投入动漫

　　“中国动漫持续发展，须走原创道路”

　　动漫产业产值260亿人民币，国产动画片产量超过12万分钟，国产动画电影每年出品10部左右。数量不算少，《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》等也收益颇丰，不过整个行业的投入与产出比仍显“寒碜”：一集约20分钟的动画片投入约8000元；美国动漫的制作成本高达1万美元/分钟，2007年的产值则为1000亿美元。日本TMS动画制作公司T目前有200多个故事主题、8000小时片库资源，每季度靠版权就能拿到1亿多美元。

     2007年全国制作完成的国产电视动画片共186部101900分钟，比2006年增长23%。国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1亿元，上海少儿频道达到8千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158万元，净利润1895万元，较2006年全年实现的净利增长近2倍。一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。投资3600万元的52集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向世界、扩大国际影响力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集团的《蓝猫淘气三千问》系列节目，已输出到美、英等36个国家和地区，成交总额达1136万美元；上海今日动画公司的《中华小子》，尚未开拍就通过全球预售签订了4000万人民币的合同，2007年暑假期间在法国首播创下了当地收视率新高。包括上海美术电影制片厂、浙江中南集团卡通影视有限公司、三辰卡通集团有限公司、湖南山猫卡通有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司、江通动画股份有限公司和天津神界漫画有限公司等在内的14家动漫企业，以及包括《小鲤鱼历险记》、《西游记》、《魔盒与歌声》和《蓝猫淘气3000问》等在内的4部动漫作品，分别列入2007～2008年度国家文化出口重点企业和重点项目目录，并获得了奖励。

中国动漫问题所在

　　为了深入了解中国动漫行业的过去和现状，我们曾走访上海美术电影制片厂一级导演胡兆洪，他续拍的《西岳奇童》圆了70后、80后的梦。他也直言不讳地指出了中国动漫的瓶颈所在。

　　1980年代中国动漫还有《黑猫警长》、《葫芦兄弟》，1988年，靳夕执导的《西岳奇童(上)》更吸引了大量观众，为什么之后就有了长长的沉寂呢？

　　80年代中，美影厂在从计划经济向市场经济转型的过程中陷入困境。国家拨款大幅度减少，美影厂本身的造血机制又来不及建立，陷入缺乏资金的窘境。于是人才大量流失，拍不出优秀动画片，这反过来导致迟迟找不到投资人，陷入了恶性循环。

纸媒依旧颇高

    我国漫画事业得到了快速发展。据国内xx报刊发行调查研究报告显示，2007年动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有8种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强，占其中近四分之一的份额。我国现有杂志9400多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据7.87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场，形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实了基础。与此同时，中国原创漫画图书欣欣向荣，市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000万册，连续5年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温，同时出口到海外，在世界漫坛初露锋芒。据不xx统计，中国漫画对外输出版权近50个品种，其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的{zg}纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售业绩，还输出版权到亚欧各地。

中国动漫还需磨砺

　　10年前《花木兰》来了，业内外就开始探讨为何中国编导讲不好中国故事，一直探讨到去年《功夫熊猫》如法炮制。关于“衍生产

品是动漫企业盈利关键”的讨论，更可以追溯到16年前的《狮子王》。同样，长篇累牍的争论也没能推动中国动漫的衍生产品，而从不争论的好莱坞，又卖出了数以万计的变形金刚。

　　“好的原创作品是慢慢琢磨出来的，宫崎骏8年才出一部作品，你能指望一部好作品几个月就下线吗？”而在中国，年产3万分钟动漫的公司全倒闭了，5年拍几百分钟的公司却活了下来。必须有原创作品，能体现民族精神的原创作品。才能让中国的动漫走的更加长远。

未来三年 原创成为产业主体
　　目前，我国动漫产业才刚刚上路，还处于初级发展阶段。上个世纪八九十年代，是中国动漫的孕育期；九十年代后期开始破土生芽，但在2004年以前，还基本上处于自生自灭状态，“养在深闺人不识”。最初的动漫产业正如社会发展转型期间的其他新兴行业一样，率先进入这个行业的，往往不是社会主流人士。他们大都是发烧友，从爱好者成为了从业者，在英雄主义的理想支撑下，其中少数留守者经历万千磨练，逐渐蜕变为行业领军人物。2004年是中国动漫发展的一道分水岭，广电总局开始力挺国产动画，漫画领军企业打造{sg}全国动漫大赛，营造了空前高涨的原创氛围，使中国动漫开始走入主流社会和大众视野，为行业发展奠定了良好基础。在国家大力扶持动漫行业的今天，中国动漫需要振兴，首先要积累，包括市场的积累、品牌的积累、团队的积累、资金的积累和营销投资的积累等等。日本众多动漫名家运营模式大多是采用拍电影回收成本，中国的动漫追求的是 "品牌效应"，在这些品牌效应中，吉林省尔京文化传媒有限责任公司（ ）已经是同行业xxxx的品牌，公司有自己的制作团队，可以制作三维、二维的动画片、家居展示设计、商业建筑游览动画、网络设计等。

       为了振兴中国动漫，吉林省尔京文化传媒有限责任公司成立了自己的培训机构，以吉林省为中心培养一些更具有中国特色的动漫创作人才，缔造出中国的"宫崎骏、鸟山明"以及更专业、更有影响力的动漫人才。