一、数码印刷在国外的发展情况 近年来，数码印刷凭借其可进行可变数据印刷、个性化印刷、网络化印刷，还能进行联机加工的优 势，在世界市场快速增长，不仅在商业快印、机关文印领域，而且在金融、电信、保险、出版印刷、包 装印刷等领域都得以应用。 在国外，数码印刷普遍用来印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等，比如明信片 、名片、封面、小册和CD套等；包装如药品、健康用品和礼品的小型包装；可用作打样、促销、测试经 销等目的；还可印刷墙纸、腰线和花边纸等。在全球，从文件内容生成，到印刷生产，再到发行，数码 印刷全球市场营业额高达1.2 亿美元，两倍于现有的传统印刷市场。富士施乐行业服务管理集团市场营 运及快印部总经理林凯诺指出，数码印刷是传统印刷的补充和完善，而数码印刷不仅是印刷，还包括更 多增值内容。 采用可变数据印刷的个性化直邮广告可以使目标用户的回复率增加34％，使客户重复定购率增长48 ％，平均订单数量增长25％，目标客户回复时间加快35％，销售及利润增长32％。也正是看到可变数据 印刷在销售中的促进作用，越来越多的行业、企业用户选择数码印刷。 数码印刷也得到了物流行业的重视，物流行业和快印服务行业已经展开紧密融合.因为目前物流行业 有80％为印刷品，而这么做xx可以通过网络传输、在目标地印刷，这无形中节约了成本，更提高了物 流效率。 根据相关专业机构对美国市场的调查，到2006年，多版本和个性化印刷活件将占商业印刷市场的33% ，而78%的印刷活件的批量不超过5000份，按需印刷的年增长率达14%。据美国调查研究结果显示，到 2010年为止，数字印刷方式（包括下面的数字和桌面技术印刷方式）将大约占到印刷领域市场份额的20% 。xx报道显示，在全世界数码印刷中，按需印刷的年增长率将在2008年达到12％；可变信息印刷到 2007年将占印刷市场的20％；到2010年，20%的用户要求的交付周期将在24小时之内，而目前，有78％的 彩色印刷作业少于5000份。数码印刷凭借灵活、定制性强以及周期短等优势，市场增长速度极快，全球 增长速度已经达到16％，是传统印刷增长率的8 倍。北美彩色数码印刷系统的安装数量预计2007年将达 到18,700台，北美彩色数码印刷系统印刷量预计2007年将达到450亿。可变数码印刷在彩色数码印刷量中 所占的比例到2007年将从2003年的16%增加到30% 。 在我国，数码印刷市场已经有了一定的需求空间，如各种票据开始呈现出越来越强的个性化倾向， 电信、邮政、银行、证券、保险等个性化印刷市场的潜力非常巨大。在北京、上海、广州、杭州等地， 到处可见街边大大小小的快印店，足以证明数码印刷的确已进入我们的日常生活。数码印刷在中国的发 展也孕育出了一批优秀的数码印刷企业。速必得、同昆数码、康伟数码、时浪等等各种体制的数码印刷 公司在中国的数码印刷领域高速发展。 我国的数码印刷市场虽然很大，但并不很成熟。数字显示，中国印刷市场年增长率为15％，数码印 刷增长率不足5 ％，而发达国家数码印刷的增长率为10％。中国数码印刷市场主要集中在商业印刷与书 刊印刷这两个领域，80％的产品还集中在标书上，很少有厂家涉及到包装印刷领域。这说明数码印刷并 没有被充分使用起来。当然，这与通常的数码印刷设备的性能分不开。大多数的数码印刷机幅面较小（ 多为A3尺寸），可承印的纸质较薄（通常在300g/m2以内），这无疑也是数码印刷难以在包装印刷领域发 挥其潜质的瓶颈。就目前来看，数码印刷在按需印刷方面的优势很明显。但是，数码印刷只能作为传统 印刷的良好补充，任何一方都不能孤立存在。 我国数码印刷在地区间发展也不平衡。