时间 : 2010-1-26 10:41:08 来源 : CPP114

核心提示：印刷的品牌经营不仅能为企业自身创造无形资产，带来直接的和长远的经济效益，也可以为社会创造宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。品牌的存在和知名度不断提升，推动着印刷的长足发展。在经历了席卷全球的金融危机之后，2010年的中国的行业会如何发展，中小企业经营理念必将迎来新一轮的探讨。

      【】在经历了席卷全球的金融危机之后，2010年的中国的行业会如何发展，中小企业经营理念必将迎来新一轮的探讨，是继续作坊式的自生自灭模式，还是走品牌之路，相信大多数企业都会毫不犹豫的选择后者。没错，品牌已经成为当下企业竞争力的核心，中国印刷要想在残酷的市场竞争和后金融危机时代获得主动权，就应该实施品牌经营，用科技创新武装自己，走具有自己特色的品牌建设之路。

      一、品牌经营中小印包企业的影响

      品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益，还维系着企业员工利益，品牌的经营可以建设优秀团队。中小型印机企业是印刷行业的主体，其品牌经营可以帮助员工树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑；树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想；树立长远规划蓝图，确立企业发展目标；确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作；做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理和技术，使企业从容面对竞争。

      品牌所包涵的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象使模具企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置，在消费者的心目中确立了稳固的地位。印刷的品牌经营不仅能为企业自身创造无形资产，带来直接的和长远的经济效益，也可以为社会创造宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。品牌的存在和知名度不断提升，推动着印刷的长足发展。就像我们提到万捷、提到雅昌等，就会想起数码印刷一样。

      国内国际市场发展趋势表明：以往粗加工、简单劳动密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争，产品如果没有知名度和高的附加值，就没有多大竞争发展空间。在新兴的科技信息时代，印包企业更应通过确立自己的品牌，实施品牌战略，使企业获得发展源源不断的动力，获得充足的发展空间，抢占更多的市场份额。品牌经营是中小型印刷实现跨越式发展的必由之路。

      二、品牌经营意识已成共识

      中国产业近年来获得长足发展，而行业结构调整和体制改革步伐也在不断加快，民营企业发展迅速；国企股份制改造步伐加快，有力地支撑、带动和促进了国民经济的飞速发展。当前我国印机企业品牌经营意识逐步增强，可持续发展后劲较足。

      印机企业已开始从产品质量、新产品研发、售后服务等各个环节入手，注重自身品牌的建立、培育和宣传。许多印机制造企业也正是靠着不懈的品牌经营战略，最终在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。比如，上海光华印刷机械有限公司一边着手产品技术的升级创新，一边通过各种媒体对外宣传企业形象，2009年对许多企业来说都是低迷的一年，但上海光华在2009年仅吉林地区的销量就是近10年的销量之和，这就是品牌经营所带来的积极效应。

      近几年，随着国内市场对品牌建设的重视，印机企业的品牌也不断创新和巩固，但是，中国的印机品牌和国外的品牌相比尚有一定的差距，需要一段市场的建设和完善，市场也需要一个品牌适应的过程。据记者了解，眼下国内品牌建设的势头很好，大家都已经意识到了品牌建设的重要性。
      笔者认为，品牌建设其实就是品质的建设，即人们已经对企业的产品建立、健全了相关标准。所谓的标准就是用什么材料，用什么加工工艺，要达到什么技术要求，这些技术要素等都有相应的标准。只有有了好的产品质量，企业才有资本去推广产品，关注市场营销的问题。眼下大多数的印机企业都能够认识到这一点，也对其有了一定的了解，需要做的就是如何进一步去落实和提升品牌。

相关资讯：