对于大型网站，尤其是媒体网站，广告系统将发挥两个重要的作用。首先，通过该系统可以准确、有效地按照互联网广告的投放规范满足广告主的传播需求，使广告投放达到{zj0}的效果。另外，借助广告系统，进行xx到栏目的访问统计，甚至可以分析访客的组成，及其在地域和时间维度上的分布。对于考虑长期规范运作的大型网站，选用成熟的广告系统服务是{wy}的解决方案。 以下是选择网络广告系统考虑因素的一些分析。 一、技术特性： 1．高负载下的稳定性 一般需要广告服务系统也采用分布式设计来进行负载均衡。同时，该系统的网络连接和带宽条件等也尽可能保持与本网站网页发布系统相匹配。 2．发布容量 随着网站广告投放业务在数量和种类上的增加，系统的设计要能够有效支持这些大量多样化业务，尤其是要求针对多种的投放方式以及由此产生的设定、查询、统计等操作，包括当不同的投放业务被分散到不同的业务员完成时，广告管理系统的设计是否专门优化。 3．访客的可识别性 如果作为网站访问流量统计系统，必须能有效区别页读数和访问人次，用户停留时间，甚至包括注册用户和非注册用户的访问比例等要素。 4．栏目的可识别性 如果作为网站访问流量统计系统，也必须能有效区别针对不同栏目和版块的页读数及访问人次。对于大型网站而言，希望应该支持的栏目识别至少不小于三层，并将这些特性统一到广告投放和站点访问统计的管理中。 5．RichMedia支持 网站采用的广告系统一般应该支持诸如Flash, Html,JavaScript,Java Applet等格式的RichMedia。 二、系统易用性： 1．客户服务界面应使客户看到的查询和统计报表简明、清晰、易懂，但又必须能在各种层次上满足多样化的广告投放方法和海量的具体数据。 2．广告发布管理界面应便于日常进行的大量的上传、查看、调整、确认等操作，并对重要操作过程作LOG记录。甚至应该考虑在多操作者情况下对权限的分配和协作的实现。 3．网站访问流量统计及数据提供方式。如果广告系统可以提供实时、详尽的统计报表，并以数据表格方式提供数据，而不仅仅是网页格式的表格和图片，将给市场人员带来站点效益分析上的极大便利。 4．系统安装和维护应方便。 三、在采购广告系统时，厂商能提供的服务也非常重要，应予以考虑。 四、价格因素： 用户可根据付费方式不同来选择广告系统。 一次性买断广告软件系统。缺点在于网站本身需要承担系统稳定性的责任和日常的维护费用，并且在系统升级或扩容时还会牵涉额外的费用和精力。 ASP方式的软件租用。这种方式按照实际产生的CPM收取费用，缺点在于随网站的访问量上升，需要支付大笔的费用，而且受提供商的控制。 广告收入分成。广告系统服务商以广告收入与媒体网站分成来获得收益。好处在于可能带来网站本身所没有的广告客户和收益，但相对而言他们不会直接提供技术支援和实现广告投放的新特征及站点的访问统计。 作为网站本身，在考虑成本时必须注意以下几点：本站点是否拥有足够的技术支持力量。本站点预计每月产生的CPM数量和预定的发展目标，而随之产生的广告投放空间，以及能够得到的广告收益比率。由站点广告图形引起的可能流量费用和带宽需求。 五、市场趋势 今后，互联网广告的代理商可能更趋向于直接向广告系统商寻求媒体投放方案设计，而不是直接寻找网络媒体。而且在市场的竞争中，会形成具有优势的网络广告品牌。甚至广告系统商（和网络广告代理商）所拥有的资源优势会极大的影响投放媒体的广告来源，其中的规律和运作方式往往突破原有的广告行业游戏规则。本站点潜在的广告客户对该广告系统或广告代理商市场品牌的认识，从长远来看必须得到密切的注视。 |
