《参考消息》是新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版的一份{dywe}的4开8版日报。它每天及时选载世界各地通讯社、报刊及因特网等媒体上的{zx1}信息和评论精华，全面报道世界各国的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等方面的{zx1}消息。它融参考性、知识性、趣味性、可读性于一体，具有时效快、信息广、内容精、形式活等鲜明特点，是广大读者认识外部世界的窗口。
    《参考消息》发行量一直具全国日报之首，遍及全国各行各业，被誉为“万报之报”。多年来，《参考消息》一直为众多的企事业单位所青睐，成为其产品、品牌和自身形象宣传的{sx}报纸。《参考消息》报已成为全国各党政军机关及企事业单位领导必读和促进我国经济发展的重要媒体。
一． 发行量

    《参考消息》日均发行量400万份以上，是中国发行量{zd0}的日报。读者规模近2000万！深刻影响120多万个单位！60万个家庭订阅{sx}报纸！零售量突破100万份！几万份赠阅，直达社会顶层。

2004年6月，世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”，《参考消息》以日发行量400多万份的成绩排行世界第9位。

二．读者统计

1. 性别结构：以男性为主。男性读者占71.3%，女性读者占28.7%。

2. 年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%，25-34岁37.1%，35-44岁22%，45-54岁14.8%，55-64岁10.6%。

3. 教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%，大专22.3%，中专/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。

4. 收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40%。1000-1999元39.4%，2000-2999元11.1%，3000-3999元6.9%，4000-4999元1.5%，5000元以上2.1%。

5. 工作情况：近70%做全时固定工作，比总体水平高出两成。

全时性固定工作67%，非全时性固定工作6.3%，临时性工作4.3%，家庭主妇1%，学生4.7%，退休12%。

6. 职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。

制造业/生产性企业一般职工10%；企业/公司一般管理人员8.1%，中层管理人员6.6%，高层管理人员2.7%；中级专业技术人员10.1%，高级专业技术人员7%；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2%，领导干部3.4%。

7.阅读习惯：浏览主要内容38.3%，浏览主要标题13.1%，随意翻阅3.5%，全部细读11%，细读主要内容34.2%。

8. 报纸来源：单位订购40%，报摊购买33.7%，家庭订购19.9%，赠阅1.1%，其它5.3%。

9. IT产品消费情况：家用电脑10 %，MD1.7%，MP3播放器2.9%，扫描仪1.7%，掌上电脑/PDA等1.4%，移动电话12.2%，家用电话4.2%，打印机4%。

三． 广告环境：版面少，广告占版率规定低于1/6，使客户投放广告效果{zd0}化。

四． 品牌价值：以50亿元的品牌价值居中国报刊{dy}位。

五． 广告千人成本超低，千人成本不足0.012元。