近来xx度极高的苹果欲发布平板电脑的传闻在今天凌晨终于被苹果CEO乔布斯手中的iPad所证实。有关iPad的具体细节，中国的三大门户网站均作了图文的直播，在此也无需多言。另外，已经有众多的媒体和业内人士对于苹果平板电脑发布的影响作了不少的评论，看好者有之，看衰者也大有人在。至于说未来究竟如何，还需要今年6月份后iPad正式上市后的一段时间中，让事实来证明。但笔者关心的是，苹果此次发布iPad究竟体现了乔布斯的什么战略？它会为苹果和相关产业带来什么样的影响？

从乔布斯对于苹果iPad的介绍中，正如笔者之前预料到的，对于苹果自己现有的产品线，iPad应该是介于Mac和iPhone的产品。这无论是从iPad的外形尺寸，还是功能上都得到了证明。此外，从16GB版的499美元的售价看，从价位上，也是介于Mac和iPhone之间。对于苹果和用户来说，iPad通过外形、性能和价格等最直观的因素为iPad做了比较精准的定位。也许这里有人会说iPad这种高不成低不就的定位怎么可以说是精准呢？这里笔者愿意用大家容易理解的数码相机中的“定焦”和“变焦”来加以说明。

喜欢摄影的人知道对于一个厂商生产的镜头，通常情况下定焦头的成像在某些关键性指标上要远远高于变焦头。换成苹果的产品线，Mac更多强调的是性能的强大，而iPhone的优势是在于外形的小巧，当然还有手机最本质的功能：通话。与之相比，iPad肯定没有Mac的功能强大，也没有iPhone的小巧和通话功能。但它却兼顾了二者主要的应用，尽管某些应用体验没有二者所专注领域的那么高。但对于追求平衡的用户来说，iPad应该是{zh0}的选择。不过如果要通话的话，用户肯定还是需要一部iPhone。这也是乔布斯刻意回避的。明摆着，iPhone目前的市场表现如日中天，是苹果目前的营收和利润{zd0}的来源，况且第四代的iPhone预计在今年也会发布，乔布斯当然不希望iPad直接和自己的iPhone打架了。所以一个最关键的，最有可能冲击iPhone的通话功能iPad没有具备。这从另一个侧面证明乔布斯对于iPad的精准定位。那么从营销的角度看，如果用户已经拥有了Mac和iPhone，是否还有必要购买一台iPad？其实乔布斯在iPad发布会结束时，提到了由于之前由iPhone和Mac，所以有7500万人直接会用iPad而不用学习。乔布斯这番话的用意是什么？iPad首先瞄准的就是苹果的FANS们。这就像钟情于某些厂商镜头的发烧友一样，它可能已经拥有了某些焦段的定焦“牛头”，还会在乎去买一个覆盖了这些定焦段的变焦镜头吗？更何况这个变焦头在某些指标上并不逊于定焦的“牛头”。而对于新的用户来说，先买一个iPad，就如摄影爱好者先买一个厂商的变焦头来体验一下，激发它的“发烧”程度，觉得确实很好的话，他转而购买该厂定焦头的可能性极大。具体到苹果，就是让新用户通过iPad体验苹果的世界，继而让他们成为苹果的FANS。

由此来看，苹果iPad更像是是苹果家族产品中的变焦镜头，让FANS们会继续掏腰包，而新用户也会通过它逐渐感知苹果的魅力，并把他们变成成为苹果“定焦”头（例如Mac、iPhone）的用户。

如果说上面所说的iPad是乔布斯在苹果自己内部产品线实施的“定、变焦”战略的话，通过乔布斯在发布会时提及的去年市场表现异常火爆的上网本（包括今年发布的智能本）以及亚马逊的Kindle（电子书阅读器），笔者认为，这种战略也同样适用于苹果应对外部的竞争对手（产业）。对于上网本、智能本还是亚马逊的Kindle，如果按照定焦镜头来比喻的话，无非它们分别专注于上网、超长的电池使用时间和电子书的阅读。也就是说它们都专注某个针对特定功能的指标上。但从乔布斯的言语中，可以知道，乔布斯并把这些放在眼中。不过从iPad的产品中，笔者认为乔布斯的自信还是颇有根据。除了具有上述三种产品的所谓特定功能（卖点）外，iPad至少在多媒体娱乐和应用上大大超越了前三种形态的产品。这就像某具有业界影响和实力的镜头厂商的变焦胜于其他一些厂商的定焦镜头是一个道理。因为乔布斯认为xx没有必要针对目前市场上这三种形态的产品分别推出相应的竞争产品。也就是说乔布斯iPad这款“变焦”的产品xx可以在主要功能上不输给，甚至是超过这些“定焦”的产品，而且还覆盖了这些产品的“焦段”（功能）。再加之以目前看来合理的价格，不能说iPad“变焦”会取代上网本、智能本和电子书阅读器这些“定焦”的产品和市场，但形成冲击肯定是必然。

通过上述，笔者认为苹果iPad绝不是一款简单的产品发布，也非之前某些业内人士简单的看好和不看好的评论所能说明，iPad再度反映出的是乔布斯产品背后的战略。这才是我们应该好好汲取和研究的。