请仔细认真阅读东莞包装设计的最终目的
东莞包装设计
看似简单,实则不然;一个有经验的包装设计师在执行设计个案时,考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新,而是对此个案所牵涉的产品营销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、营销策略等前置规划,就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生,经由企业内部的 R&D、产品分析、定位到营销概念等过程,细节相当繁复,但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分,设计师在进行个案规划时,企业主若没有提供这些讯息,设计师亦应主动去了解分析。
在进行包装设计分析之前,首先应分清「产品」和「商品」的差别性:一件未经包装过的内容物是为「产品」,经过包装处理的产品是为「商品」,由此可见,产品必须透过「包装」,才能成为在卖场上架xx的商品。
东莞包装设计
目的有以下几点:
1‧介绍商品:藉由包装上的要素,使消费者认识商品的内容、品牌及品名。
2‧具标示性:商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息,都必须依照法规一一标示清楚。
3‧沟通:有些企业为了提升企业形象,会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息,藉此与消费者产生良性互动。
4‧占有货架位置:商品最终的战场在卖场,不论是商店内货架或自动xx机,如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间,都是包装设计的考虑因素。
5‧活络、激起购买欲望:包装设计与广告的搭配,能使消费者对商品产生记忆,进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
6‧自我销售:商业包装是消费者接触最多的包装,现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为,而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通,所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者,并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中,一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。
7‧促销:为了清楚告知商品促销的讯息,包装有时必须配合促销内容而重新设计,如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。
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