客户关系管理系统究竟管理的是什么?

现在有很多企业都用上了客户关系管理系统,相信在购买之前也跟销售人员沟通过这个问题,但是您在使用中有更清楚这个问题的答案吗?不管您是已经彻底清楚了这个问题,还是您已经在使用却还是有点迷茫,或者是您根本就没有听说过这个软件,今天我们一起来探讨下客户关系管理系统存在的管理谜团。

 

可能从字面上,已经知道了是管理客户关系,可是在具体的工作中,您是在管理客户关系吗?还是只是用它来管理客户资料,查看销售业绩,分析客户喜好?

 

也许您不知不觉地走到了一些误区却不自知。相信肯定有销售人员说过CRM(http://mycrm.cn.qiyeku.com)有多强大,使用之后能干些什么,但是可能您被导入了一些错误的信息。

 

首先,客户关系管理系统的最终目的是用来管理企业与客户之间的关系的,而不是管理客户或是销售人员。一个拥有大量用户群的企业,不可能对每个客户都能了如指掌,也不可能专门设立客户维护部去对客户进行一对一,甚至是一对多的客情维护,拥有宏途科技CRM(http://mycrm.cn.qiyeku.com)的意义在于,可以使销售人员在更了解客户的情况下,进行销售以及后期客户关系的维护工作的简化。

 

第二,拥有了客户关系管理系统,确实可以对客户的购买习惯、接触的行为进行一系列的记录,但是它不能给客户提供想要的和需要的。如果认为有了CRM,就像有了机器人,可以高枕无忧的话,那您就大错特错了。举个例子,想想您购买东西的时候,是希望有人与您主动沟通交流,还是只有毫无感情的自动回复?人,总是渴望被关注,被关心的。CRM只是个帮助分析的工具,但是具体的交流还是得靠人来完成。

 

第三,有了客户关系管理系统,推进了企业的信息化,但并一定就是说以后客户关系一定就能变好。您应该记住,CRM和客户关系是两个概念,而让他们之间有联系,企业的客户关系能不能改善,关键就是人这个因素。

 

第四,有的企业刚购买了CRM就立马宣布全公司强制性使用,这个想法虽然是很好,可是没考虑周全。有的员工xx新的软件,也觉得学不会,强制性实施只会得到阳奉阴违的结果。对于CRM实施的效果可想而知。CRM的好处(http://mycrm.cn.qiyeku.com):在这种情况下,可以先从思想上给公司上下打好铺垫,确定企业上下都对实施CRM方案表示赞同之后,再考虑好CRM目标、流程和相关的人员,然后针对客户方面收集愿不愿意加入企业CRM的结果之后,{zh1}再去选择合适的客户关系管理系统,这样会少了很多障碍,推行起来也会顺利一些,从而为企业客户关系管理加分。

 

第五,确实有一些企业实施CRM失败了,但这说明不了什么,刚才也谈了实施的关键因素就是人。而且现在CRM系统正处于不断发展的阶段,相信以后一定会跟财务软件一样普遍。其实CRM已经不是个什么新鲜的概念了,会经营的店都会了解客户买过什么,大概什么时候会再来,什么东西买的比较多等等。现在我们只是用有科技含量的软件来帮助我们去记住这些事情。

 

第六,客户关系管理适用于各行各业,而客户关系管理系统则特别适用于大量客户群体的企业。也有少量客户群体的企业并没有购买CRM,也做好了客户关系的管理。这些企业通过提高客服质量、老客户的保持率以及客户的忠实程度,让自己的企业得以生存并加速发展,这其实也相当于是实践了CRM

 

您需要明白的是,使不使用CRM,使用什么CRM,都没什么关系,关键是如果您想要留住老客户必须去关注客户关系的建立,而不是管理客户。

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