创新思维原来是一个动态的概念，就包装设计的创新而言，不同时代、不同的经济文化因素都赋予了包装设计以不同的使命，因此，其创新思维的内涵自然也就各不相同。

在产品时代，由于经济的不发达，市场处于供小于求的状态，产品数量有限，卖方市场自然缺乏竞争，这一时期产品的实用性超过商品的审美性。因此该时期包装设计的创新思维注重于如何有效地保护产品和广而告之。

现今，由于经济的发展，科技的进步，极大的提高了生产力。物质产品的丰富使消费者拥有更多的选择权，市场上同一种产品会出自不同的生产厂商。在这种情形下，形象在产品的销售中开始占据重要地位。这一时期突出的特点就是大批企业纷纷树立自己的企业形象，企业新的形象不仅意味着企业在公众心目中拥有与众不同的形象地位，也要求其产品包装设计能够成为企业形象的一部分，并体现企业的精神。这一时期，在包装设计上的创新思维主要体现于如何在包装的形式、图案、色彩、印刷工艺等方面进行精美化设计。

而到了定位时代，商品的丰富，竞争的加剧，在饱和的市场中进行商品的销售面临前所未有的巨大困难。同样的产品，同样精美的包装，市场上比比皆是，消费者有了更大的选择余地，消费者与生产者之间角色的转换也在悄然发生，市场也由卖方市场转变为买方市场。生产力的提升使人们不再xx企业能生产什么，而是消费者需要什么，尤其是在个性化的需求呈日益增长的趋势下，对人的关怀提到了首要的位置，这就需要定位。然而何谓定位？简单地说，“定位”（position）的实质就是要为产品在潜在消费者的大脑中确立一个合适的位置。它的前提是市场，目的是探求消费者的心理。

东莞包装设计者应具备怎样的创新思维呢？它不仅仅体现在对设计形式上的花样翻新，尽管这依然是包装设计中不可缺少的重要元素，但时代的变化促使包装设计也应与时俱进，市场的多样化使包装设计的创新思维应容纳更多的因素：注重从消费者的需求中寻找到新的源泉，即在洞察消费者基础之上的创新。