新概念MP3、1080p的高清晰液晶电视、全球{sk}商用蓝光播放机、适用于多种场合的移动电视……9月1日,德国柏林IFA2006(国际电子消费品展览会),三星电子拿下了位置{zh0}、面积{zd0}的展位。据内部人士透露,三星电子为此次展会投入超过7000万元。
"我们多个产品的市场占有率已经全球{dy}。"三星电子专务、三星电子数字媒体部门影像战略事业部总裁申相兴难掩兴奋。
在过去的三年,和其他消费电子厂商一样,申所在的数字媒体部门倍感压力——销售收入上升而运营利润却一路下滑。
"这是模拟产品不断衰落的大趋势造成的,但自去年下半年以来,我们部门的利润情况已经明显改善。"在申相兴看来,更值得兴奋的是,三星电子已经跨过了从模拟时代到数码时代的产业拐点。
重要原材料都自己生产
"数字化是一个不可逆转的市场趋势。"三星电子常务、数字媒体业务常务副总裁大卫·斯蒂尔对记者说,"三星电子几年前就看清了这种趋势,并提出了'数码文艺复兴'的计划。"
迅速在一张白纸上划下一个坐标轴后,大卫·斯蒂尔向记者解释,如果以横轴代表时间,纵轴代表产品销售状况,那么代表模拟产品的下滑曲线和代表数字产品的上升曲线将在2006年相交,然后走向更大的分野。
据大卫·斯蒂尔介绍,在数码复兴计划中,三星电子将两条曲线相交之前的时期(2003年-2006年)视为技术准备期,两条曲线相交后的时期(2006年-2010年)视为数字体验期。
"重要的上游原料,我们都可以自己生产。"申相兴则认为,与其他竞争对手相比,三星电子在数码时代{zd0}的优势将体现在产业链的纵向一体化上,即三星电子拥有包括液晶面板在内的各种基础材料的生产能力,以及具备半导体产品的核心技术。
据介绍,三星电子在1997年的亚洲金融危机后,经过认真分析,认准了数字电视、显示器、笔记本电脑、手机、存储器等高成长性产品,以及发展这些产品所共有的核心技术:半导体元件、大屏幕液晶显示器、显示驱动程序和芯片组,以及移动电话技术等。
为此,三星电子近10年来在半导体和液晶面板等产业链上游环节投入巨资,进行布局。目前,在半导体领域,三星电子是世界上{zd0}的DRAM、SRAM和闪存供应商,在LSI系统芯片和消费电子元器件等方面亦在市场上居于前列;在TFT-LCD领域,三星电子的液晶显示屏销售收入全球{dy}。
更重要的是,三星电子的半导体部门和LCD部门还为其三个终端产品部门——数字媒体、数码应用和通信——{dy}时间提供了稳定、低成本的原材料供应。
由于获得了{zxj}的原材料,三星电子在终端产品的推出上总是先人一步:一方面,它将自己的产品定位于中xx,创造差异化并提高自己的盈利水平;另一方面,通过在低端产品上的价格战策略,狙击竞争对手,令竞争对手陷于几乎无利可图的境地。
"半导体和LCD生产的固定成本极高,对竞争者形成了一道xx屏障。"三星电子有关人士表示。
而三星电子在上游原材料和核心技术上的{lx1}也与其庞大的研发投入息息相关。根据三星电子的财报,从2001年到2003年,三星电子的运营利润分别为19亿美元、62亿美元、60亿美元;同期研发支出则分别达到20亿美元、25亿美元和29亿美元,分别占运营利润的105%、40%和48%。
进入数字体验期
"我们对未来更加乐观。"申相兴表示,在接下来的几年,数字产品的市场表现会越来越好,而三星电子在其中的优势"非常明显"。
据其透露,在包括等离子和液晶在内的平板电视市场,目前,三星电子在欧洲、北美等区域均占据市场{dy}的位置,市场份额分别为26%、13%。而其2006年的目标是要在全球市场的出货量占据16%的市场份额,在销售额方面达到18%。
大卫·斯蒂尔对记者表示,经过三年的技术储备和市场培育期后,数字产品市场将在2006年至2010年进入用户体验为王的时期,日趋稳定的产品质量和不断下降的产品价格,将给用户带来前所未有的数码体验,从而拉动市场销售的大幅提升。
事实上,这也是三星电子社长、数字媒体事业部总裁崔志成在IFA2006开幕主题演讲的主题——<数码文艺复兴下一步——开创丰富数字体验>。崔志成认为,三星电子在产品设计上的创新和互动性,将进一步巩固其"消费电子领导厂商"的地位。
以数字播放产品为例,三星电子在IFA2006展览会期间,除了展出包括K5系列的{zx1}MP3概念产品外,还宣布与MusicNet在欧洲建立长期伙伴关系,通过后者为其在英、德、法等国的用户提供数字音乐服务和下载资源库。
据介绍,MusicNet是一家总部在纽约的B2B数字娱乐服务提供商。双方的合作将在今年晚些时候正式启动,届时,三星电子的用户不仅将可以获得超过200万首授权歌曲资源库,而且还可通过相关软件平台方便地管理这些歌曲,如购买音乐、转换成CD等。
