姜培峰做客《广告主》细数创维广告策划亮点企业库|免费b2b网站

“创维酷开TV同属于互联网电视，不过，与其他品牌不同，创维在传播过程中着眼“K歌”这一差异化功能，通俗易懂，保证了传播的有效性,这就直接引发了消费者在终端对该产品的纷纷关注。”日前，家电行业资深专家姜培峰受邀点评了《广告主市场观察》2009年度16个好广告，他对创维酷开做出了上述点评。

毕竟，广告无论是定位策略，还是创意策略、媒介策略，要做到与众不同，才能称之为好广告。《广告主》杂志评价创维酷开TV：K歌是块敲门砖，凭借其精准定位K歌的娱乐需求，借助符合产品特性的《挑战麦克风》大规模的深入传播，树立了差异化的品牌形象。

创维集团广告总监黎杰伟说：“创维酷开TV系列广告中的主角并非明显，也是要暗示创维为普通大众的娱乐需要而设计的初衷。除了配合《挑战麦克风》节目播出电视广告，创维还开展线下活动以整合传播。利用各地门店为节目选送优秀选手，借助多年的渠道建设，创维的活动得以深入到三四线市场，进一步加深了消费者对创维产品的认识。”

不过，姜培峰建议，“K歌”实为敲门砖，成功使创维酷开TV走进普通消费家庭之后，这个敲门砖就完成了使命，接下来创维应当深挖看电影、育婴等其他家庭娱乐需求，为消费者提供这类细化资源，并将传播重点转到这些内容上，才能真正做到行业的{dy}和{wy}。

《广告主市场观察》杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管，中国企业家协会主办、专注营销传播领域的商业精英杂志，于1987年创刊，自2002年改版以来，得到了国内营销传播人士的厚爱与认可。杂志目前的发行量为6万册。以清新平实的风格及时报道{zx1}营销传播思想、事件和实践，旨在为营销传播人士提供{yl}的新闻资讯、实战经验与前沿新知。