2007年，南浔古镇景区“2007第四届南浔古镇休闲文化旅游节”持续了3个月，举办了数十个形式多样、与休闲文化旅游相结合的主题活动，吸引了各阶层游客，尤其是夜游和美食节活动，让各层面的游客都能参与其中；“当代书法名家写南浔”主题活动，以南浔深厚的文化底蕴和当代书法名家作品的高规格书法展，创下了南浔文化外宣之最，极大地提高了南浔品牌的美誉度。

    2007年，游客接待量突破70万人次，比2006年增长40%；旅游综合收入比06年增长52%；景区旅游人气指数大幅度上升，带动了地方三产的快速发展。2008年，南浔景区增强了营销宣传推广的整体性、计划性和针对性，在手段和方式上更加有所突破，有所创新。在连续数年宣传投入上千万元的基础上，今年投入增加到约2000万元。重点加强上海市场的营销宣传，以上海为龙头，江浙为两翼，进一步提高南浔旅游品牌的知名度和影响力，紧抓申苏浙皖高速的通车和国家节假日调整的契机，加大宣传投入，重点接轨上海带动周边；在上海xxx提高南浔的知名度和美誉度，为迎接2010年世博会打好坚实基础。

    浙江南浔古镇旅游发展有限公司总经理何继乔表示，“江南奇景，千年南浔！一样的古镇，异样的风情！南浔因其自然与文化的交融，历史与传统的互动，处处散发出更加持久和独特的文化魅力。这个神奇的江南小镇，将凭着得天独厚的优势，围绕南浔旅游既定的战略目标，坚持创新产品、创新管理、创新宣传、创新经营，使南浔真正成为集休闲、度假、商务的旅游目的地，成为国内乃至国际xx的旅游胜地！”

    （压题图片：南浔百间楼刘思敏摄）