目前，数码印刷发展比较快的是北京、上海、广州、杭州等 地，而东北、西北地区则发展比较缓慢。由于当地人对数码印刷的意识不够，总拿传统胶印和数码印刷 来比较，导致数码印刷的利润很低。近几年来，虽然人们对数码印刷开始逐渐接受，但一些小型彩色激 光打印机以低廉的印刷价格对大型数码印刷机的市场造成了极大的冲击，分流了很多他们的客户。不过 ，也有不少企业在数码印刷领域取得了骄人的业绩，在不同城市都开设了多家连锁店。 我国印刷工业产值约为2000亿人民币，其中适合数码印刷业务的占5%，即100亿元，市场发展潜力巨 大。据一份调查表明，未来几年我国书刊印刷中的短版活将占整个书刊印刷的60%。 中国数码印刷正在蓬勃发展，近些年来数码印刷也被频频抬高身份，给公众的印象是传统印刷的竞 争者和终结者。然而数码印刷的水平目前与国外相比尚有距离，尤其是应用方面存在很大瓶颈。 1、对数字印刷认识不清 国内包装印刷企业、产品生产商以及最终的消费者对数码印刷和数码印刷品缺乏充分的认识和了解 ，甚至还有一些误解，总是拿传统胶印的价格和质量与数码印刷对比；包装印刷企业对市场缺乏足够的 信心和把握，大多数人对于数码印刷在包装领域的未来还持观望态度，这在很大程度上阻碍着数码印刷 在国内包装印刷行业内的拓展。
景可观，但目前毕竟还没有形成足够大的规模和影响力。一是进入数字印刷包装领域所需的投资比较高 ，数码印刷机高达数十万乃至上百万美元的高昂价格，令许多包装印刷企业望而却步。二是数码印刷产 品的价格相对于国内消费者的承受能力和消费水平来说仍然比较高。当然，国内包装印刷行业对数码印 刷的需求量虽然还不大，但毕竟还是在不断增多，市场空间还是在扩大之中。三是数码印刷设备具有很 强的IT设备特性——更新速度快，设备的快速贬值使数码印刷企业的风险骤增。而且在成本方面，印刷 企业根本没有“发言权”，一旦购买了某种产品，就等于上了这个品牌的“贼船”——印张成本被设备 厂商所控制，数码印刷企业很难对成本进行有效的调控。“印刷价格减一分钱，就像割肉。” 虽然数码印刷质量有了很大提高，国内印刷企业的技术能力和设备装配已经很好了，但与传统印刷 品相比，仍有一定的差距，而国内用户对产品包装的印刷质量要求相当高，目前的数码印刷质量还不能 xx满足要求，多数用户认为数码印刷的质量比不上传统印刷。在包装印刷中经常会涉及到印后加工和 处理问题，如上光、烫印、模切、压痕、糊盒等，这就要求数码印刷机生产厂商必须考虑到这一点，能 提供相应的、完整的配套解决方案，但目前许多数码印刷机在这方面做得还不够完善。 4、许多包装印刷企业在数码印刷、印前处理、印后加工等方面的配合上缺乏经验，需要花费一定的时间 和精力去了解、熟悉和掌握。印前处理技术水平不高，从业人员的素质不高，专业人员少。同时可变数 据软件、数据库技术以及与数码印刷相配套的印后加工技术和设备还不能全面满足数码印刷的需要，尤 其是印后加工，大部分都采用半自动化手工操作，以至于很难出精品。 5、印刷速度问题 一般来说，数字印刷机的速度越快，其应用范围就越广，越有可能开发今天看来还不能用数字印刷 实现的领域。随着数字印刷技术的不断革新，现有的传统印刷中的一些市场必将被数字印刷所占领。数 字印刷在未来的包装印刷中所起的作用将不可否认，数字印刷将为那些要求降低生产成本但不能降低质 量的公司提供理想化的解决方案。数字印刷还将在标签印刷领域发挥更大的作用，但速度仍然是一个主 要的决定因素。在大型体育赛事与国际化会议中，数码印刷的需求量非常巨大。比如，2004年雅典奥运 会中数码印刷总量达到了1.5 亿张。相信借助2008年北京奥运会、2010年上海世博会等重大事件带来的 巨大商机，数码印刷即将在中国引来一场大爆发。 许世龙15989418903 欢迎交流！！！ |
